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Part1
2020年互联网营销及电商策略的解析
Allen Qu
2019/2020年互联网营销行业复盘
Netconcepts创立的2008年，当时的互联网广告只占到整体广告份额的5%左右，电商的市场也还非常小。当时，企业所面对的问题是互联网是小众的，但效果好、成本低，只是当时大家不太明白这个游戏该怎么玩儿。
但是过了12年的今天，格局是完全不一样的，整个互联网营销的占比是全中国广告份额的85%以上，剩下的四大媒体：电视、纸媒、户外、广播，加起来也只占到不到15%。这就是说今天的互联网营销和电商已经成了基本上所有企业的标配，不管是To B还是To C的企业，无论从事各行各业，大家都离不开互联网营销。
同时，新的问题也应运而生——营销成本高居不下！互联网从当年的一个小众媒体，到现在变成了主流媒体，成本变高，转化率也不像当年那么好，同时手段也变得非常多元化，不再像当年只有搜索等几个渠道。
今天的互联网营销遍地开花：社交媒体、搜索引擎、电商、直播、信息流、短视频等等，这就是今天我们所面对的一个全新的格局和营销世界。
本篇文章，试图带大家从八个层面剖析一下一家企业，无论是To B还是To C的，到底应该怎么样去看待今天的营销格局并如何在其中找到一些思路来布局自己企业的营销战略。
2019年开始，中国在线营销格局已经进入了一个新的生态，但在疫情期间的这几个月中，整个行业又有了一些阶段性的变化。所以本篇文章也会就最近三个月疫情期间的数据和大家做一个简单的分享。
在过去的12年里，Netconcepts几乎服务合作了国内外大部分的知名品牌，涉及各行各业。本次分享的这些内容，也是基于过去和各品牌之间合作的一些洞见，以及看到的行业的趋势变化，同时也带来了一些简单的案例分享。
本篇文章的主题是营销的八大基本盘，也就是针对企业营销，到底应该做哪八件事情？在解读八大营销策略之前，我们先复盘一下，现在我们到底在面临一个什么样的互联网营销格局。
首先，可以看到的一个数据就是中国网民的整体数量在过去的十年间飞速增长，随着移动互联网的浪潮，网民持续在三位数、两位数的增长，但在2018、2019年，网民的增长已经完全回落到一个正常水平。如2019年，中国网民规模的增长只有6.6%，和GDP的增长基本持平。截止到今年3月，中国的网民终于突破九亿，虽然仍在增长，但速度已经完全放缓。
其次，我们也看到各行各业用户的增长情况也在发生着变化，从整体的数据来看，用户增长数是趋缓的。
如最近很火爆的网络视频，包括短视频在内，这种看似现象级的行业，去年增长率也回落到6.7%，在疫情的特殊原因下也仅达到17%的增长。
对搜索引擎对来说，去年整体增长率在5.8%左右，在疫情期间大概有10%的增长，网络新闻在整个疫情期间有8.3%的增长但还是个位数。
如网游这种还算是相对前沿的行业，在去年的增长率也只有1.7%，在疫情的特殊原因下也才只有9.9%的增长，仍是个位数。
像网络直播这种在最近几年少有的现象级的产品，去年的用户增长数也只有1.9%，虽然在疫情期间大家增加了网购的频率，使之稍高于平均数，但也仅有16%的用户规模的增长。
可以看到整个中国移动互联网在疫情期间的数据，独立设备数和去年基本持平，在疫情期间也只有个位数的增长。
对于网民的上网时间，2019年每人每周平均的上网时间基本上是在28小时，同比增长了0.7%，在疫情的特殊时期，上涨到30.8小时，同比也只增长了12%。
同时，可以看到，在疫情期间互联网网民用户的增长主要来源于四线及以下城市40岁以上的女性，换言之，在一线城市男性等用户的增长，哪怕在疫情期间也是有限的。
站在用户数量的角度可以看到，现在整个中国互联网的一个现象是：PC端的用户在下跌，设备大概维持在五亿台左右；移动端的设备基本维持在14亿台左右，即使是在疫情的特殊时期，设备量还是基本保持不变。从2010年到2020年这十年，中国的互联网已经完全由过去飞速增长的增量市场进入到一个存量市场。
最后再简单回顾一下中国互联网的发展史：1998年到2009年是PC的崛起时代；2010年到2013年是移动互联网潮的前期；2014年到2017年是随着4G所出现的移动互联网的人口红利期；最后从2018年、2019年开始，哪怕是疫情期间的2020年，我们进入了一个互联网用户的存量时代。
以上是本文就互联网行业近几年网民规模的一个解析，下期，将带领大家了解一下在用户增长乏力的存量时代，我们的机会在哪里。
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2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
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