华为

因受美国制裁而走过了一段低谷期的华为，在2023年突然携Mate60手机系列新品冠绝群芳，再加上其在智能驾驶等领域取得的新突破，使得华为成为2023年度当之无愧的年度品牌之一。

华为Mate60手机新品在市场上一机难求，对于其芯片的具体细节，可谓众说纷纭，但有一点可以肯定，华为已经通过持续努力摆脱了制裁，旗下手机装上了功能强大的芯片。而华为问界新M7智能电动汽车不仅代表了华为在汽车行业的技术实力，也预示着未来智能驾驶的新趋势……2023年，华为以惊人的净利润和研发投资规模刷新历史纪录。

作为一家信息通信技术解决方案提供商，华为在5G、人工智能、云计算等领域拥有大量的核心技术和专利。例如，华为的5G技术在全球范围内得到了广泛的应用。华为2023年凭借自给自足的芯片组在5G上卷土重来，是中国半导体行业的一个里程碑式突破。

在市场份额方面，华为在全球范围内积极拓展业务，与各国政府、企业和机构建立合作关系，其产品和服务应用于超过170个国家和地区。根据国际数据公司(IDC)的报告，华为在全球智能手机市场的份额正在强势回归。在Mate60系列产品的刺激下，华为预计2023年其手机出货量将达到3500万台，是2022年的1.5倍，2024年销量将达到6000万台。此外，华为在5G基站、服务器等市场上也取得了显著的成绩。

同时，华为还积极履行社会责任，通过投资教育、帮扶、环保等项目，为全球的可持续发展做出了贡献。

有理由相信，华为在未来的发展中将取得更多的突破和成绩，为全球的科技创新和社会发展作出更大的贡献。

比亚迪

2023年9月和10月，比亚迪品牌分别亮相德国慕尼黑车展和日本东京车展，展台被围得水泄不通，从德国和日本本土车企那里抢走了很多注意力。众多华人参观者与有荣焉。

与此同时，比亚迪已迈过月销量30万辆的大关。此前，声名显赫的大众、丰田等合资品牌在国内也未达成月销30万辆的成就。而30万辆月销量数字，对于二线汽车企业来说，则是它们一年的销量。自上汽大众1984年成立，在过去近40年的时间里，南北大众交替登顶中国车市销量第一，如今比亚迪“以一敌二”，对于中国品牌而言，无疑是一个里程碑的时刻。

在此之前的8月9日，比亚迪第500万辆新能源汽车正式下线，成为全球首个达成这一行业巅峰的汽车品牌。

从2008年第一辆F3DM发布，到2021年5月完成第100万辆新能源汽车下线，比亚迪用了13年;从100万辆到300万辆，比亚迪耗时1年半;从300万辆到500万辆，比亚迪只用了9个月。

事实证明，新能源的发展趋势是不可逆的，中国有创造世界级汽车品牌的基础和实力，中国汽车产业必将诞生一批令人尊敬的世界级品牌。如今的比亚迪与中国同行携手并进，共同打造令人尊敬的世界级品牌，为全球汽车工业变革注入中国汽车力量，以领先科技助力全球实现绿色梦想。

比亚迪做新能源汽车的20年，证明比亚迪可以，证明新能源汽车可以，更证明中国汽车可以。

红旗

2023年11月，中美元首会晤之后，美国总统拜登亲自将习近平主席送到上车处道别。当时，拜登指着红旗车说：“这车好漂亮啊。”习近平主席介绍，这是红旗车，国产的。中美元首此番对话，令人感慨。

自中国最高领导人抵达旧金山之际，当地不少媒体和评论人士的目光，就聚焦到红旗车上来了。要知道，目前世界上并非所有国家，甚至可以说并非所有大国领导人出访，都能配本国生产的座驾。

中国汽车工业在引进、消化、吸收之后，今年成为世界第一大汽车出口国。在此势头之下，中国最高领导人乘坐国产红旗车出门，必然得到各方盛赞。无论是拜登“圈粉”的红旗专车，还是广州车展的更多中国汽车，都给中国长脸了。

以红旗为代表的中国品牌，体现了中国汽车的强势崛起。无论是近年来的市场销量还是存在感。比如2023年广州车展的展馆内，参观者都能发现中国汽车，尤其是电动化、智能化汽车的异彩纷呈。

红旗车受到大洋彼岸盛赞的背后，更是中国制造业的崛起。这与众多中国制造业品牌努力掌握关键核心技术，为中国式现代化注入强劲动力密不可分。“大国重器”是中国制造业在全球舞台上崭露头角的象征。未来还将有越来越多的“中国制造”走出国门，成为世界的焦点。

安踏

过去的2023年，安踏清晰地展示了如何在体育用品赛道通过运营差异化多品牌添加新引擎，突破自我超越对手。仅2023年上半年，安踏集团再度超越耐克中国和阿迪达斯中国，成为中国运动市场的领军品牌。

2023年杭州亚运会期间，由安踏携手视觉艺术家叶锦添及中国美术学院联合打造的中国体育代表团领奖服，吸引了无数眼球。2023年10月14日，安踏与国际奥委会签约，成为国际奥委会未来四年官方体育服装供应商，合约期至2027年。此次签约标志着自2019年安踏与国际奥委会首次合作以来，双方再次达成长期合作。

安踏通过特色鲜明的多品牌协同运营,创造了独特的多品牌协同价值,构建起未来中长期增长的底层逻辑。安踏集团旗下的品牌矩阵主要包括：安踏、斐乐、萨洛蒙、始祖鸟、迪桑特、可隆以及玛伊娅等等，基本涵盖了体育运动、户外运动以及生活方式等领域。安踏品牌主攻大众运动，对应的消费人群是基数依旧大的大众阶层;而斐乐主推运动时尚，消费人群是中产阶层和富裕阶层;迪桑特、可隆等品牌则在户外赛道崛起，垂直细分类吸引高端小众风潮。

并购的绝大多数品牌在加入安踏集团之后都迎来了更好的发展，从斐乐到萨洛蒙再到始祖鸟，各种品牌案例证明了安踏集团的品牌运作能力。2023年上半年集团收益达296.5亿元，同比增长14.2%,一众品牌的加持，也让安踏集团稳步踏进历史高光时刻。

胖东来

2023年五一长假期间胖东来天使城店的客流量为60万人次，五月一日当天的客流量远超故宫和颐和园的人数。在胖东来络绎不绝的人潮中，绝大部分都是慕名而来的外地游客，不少网友戏称其为“5A级超市”。

近些年，被称为“零售界海底捞”“中国第一超市”的胖东来持续霸榜微博热搜，众多抖音的探店视频点赞量高达百万。作为一家仅开在河南地区的零售企业，胖东来品牌知名度的背后是企业“以人为本”的经营模式。

“员工不想上班，请假不允许不批假”;“我们的员工收入基本上在7000以上了，平均最低的可能6500”;胖东来专门为员工设置委屈奖;每名员工每年必须有两个月的休假时间;应聘200人，报名的有2000人，没应聘上的还发200元的路费补贴……2023年每次企业文化分享会上，胖东来董事长于东来的发言以及胖东来的新举措都能在网络上引起广泛关注。

对外，企业要想打造品牌，就要清楚顾客想要什么。在胖东来，除了“没有你买不到的商品”以外，极致的服务更体现在齐全的硬件设施。胖东来创始人于东来不仅提出“爱在胖东来”的口号，更是围绕不同年龄客群设置了不同的购物体验。

对内，胖东来遵循“激发员工内驱力的柔性管理+严格的制度刚性管理”模式，视员工是创造收入和利润的主体。企业通过提高薪酬福利、工作环境、监督系统等不断提升员工幸福感。于东来曾表示，员工是企业创造价值的核心，只有激励好员工，让员工满意，利益才会汇聚，最终形成人聚财聚的局面。因此，某种程度上，让胖东来成功“出圈”的不仅是扎实的市场调研和优秀的品牌建设，还有其坚持“以人为本”的企业文化。

Temu

2023年12月，苹果公司发布了2023年美国AppStore的应用下载量排行榜，拼多多的跨境电商平台Temu荣登榜首，成为美国下载量最高的免费应用程序。最新数据显示，Temu在用户平均使用时长上已经成功赶超了美国电商巨头亚马逊。实际上，在西方多个国家和地区的应用下载量榜单上，Temu均已跃居第一。

2023年，Temu继续扩大其全球市场份额，进入了更多的国家和地区。截至2023年三季度末，Temu已进入北美、欧洲、亚洲等40多个国家和地区。目前，Temu每天出口包裹量超过40万个，日均货重达600吨左右，其中一半以上发往美国市场。

为了提高用户体验，Temu在2023年对供应链进行了优化。通过与更多的供应商建立合作关系，确保了商品的质量和价格竞争力。利用大数据和人工智能技术，实现了供应链的智能化管理，提高了物流效率。

为了吸引更多消费者，Temu在2023年推出了许多创新的营销策略。例如，Temu推出了拼团模式，鼓励消费者邀请亲朋好友一起购买商品，以获得更低的价格。这种模式还增加了社交互动性，提高了用户黏性。

此外Temu还注重与当地市场的融合。例如，在英国站，Temu通过与当地品牌的合作，引入了一系列当地特色的商品和服务。同时，还通过与当地物流公司的合作，优化了配送服务。

总之，Temu在2023年通过扩大全球市场、优化供应链、提升品牌形象、创新营销策略、加强用户体验、本地化等举措，成功提升了品牌影响力。期待未来有更多的优秀品牌涌现，共同推动行业的发展和进步，助推国内国际双循环发展。

Shein

2023年，源自中国的国际快时尚电商平台Shein(希音)在全球时尚与服饰网站中独占鳌头，几乎可与亚马逊比肩，被称为“比Zara更快，比亚马逊更便宜”。主打“快时尚”、主攻海外市场的Shein，网站流量早已超越了西方同行Zara、H&M。更以其独特的设计和快速的更新速度而闻名，每天上新成千上万件，还要“地板价”。

Shein的更新速度使其能够紧跟潮流，为消费者提供最新的时尚单品，而且产品价格相对较低，但质量却非常不错。Shein拥有广泛的产品线，包括女装、男装、童装、家居用品等，这使得消费者能够在一个平台上购买到所需的各类产品。Shein已经成功进入欧洲、北美等多个市场，在全球范围内建立了庞大的客户群体，这使得Shein能够更好地了解不同地区的消费者需求，并为他们提供定制化的产品和服务。

2023年10月，Shein成功竞得位于广州增城区中新镇一地块，总投资不低于36.9亿元，将建设运营仓储、发货等订单履约业务的物流中心，这也是Shein湾区供应链的一期项目。

2023年11月至12月，先后有媒体报道称，Shein在筹备于纽约或伦敦的证券交易所上市。在2023年最新一轮的G+轮融资中，Shein筹资20亿美元，估值660亿美元。

总之，Shein凭借其快速更新、高性价比、广泛的产品线、全球化战略，在2023年被评为年度品牌是当之无愧的。期待Shein在未来能够继续保持创新精神，为用户带来更多优质的产品和服务，为中国品牌走向世界做出更大的贡献。

名创优品

名创优品基于对全球市场兴趣消费的需求洞察以及本地化特色运营，根据不同地域的消费喜好打造出多元化市场样本，先后在东南亚、美洲等地快速扩张，并不断向全球市场推出“好玩、好看、好用”的产品。

2023年5月，名创优品MINISO首家全球旗舰店在美国纽约时代广场开业，成为首个入驻纽约时代广场的中国品牌。该旗舰店开业首日销售额突破55万元，月营收近千万元，创下全球门店月营收新高。同年下半年，名创优品MINISO有多个全球旗舰店亮相，包括位于英国伦敦牛津街、意大利罗马和米兰、法国巴黎香榭丽舍等世界级大城市的核心地段。

从2015年开启出海战略至今，名创优品已进入全球107个海外国家和地区，开出6100多家门店，其中海外门店占比近40%、达到2300家。目前，名创优品MINISO海外门店占比达38%，海外收入占比达33%。

名创优品的核心价值在于“品牌价值”。该公司2013年成立以来坚持精益经营，做高性价比日用品，日积月累成为加盟商和消费者的优选。名创优品的品牌认知，使公司拥有提价能力。截至目前，名创优品与80个IP建立了品牌合作关系，IP产品占比约24%。

名创优品MINISO为中国品牌出海提供了实践范例。名创优品以兴趣消费为发力点，持续深化全球化战略，讲好中国品牌的全球化故事，推动中国文化及国货迈向世界。

(编辑 邓华东 陈璠 吕天骄 李顗 高佳琪 张弛 曹小林)