APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
保时捷销量大跌,被经销商“逼宫”,只怪小米汽车太火爆?
2024-05-30 13:37:00

来源|新品略财经

作者|吴文武

部分经销商“逼宫”保时捷总部,是当前保时捷在中国市场销量持续下滑的困境写照,难道只怪小米汽车太火爆?

01、保时捷被部分经销商“逼宫”

最近几个月,豪车品牌保时捷似乎迎来了多事之秋。

《新品略财经》关注到,这几天,“保时捷被部分经销商逼宫”话题冲上热搜,引发全网关注和热议。

据红星资本局等媒体报道,近日,有消息称,保时捷中国部分经销商发起抗议和抵制,准备“逼宫”保时捷德国总部。

汽车博主孙少军发文介绍了这件事情的来龙去脉,表示今年保时捷销量大跌,纯电车型根本卖不动,紧跟着就是车价跳水,亏本卖车。

但保时捷中国区为了完成销量任务,仍然选择压库,只是豪华车车价摆在那里,压1台相当于大众丰田5至8台,4S店一下子就受不了了。

后来就演变成保时捷的4S店和总部相互甩锅威胁,现在4S店以停止进车为武器,公开“逼宫”总部,要求换高管、给补贴,双方矛盾就此激化。

另据媒体报道,五一假期前,保时捷投资人给保时捷发了函,对近期销售新车亏损,要求保时捷中国进行赔偿,目前经销商投资人约65%不提车。

5月25日,保时捷全球销售董事来中国“灭火”,对保时捷中国目前遇到的问题,听取中国区汇报。

保时捷中国官方也在5月27日紧急回应称,保时捷正在全力加速电气化进程,在这一转型过程中,保时捷希望与长期并肩合作的经销商伙伴共同面对各种挑战,相互扶持,实现双赢发展。

保时捷还表示,将坚定不移地将客户利益放在首位,与经销商携手共进,共同应对市场的挑战,谋求发展。

保时捷经销商和保时捷之间的这起“内讧”事件,最根本的原因还是在于,保时捷销量大跌,保时捷中国为了完成销量任务,仍然选择压库,压力全部转移给经销商,经销商肯定不乐意。

经销商“逼宫”汽车厂的事件以前也发生过,这次发生在保时捷身上,可见双方的现实矛盾积怨已久。

02、只怪小米汽车太火爆?‍‍‍

但凡现在汽车圈有什么热点话题,怎么也少不了小米汽车和小米SU7。

当“保时捷部分经销商逼宫总部”话题冲上热搜之后,在话题评论区上演了有趣的一幕。

保时捷销量大跌,被经销商“逼宫”,只怪小米汽车太火爆?

有网友表示,小米汽车太成功了,给传统豪车带来很大的压力。另一位网友的评论更有调侃味:小米上市把保时捷干趴下了。

小米汽车和保时捷上一次一同上热搜发生在4月14日,当时有媒体采访保时捷中国总裁,问如何看“米时捷”?保时捷中国总裁兼首席执行官柯时迈回应称:或许好的总是心有灵犀。

难道,保时捷部分经销商“逼宫”总部,只怪小米汽车太火爆?

答案当然不是,最根本和直接的原因还是在于保时捷自身,保时捷在中国市场真的不好卖了。

据保时捷财报,保时捷在2024年第一季度共销售了7.76万辆汽车,同比下降了3.9%。特别是在中国市场,保时捷第一季度的销量为16340辆,去年同期为21365辆,同比降幅达24%。

其实,保时捷在中国市场的销量下滑从2022年就开始了,只是今年第一季度销量同比下滑高达24%,引发了市场很大的关注。

2022年,保时捷在全球卖了309884辆,同比增长2.6%,其中,中国市场总交付量为93286辆,同比下滑2.5%,当年就成为全球唯一的下滑市场。

2023年,保时捷全球卖了33万辆以上,中国市场仅有7.93万台,同比大跌15%,中国市场成为保时捷全球唯一下滑的大型单一市场。

更为重要的是,从2015年开始,中国市场一直是保时捷在全球的最大单一市场,是保时捷的摇钱树。

而如今,保时捷在中国的销量持续下滑,保时捷要完成今年的销量,会有很大的压力。

多方信息显示,保时捷在中国市场的销量下滑早已经反映在市场一线,在保时捷各种促销方式中最引人关注的一条是:买保时捷,送小米SU7。

03、保时捷在中国市场的挑战才刚刚开始

当保时捷的销售为了卖车都把网红车小米SU7相关联之时,可见当前的保时捷多少有点焦虑了。

在《新品略财经》看来,如今保时捷在中国市场下滑,这或许注定是迟早要发生的事情,毕竟保时捷在中国市场的躺赢时代已经过去,如今的中国汽车消费市场早已经不同过去。

和很多豪华汽车品牌一样,保时捷的部分车型也同样受到了来自中国新能源汽车品牌的挑战和竞争。

燃油车时代,保时捷等豪华汽车品牌有着很高的附加值,尽管保时捷也推出了电气化车型Taycan等,在全球其他国家都卖得不错,但在中国市场,保时捷电气化车型的魔法失灵了。

保时捷销量大跌,被经销商“逼宫”,只怪小米汽车太火爆?

奔驰、宝马等品牌推出的新能源车型,在中国市场整体上卖得都不好,一直疯狂打折促销,在新能源汽车时代,中国本土汽车品牌更有优势。

保时捷的销量担当、入门级车型Macan很受欢迎,但现在这款车受到了中国自主品牌高端化的冲击,多家国产品牌也推出了50万元以上的新能源车型。

另一面,保时捷正面临激烈的市场竞争引发的价格战与捍卫高端豪华品牌价值观之间的矛盾。

保时捷是一家豪华汽车品牌,非常硬气,不参与价格战,保时捷全球CEO奥博穆曾坚称“绝不降价”,就是为了捍卫保时捷豪华品牌价值观。

然而在一线市场的现实中,保时捷的经销商们都在做各种营销、折扣、甚至还有保时捷销售喊出了保时捷Taycan史无前例的降价,这与保时捷捍卫豪华品牌价值观之间是完全相反的。

新一代年轻人的豪华汽车消费观,特别是在看待电车品牌选择的时候,更是发生了明显的变化,更多年轻人选择国产品牌,这种消费观的改变对保时捷们的影响很大。

保时捷应该也看到了,在中国买国产高端豪华纯电车的消费者和买保时捷入门车型的消费者是同一拨人。

当然保时捷销量大跌,也还有其他原因,比如车型换代的空档期,多少也受到了当前消费大环境的影响。

当前,中国本土新能源汽车品牌不断向上突破,不断抢夺豪华汽车的市场份额,多家豪华汽车品牌为了捍卫品牌价值观反而逆势涨价。

面对在中国市场销量下滑,保时捷选择增配涨价。另外奔驰发布的多款新一代车型价格也都上调了,但最终到市场一线,折扣也是很给力的。

虽然目前保时捷正在加速发力新能源汽车市场,但保时捷电车卖得挺贵,至少在电车业务上,肯定没有实现保时捷的既定销售目标。

中国市场是保时捷全球最大的单一市场,重要性不言而喻,保时捷在中国市场应该积极做出更多改变,毕竟时代变了。

保时捷未来在中国市场将会面临更激烈的竞争,压力会越来越大,保时捷在中国市场的挑战才刚开始,未来保时捷在中国要讲出更多新故事。

不过,不可否认,保时捷在中国市场依然有着很强的品牌影响力,至少保时捷的燃油车依然会有很多人买。

新品略财经
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
新品略财经
新品略财经
发表文章100
原创商业观察者,解读趋势与未来。公众号:NBS新品略(nbscaijing)
确认要消耗 羽毛购买
保时捷销量大跌,被经销商“逼宫”,只怪小米汽车太火爆?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接