APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
雇主品牌营销公司(从人才招聘的角度聊聊雇主品牌)
2024-05-31 12:39:09

从人才招聘的角度聊聊雇主品牌

雇主品牌营销公司(从人才招聘的角度聊聊雇主品牌)

最近,一些互联网大厂如拼多多和饿了么等,因为冷漠对待员工、忽视员工权利,从而引发全社会声讨,严重损害了公司自身形象(或许有些大厂并不想直面并解决这些问题,风口上的猪常因为表面的风光而掩盖了事实上的虚胖)。这种损害带来的一个直接后果就是,对公司的人才招聘和雇主品牌产生及其负面的影响。

言归正传。

先说人才招聘,在这个问题上,很多公司面临一个现实尴尬:一方面是对人才的渴求,另一方面是人才的短缺。这种人才渴求和人才短缺之间的gap(裂缝),导致人才招聘工作进入“永动”状态。同时,担负此项工作的人力同仁也遭受很多抱怨和批评。当然,我们今天不会从“术”的角度去看人才招聘如何破局,如何减少或者消弭上述gap(裂缝),而是从人才招聘出发聊聊雇主品牌这个话题。

随着竞争压力的进一步加大,以及移动互联网的日益普及和数智化变革的流行,公司在招聘方面的主要痛点不在于低端人才或者可替代人才的招聘,更多的在于高端人才和骨干人才的及时有效获取。招聘的永恒命题是,如何在合适的时候,在合适的岗位上,招到合适的人才。招聘工作已经从以前的“找人才”,转化为“找人才”和“吸引人才”并举。找人才是被动的,是老办法;吸引人才是主动的,是要加强的方面。

那么,如何通过公司自身的“光鲜亮丽”吸引优秀人才加盟?打造良好雇主品牌是不二法门。

什么是雇主品牌?借用某机构的界定,就是公司内部和外部对雇主的认知。从内部而言,表现为员工敬业度和推荐外部人员进入公司的意愿度;从外部而言,表现为这家公司的美誉度、关注度和吸引度。由此来看,打造雇主品牌其实就是树立、维护和提升上述的五个“度”。

首先,员工敬业度。这几年,员工满意度已经很少提了,更多的都在聊员工敬业度。一家公司,可以通过盖洛普等相关问卷,去了解员工的敬业程度。鉴于篇幅,这里就不展开去说如何做敬业度调查,以及通过调查结果如何调整和持续改进HR策略的话题了。

这里要说明一点,并不是说被动延长工作时间和无休止的加班就等于敬业。敬业更多的是基于公司有效的和积极的策略、氛围和支持等,满足员工不同需求、提升员工奉献意愿、强化员工归属并获得员工发展和成长,这点是非常重要的。同时,发掘、吸引和招聘具有敬业精神的员工,也值得关注。

良好的敬业氛围,对新加入的员工会起到很好的塑造作用。按照翰威特的数据,高绩效企业的员工敬业度比平均企业要高出20%;互联网公司不敬业(摸鱼)员工占到10%。

第二,员工推荐意愿度。熟人介绍是很多公司招聘的重要途径,但是内部员工推荐却差强人意。不少公司都有内推政策,甚至和金钱奖励挂钩,但是内推的效果一般,为什么呢?从我的经验看,要么是公司的策略问题,要么是公司不值得推荐。所谓公司的策略问题,无非是有没有明确的内推制度和流程、明确的奖励机制、必要的宣贯或树立标杆等;所谓不值得问题,就是员工本身感觉公司一般,没有可推荐的理由或必要。直白的说,如果员工自己都不认可所就业的公司,怎么有意愿去推荐给别人呢?

哈佛商业评论有篇介绍腾讯雇主品牌建设的文章这样写道:从企业主张转向员工传播,再做核心人才领域的圈层渗透,企业雇主品牌展现的不只是公司,更核心的是个人。每个员工都是雇主品牌的代表。

由此,每个员工都是内推的“代言人”。员工的敬业和良好职业体验,对外部候选人会起到很正面的影响作用。

第三,公司雇主关注度。就是大家对公司公开的一些媒介渠道的关注程度,以及各类渠道发布的公司信息、公司事件、公司话题或文章等参与程度。关注度高是必要的,但未必是有利于公司的。例如,近期拼多多员工的猝死和跳楼事件引发的巨大曝光,对雇主品牌和公司形象的伤害是不可挽回的。

根据任仕达雇主品牌2020年报告,声誉不佳的企业要额外付出10%的招聘成本。

第四,公司雇主美誉度。这是一家公司获得公众信任、好感、接纳和欢迎的程度。当然,美誉度越高,对公司形象的影响是积极的。比如,前些年京东老板言之凿凿的、宁可亏损也要给员工缴纳五险一金的说法,无形中提高了这家公司的美誉度。我估计那时候很多人给京东投简历,都是奔着老板把员工当兄弟去的吧。

雇主品牌营销公司(从人才招聘的角度聊聊雇主品牌)

很多时候,招聘速度快的公司,往往是有良好美誉度的公司,以及有更高知名度的公司。

第五,公司雇主吸引度。这个相对公司关注度和美誉度来说更加重要,主要是公司在招募人才时,对目标人才的吸引程度。我们可以拿公务员招考来举例,有些热门部门的热门岗位,报名人数和录取人数的比例相当的吓人。越吓人,说明吸引度越高。

如何提高雇主吸引度?不同的调研机构不同的结论,但分析的框架大致是一样的。首先,人以群分,把人主要分为了四个“世代”:70年以前,70年人,80年人,90年及以后。而后,依据上述四个“世代”,分析并获取他们各自的关注和需求重点(很多公司的目光都在95年及以后的“Z世代”了)。最后,制定不同的人才吸引政策。

依据上述任仕达报告,影响公司雇主吸引度的几个主要因素有(不同人群排序会略有差异):

l 有竞争力的薪资福利

l 工作稳定

l 职业发展机会

l 工作生活的平衡

l 财务状况良好

总之,上面的五个“度”对于雇主品牌而言,可以说是基本组成部分。要提高雇主品牌的“光鲜亮丽”,关注并持续改善影响五“度”的因素是必不可少的。基于此开展雇主品牌营销,才不是无的放矢、也不是无水之源的做法。

从人才招聘而言,开展了雇主品牌建设的公司,可以进一步提升内涵和营销手段,获得更多的认可;对于没有开展的公司,也可以试着做做,没什么坏处。从人才招聘和雇主品牌之间的关系而言,不少人认为雇主品牌的认知高度决定了公司雇佣人才的高度,人才的高度决定了公司的视野和格局。

最后再补充一点,无论是人才招聘还是雇主品牌建设,底层的价值主张其实是最关键的。价值观和企业文化,才是大海航行靠舵手的“舵手”,才能保证公司在任何时候、任何情况下既不会迷失自己,也不会迷失方向。

雇主品牌营销公司(从人才招聘的角度聊聊雇主品牌)
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43457
确认要消耗 羽毛购买
雇主品牌营销公司(从人才招聘的角度聊聊雇主品牌)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接