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推荐:sem竞价新手必学课程第三小节——百度竞价推广介绍
2018-07-19 17:45:12

SEM思维
每周一节公开课,让你的竞价思维不一样!


我们回顾一下第二节的知识点,第二节讲了什么是竞价推广,以及竞价推广中各搜索推广平台占比情况,今天我们正式进入到百度竞价推广的学习中,至于为什么学习的是百度竞价推广,上小节已经给大家讲过了,这里不做过多介绍。首先我们先来看下百度竞价推广的定义:

推荐:sem竞价新手必学课程第三小节——百度竞价推广介绍


1

什么是百度竞价?

百度竞价:是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在百度搜索引擎平台上作推广,是百度推广的一部分。

推广方式:通过竞价排名获取广告展现,是一种按效果付费的网络推广方式

收费形式:通过点击付费的一种广告收费形式,只展现不点击不进行扣费。


2

百度推广产品包括哪些?

百度搜索推广、百度百意、百度问答、品牌专区、品牌起跑线、百度丝路、知识营销、快照装修、本地直通车、品牌华表、图片推广、商业阿拉丁、聚屏、百通、定制化非标……(具体可以参考百度营销里面的产品图谱)


3

如何实现百度竞价带来客户达成交易?

竞价推广流程图

这个图就是我们买家到百度进行意向搜索然后一步步联系卖家促成成交的一个流程图,不仅仅是百度,任何一家搜索平台都是这样的流程。

这里涉及一个知识点。

1、你推广的关键词是属于哪个阶段的关键词?他们的购买意向是否强烈?以及客户进入网站后,这个网站同你推广的关键词与创意的相关性怎么样,这些都是影响着客户最后是否会产生咨询,以及客户是否能进行转化的因素。

2、客户进入网站后还存在着同其他家的对比,不断的进行搜索对比,这是个反复的过程,所以在关键词精准的情况下,客户也不一定会进行咨询,这个也是占有客户点击不咨询的一个原因了。

这些知识点在后期也会一一介绍给大家,帮助大家进行更好的理解,以便合理对账户进行调整,这里暂不多说。


4

百度广告的展现形式?

PC端(计算机):

广告位数量:左侧最多5个位置(最多5个位置,虽然排名少但是展现页数多)

推广方式:有底色(只有右上角带广告标识)

无底色(所有都带广告标识)

位置:全上、上下

简单举了一个例子,我这里面描述的比较清楚了,大家可以自己搜索一下。

例子:

上面四个广告位

 

下面一个广告位

移动端: 

广告位数量:四个广告位,上三中一个

推广方式:有底色(只有右上角带广告标识)

无底色(所有都带广告标识)

位置:上下带中间**

今天的这一小节就结束了,这节课带大家简单认识了一下百度推广定义、原理以及广告,下节课,我们开始讲解百度的主要工具有哪些以及百度优势和百度层级结构。如果有什么问题欢迎一起交流。

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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
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    1)反对宪法所确定的基本原则;
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    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
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    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


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