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互联网品牌策划的要点(“后浪”刷屏,谈互联网时代的品牌和社群要怎么做?)
2024-06-05 11:09:00

“后浪”刷屏,谈互联网时代的品牌和社群要怎么做?

互联网品牌策划的要点(“后浪”刷屏,谈互联网时代的品牌和社群要怎么做?)

5月3日,B站励志宣传片《后浪》上线3小时,破百万播放!

如果你们依然需要我们的祝福:那么,奔涌吧,后浪!

5月3日晚,B站推出了视频《后浪》,由国家一级演员何冰演讲,以上一代的口吻鼓励年轻一代,演讲视频与B站UP主们的视频素材混剪。

该视频在朋友圈等社交平台刷屏。据不完全统计,该视频在全网播放量目前已经超过千万。

有网友注意到一个有趣的现象:在部分人的朋友圈,转发该视频比较多的是80后和90后,而作为B站主要用户的95后和00后,很少在朋友圈进行转发。

《后浪》主要策划人、B站市场中心总经理杨亮称:并不反对有一些不同的理解!

这么好的励志片子却引发年轻人集体吐槽:你们站在前浪上,教我们推翻你们!

刷屏的《后浪》,视频本意是点赞年轻人的专业态度、自信、大气等优秀特质,为当代青年风采发声。

真正的年轻人却并没有几个人接受这份“好感”,反而槽点满满。这就很尴尬了。

如:中年人的油腻展现的一览无余。不需要这么讨好我们年轻人吧,毕竟留给我们的社会是什么样的,都看得见……

这个视频只不过是一场跨越年龄段的营销,本来就不是给我们年轻人看的,那些高高在上的人永远是更有发言权……


我真讨厌这种鸡汤,你们口口声声说的后浪,其实我们并没有选择……

本以为是会激起年轻人的共鸣,给予他们以鼓励,却没想到浪花上面,充斥着诸多这样的负面语调。

为什么会这样?在这里,我主要从品牌和社群的角度加以阐述。

开始分析之前,我还是希望说一点:主流文化和亚文化冲突是不可避免的,但终究还是可以调和的,不过,从亚文化到主流,时间会很漫长,你看之前的打榜,最终胜利者是周杰伦,周杰伦的背后是主流的认同,这很重要,但趋势一定是另外一面,一个小众,亚文化的更年轻的群体!

马上切入正题!营销是什么?互联网时代,一切营销皆传播!

传播最后要沉淀下来可以转化的流量!品牌和传播就是要打造产品、项目,及个人的私域流量。

江南春说,品牌要主流化,要站到舞台中央去!这个观点有没有错?没错!但要怎么才能站到那里去就很重要!

我估计99%的品牌没有机会站到那里去。站到那里去是一个结果,这个过程要从碎片化传播,小众开始!

江南春:碎片化让品牌建设越来越难,共识越来越难以达成。在如今这个碎片化社会,就如同在一个嘈杂的广场上,大家都在三五成群的聊天,都在自己的信息茧房中。要引起所有的人的注意,只能站到广场中央敲响震天锣。


要在广场上拿个大喇叭喊才能引起别人的关注!才能主流化?

江南春那意思就是:不主流,怎么活?大家都太急了,不成功就成仁?

姜昆相声的主流,郭德纲非主流,怎么样?

其实,分众和江南春的意思是,现在的品牌很难做了!这个现象和判断无疑是对的,但问题是,投放主流广告能解决这个品牌难做的“主流问题吗”?显然不能!

也就是说,品牌难做大家知道,怎么做很重要!

他们也说品效合一,但又不能用销售来衡量,不追求转化,这不是扯嘛!

我认为互联网时代,是碎片化的,圈层化,个性化营销,内容致胜,用户思维,口碑为王!

宣贯式,叫喊式营销过时了!什么是品效合一,那就需要急功近利做品牌,快速建立品牌,快速实现销售的转化和裂变!精准的传播,有转化的高效的传播,才有意义,才有可能坚持到主流,主流是一个结果。

互联网品牌策划的要点(“后浪”刷屏,谈互联网时代的品牌和社群要怎么做?)

在互联网时代,这样几十年才能做起来一个品牌,肯定不行!

我们需要一套方法,快速建立品牌,获取流量。

近利是高效、精准的进行流量的转化和裂变。

一切营销就是要解决价值落地,解决销售转化,也要解决长期的持续——裂变。


社群的建设,社群的运营,转化和裂变。

什么是社群,精神的联合体,利益的共同体,也就说要有共同的价值观,亚文化才能走到一起,驱动项目的发展。

社群还需要靠模式,创业,利益形成纽带,实现驱动小B端客户,服务C端,实现销售落地和裂变。

或许这真的是时代鸿沟,中老年人绞尽脑汁想与年轻人愉快地玩耍,甚至觉得他们能够理解年轻人,可终究还是没能走进年轻人的心里。


专栏
打造私域流量池
作者:蒋军
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有种东西叫代沟,很难逾越。有种励志叫鸡汤,毒性很强。不知道对于代沟,你最真切的感受来自哪里?

但不管怎样,小众要么成为大众,亚文化最后走向主流文化,品牌也一样,要么小众到消亡,要么从小众到大众,到主流,一样的趋势,但这个过程特别重要,后浪推前浪!

我不知道,也许后浪跟前浪不在一个认知层面了,后浪的选择很多吗,可能更多的是无效的选择,表面看选择多了,进工厂和当外面小哥,有什么本质区别吗,本质就是你要改变自己的命运,但好像已经很难。


个人觉得,个体的努力还是可以改变自己的境遇的!至少能让自己的生活更好一点!

当然,这个时代,白手起家到成为亿万富翁的机会已经很渺茫了,因为那些成功更多的只是一个励志的故事罢了,被塑造出来的。

但不可否认,这是一个最好的时代,毕竟互联网改变了传播和渠道,让更多的创业者和小微企业有了更多的的崛起的机会。传统营销时代,这是很难想象的事情,我们都应该感谢这个自媒体和直播的时代!

很多人会说,理想很丰满,现实很骨感!


但我更觉得:正是因为现实很骨感,我们的梦想才更需要丰满!

但生活总要继续,梦想还是要有的,万一实现了呢?

奔涌吧,后浪!无论如何,你还要继续生活下去!


(此处已添加圈子卡片,请到今日头条客户端查看)


提供互联网精准营销策划,品牌超级IP构建,场景化产品策划,互联网商业模式设计,社群营销运营,资源导入及项目落地,急功急利做品牌,快速实现销售转化裂变。2020,直播招商,共创爆力成交红利,实现直播时代新的财富梦想。

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