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来源:有米有数电商课堂
“三二一,上链接!”
短短六个字的背后,是一个三年内预计在国内达到8万亿规模的巨大市场——直播电商。
作为中国经济的龙头大省,广东在全国直播电商占据怎样的地位?
各地级市的直播电商发展有何异同?
彩妆护肤、服饰鞋包产业跑出哪些头部直播玩家?
作为新晋的“直播电商之都”,广州发展如何?
有米有数联合广东省网商协会出品《2024年广东直播电商数据报告》,分析了广东省及其21个地级市在抖音直播电商的销售情况,涵盖直播销售额、商品数等关键指标,以区域视野洞悉粤商的直播电商发展。
2023年中国直播电商市场达到4.9万亿元的规模,同比增速为35.2%,行业潜力庞大。
根据艾瑞咨询预测,2024-2026年中国直播电商市场的年复合增长率(CAGR)为18%,直播电商每年将创造万亿级增量,已是国民级的主流电商形态之一。
运营直播电商平台,将成为品牌的标配。
纵观全国的抖音直播电商的区域分布情况,广东在直播电商领域的领先地位,不仅体现在商家数、商品数及销售额的绝对数值上,更在于其背后完善的产业链布局。
浙江以“互联网+”为引领,通过整合线上线下资源,形成了独特的商业模式,涌现出无忧传媒、融趣传媒、鸭梨互动等抖音代运营公司。
江苏则依托其强大的制造业基础,尤其是在丝绸产业,在直播电商领域形成独特产业链优势。这些省份各凭本事在市场中脱颖而出。
从数据分析来看,广东商家在抖音直播电商中以服饰鞋包和彩妆护肤为主,占据了市场的半壁江山。
广州作为化妆品产业重镇,年产值突破千亿大关,其在全国美妆产业中的占比高达55%,这一数据充分展示了广州品牌的影响力和市场认可度。
此外,抖音电商发布的《2023抖音电商产业带发展报告》显示,广州女装和深圳数码产品成为平台最受消费者欢迎的商品。
作为中国的时尚之都,广州凭借其对时尚潮流的敏感度,有力带动了彩妆护肤和服饰鞋包的销售。
深圳以其科技创新在数码家电领域占据领先地位,而东莞作为重要的制造基地,为服饰鞋包和数码家电的产销提供支持。
总体来看,珠三角地区的产业集群效应、经济集聚优势以及强大的市场虹吸效应,共同巩固了广东在直播电商领域的强劲竞争力。
广东省头部城市的贡献占比极高。
数据显示,一二线城市在直播电商领域的销售额占据了压倒性的90%,其中广州与深圳的商家尤为突出,贡献了超过六成的业绩,凸显出它们在引领消费新趋势方面的重要作用。
同时,东莞、珠海、肇庆、阳江等地直播销售占比近半,可见直播电商在广东省内其他地级市的广泛普及和接受度。
从广东省各级城市的抖音直播电商热销前十单品,反映出不同级别城市存在明显的消费差异:
一线城市消费者偏好高端美妆个护产品,如乳液/面霜和美瞳,显示出他们对个人护理的重视和对品质生活的追求。
二线城市消费者更偏向于实用性与性价比,手机、空调、热水器等日常消费品的热销,反映他们对生活品质的均衡追求。
而在三线及以下城市,消费者对日常消费品的需求更为明显。
2023年,彩妆护肤与服饰鞋包这两个品类贡献了广州直播市场近七成业绩。
同时,电动牙刷、冲牙器等口腔护理工具的畅销,显示出消费者对健康生活品质的重视。
燕窝、维生素、钙片等产品的高度需求,可见消费者对健康和养生的重视,愿意为提高自身健康水平投入更多。
母婴儿童品类下,除了宝宝“屁粮”畅销之外,牙膏、润肤、润唇、洗衣等儿童专用品同样热卖,呈现出明显的精细化育儿趋势。
而在食品饮料中,主食和调味品占主导地位:
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