很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
文丨张超
出品丨牛刀财经（niudaocaijing）
5月16日，爱奇艺2024年第一季度财报公布，比起详细的数据，引起议论纷纷、直冲上热搜榜的却是一个细节：
爱奇艺不再公布具体的会员数量。
会员业务，一直都是付费长视频平台的钱袋子。
不再披露具体会员数据，一方面当然可以看做是对稳定经营的需求，或是由追求数量规模到侧重服务质量的战略调整；但同时，放弃对会员数、会员数增速的关注，在长视频平台逐鹿中原的时代，也等于放弃了几大平台竞争的部分话语权。
爱奇艺究竟为何选择不再公布会员数？
财报显示，今年第一季度，爱奇艺的整体营收为79亿人民币，连续8个季度实现了正向的运营现金流。同时也实现了从2022年Q4至今连续6个季度归属于爱奇艺的净利润为正。
可喜可贺的是，爱奇艺终于跳出了长期亏损的魔咒，实现持续稳定盈利。
还有一个数据值得关注：过去一个季度，爱奇艺月度平均单会员收入（ARM）创新高，连续6个季度环比增长。同时，其会员服务收入相比去年同期，却大降了13%，收入降至48亿元。
这也是爱奇艺几大业务中唯一一个营收倒退的板块。
去年同期，爱奇艺乘上了现象级爆款剧集《狂飙》的东风，会员服务营收达到55亿元，创出历史新高。今年一季度缺少头部精品大剧的爱奇艺，明显没有那么好命了。
月度平均单会员收入（ARM）创新高，但会员服务收入却比去年大降了13%，一道简单的算数题就能看出，爱奇艺的付费会员数量正在大量流失。或许这就是爱奇艺选择不再公布会员数量的深层次原因。
对此，爱奇艺高层在电话会议中也发布了官方解释：会员数这个指标只能部分显示会员业务发展的好坏，过分强调这个数字会干扰日常的工作。从 2022 年开始爱奇艺一直强调会员业务的核心目标是实现长期的会员收入最大化。当前阶段，衡量会员业务发展和健康度的指标也不再局限于会员数表现。驱动会员业务的三驾马车“ARM、会员生命周期和会员规模”最终都会体现在会员收入里。
解释听来十分合理，但对比去年《狂飙》大火后，爱奇艺在去年一季度的财报里浓墨重彩的描述自己的会员数涨了1700万，这个说法显得格外缺少说服力。
爱奇艺发布财报的当天，《庆余年》第二季在腾讯视频正式开播，一经上线便霸占多平台热搜，赚足了播放量和话题量，创腾讯视频站内开播热度值最快破33000纪录。
相比之下，爱奇艺还没有等到它的下一个《狂飙》。
《庆余年》《狂飙》这类爆款剧集对于平台来说，更像是押宝赌运气，赌中了，就又是一次营收高峰。
但用户愿意为平台支付更高的会员费，推高营收，反过来也可能因为平台缺少爆款剧而离开，这个速度远比爱奇艺想得快。
去年第二季度，爱奇艺的会费收入为49.47亿元，相比有《狂飙》加持的上一季度，整整少了6个亿，会员数更是相比一季度减少1700万，降低至1.11亿。
缺少爆款加持，业绩不再狂飙的爱奇艺，也在探寻新的盈利模式。
爱奇艺在2024年第一季度Non-GAAP运营利润11亿元，运营利润率达到了14%，均创历史新高。尽管总营收79亿元较去年同期下降了5%，但爱奇艺实际到口袋里的钞票恐怕并没少多少。
过去几年，为了降低运营成本，爱奇艺进行了较大规模的裁员以及业务线裁撤，此外爱奇艺还通过加大自制内容比例和规模，以及降低外采版权内容的比例来减少内容成本，。
今年一季度，爱奇艺总成本进一步下滑至56亿元，同比下降5%，作为成本的主要组成部分，内容成本为40亿元，同比下降5%。
说穿了，盈利就靠四个字——成本控制。
自从2022年开始明确将经营策略由早几年的“市场份额优先”转变为“盈利优先”后，爱奇艺开始践行降本增效和高质量增长，并在2023年彻底扭亏为盈。
但仅靠省钱总不是实现持续盈利的长久之道。更何况如今爱奇艺成本下降的幅度已经远不如2022年和2023年时猛烈。尤其是在营收下滑的背景下，2024年一季度爱奇艺Non-GAAP运营利润的增速仅为14%，而2023年，这个数字是121%。
短期来看，提升利润水平是爱奇艺仍需面对的课题。
爱奇艺首席内容官王晓晖在爱奇艺世界·大会上曾提到，如果影视创作不往上走，去捅开天花板，观众就会通过其他形式去解决自己的困扰，把地板击穿。
爱奇艺在降本增效的道路上摸索前行，却从未放弃内容为王的战略，也并没有因为追求商业营收而忽略内容质量。
回顾今年一季度爱奇艺的片单，不难发现爱奇艺在内容领域的野心。
春节档现实题材剧集《南来北往》，撬动了各年龄层观众的追剧热情，热度值和话题度双双攀升。
三月上线的民国金融谍战大剧《追风者》表现亮眼，热度破万，刷新2024年爱奇艺最高值，实时收视率峰值破2。
除此之外，爱奇艺创新内容厂牌运营，“迷雾剧场”“小逗剧场”名声在外，“微尘剧场”首部剧集《我的阿勒泰》入围戛纳电视剧节，也奠定了微尘剧场的创新视听风格和叙事角度。
在保证原创内容高质量供给的前提下，爱奇艺也深耕存量会员用户，对会员权益做了精细化的扩大，提升用户体验：优化播放器体验、丰富交互式内容、推出个性化推荐系统……通过提升服务质量，爱奇艺也试图建立起用户忠诚度与品牌价值。
值得一提的是，爱奇艺的一季度财报也有“科技与狠活”的成分，爱奇艺奇麟效果广告平台已成功整合生成式AI能力，平台内支持包括文生图、图生图、文案助手在内多项功能的AI工具「智绘」，大大提升了流量的变现效率。
其中，AI制作广告素材带动游戏、短剧等行业广告主投资回报率提升超50%。
根据各方面预计，这一增长态势是可持续的。而广告，也只是AI驱动业务发展的落地场景之一。
随着互联网时代的进一步前进，爱优腾长视频平台的竞争进入下半场，比起把营收增长压在《狂飙》《庆余年》这种爆款剧集的运气上，爱奇艺的长期主义思维值得借鉴，但最终结果如何，还有待市场的检验。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)