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关于新产品上市的营销问题是针对市场而言的,面对中国这个特殊的市场,饮料行业如何进行新产品的营销是很多企业非常关注的话题。以下我们来看看本月国内饮料行业新产品是如何营销的。
1、康师傅茉莉520掀起茶饮新潮流
在刚刚过去的这个 “520”,各大食品饮料品牌纷纷闪亮登场,各显神通,上演了一出营销大戏。本刊注意到,在众多食品饮料品牌的借势营销中,康师傅茉莉茶系列交出了一份完美的答卷。其浪漫微电影《茉茗我就喜欢你》通过走心的剧情,真情的演绎,成功吸引了大家的注意力,感动了众多年轻人,在社交平台上引发了热议,也让其在一众品牌“520”营销中脱颖而出。
康师傅茉莉茶系列的520浪漫大片,两个代言人李现与春夏,一个代表“茶”,一个代表“花”,两人真情的演出,非常走心。康师傅茉莉茶系列通过代言明星与粉丝的对话,借助明星本身的流量扩大品牌诉求,在这种浪漫沟通环境下,让受众更积极的接受传递“花和茶本该在一起”,并且迅速与消费者建立起沟通桥梁,缩短消费者决策路径。
2、谷粒多携手三大经典国漫IP
近期谷粒多整合了“黑猫警长、葫芦娃、齐天大圣”三大经典国漫IP资源,与上美影合作,以“中国动画集结,出发”为主题,利用其中经典动漫人物打造了谷粒多国漫限量弹幕瓶,新包装一经上市,便圈粉无数,尤其是社畜人群。
三大国漫IP贯穿了当代社畜人群记忆,葫芦娃,黑猫警长和孙悟空更是当代年轻人少年时的英雄,而弹幕吐槽则是社畜人群最热衷的表达手段。谷粒多弹幕限量装用年轻人最熟悉的弹幕形式,深度触及目标人群,传播让每位职场年轻人积极对待生活的正能量心态,受到了广大用户的热烈追捧。
3、伊利演绎“国货之光”
在一年一度的国家品牌日,伊利近期发起了一场声势浩大#全民选伊利#的活动,传达健康、营养的生活理念。与此同时,伊利还并与人民日报文创 x 国货发光 x 快手合作,在快手发起#千万老铁选伊利#的活动,激发全民健康生活的热情,为「国货之光」添上了自己的注解。
在中国品牌日这个特殊的日子,伊利通过汇集各方力量,用最亲民、最具互动感的方式拉近与消费者之间的距离,尤其在年轻群体中获得广泛认同参与,获得品牌好感度。
通过引导积极向上的社会风潮,关注全民营养健康,伊利履行了“国货担当”的品牌责任,更为行业树立了良好的示范和标杆。
4、贝克汉姆官宣代言安慕希
5月1号0点,国际著名球星贝克汉姆发布了一条微博,官宣代言安慕希。这一动作迅速引起了业内外的围观,大家纷纷热议,预测安慕希又要有大动作了。
国际巨星的加入,给安慕希带来了极大的曝光。但是对已经拥有顶流明星天团的安慕希,其野心肯定远远不止于此。事实上,安慕希刚刚发布了全新的品牌主张:“重燃2020,一起安慕希 ”,开启全新的战略布局。
作为酸奶领导品牌,安慕希选择此时启动品牌升级,发布全新品牌主张,通过全新品牌代言人,号召大家通过合作和互相支持的力量,面对挑战,保持勇敢,显而易见,安慕希在以独特的态度向消费者传达一种积极向上的价值观,帮助消费者重燃信心。
5、维他奶助力全民营养周
今年5月17日-28日,恰逢全民营养周,维他奶更联合营养权威围绕“植物蛋白与免疫力”主题开展7场直播课堂,提升消费者对植物蛋白的正确认知,挖掘更多消费需求,为中国植物蛋白饮料市场的多元化、高端化打开新的格局。
为了让公众对植物蛋白的认知度更为普及,在此次全民营养周期间,深耕植物蛋白营养的维他奶联合营养权威推出“植物蛋白与免疫力”专题科普直播,邀请营养学知名专家,与业内人士、消费者共享植物蛋白营养知识。
这7节深入浅出的营养“专业课”,吸引了近千万消费者围观。这不仅提升了国民对大豆、植物蛋白营养的认知,推动国民健康意识提升,同时也是维他奶作为植物饮料行业领军者在积极实践《国民营养计划(2017-2030年)》的重要一步,为植物饮品行业赋能。
6、伊利丹麦芝士联合饿了么搞事情
伊利旗下丹麦芝士酸奶近日和饿了么的一场联合营销活动,给我们奉上了一次不一样的品牌营销!
首先是在包装上,丹麦芝士联合饿了么推出专属包装。此次丹麦芝士的包装营销在以往的基础上进行创新和升级。据了解,这次丹麦芝士酸奶运用的是“包装营销+场景营销+O2O联合”的新形式呈现给消费者,具体来讲就是用丹麦芝士产品包装作为联合活动落地的载体,用产品本身忙里偷闲、自我犒赏的饮用场景,去契合饿了么小闲时点一单美味、犒赏一下的场景。
再次是营销主题上,契合了双方共同的场景和话题点。“大会小会,忙到不会,喝瓶丹麦芝士暂停一下;职场飞毛腿,新人满场飞,喝瓶丹麦芝士,暂停一下”,从此次丹麦芝士和饿了么的合作场景来看,针对的消费群体是拼搏顶梁柱里22-35 岁,中等收入的白领人群,这部分的人群特征明显,不管是工作还是生活的繁忙,他们更需要“忙里偷闲的美味犒赏”。这也正好符合丹麦芝士酸奶提出的“先歇会再忙”的营销主题,达到更好的与消费者沟通。让目标消费者产生情感共鸣,形成自我情感和对品牌的粘性。
当一切准备就绪,通过与O2O平台饿了么的合作,以及丹麦芝士包装揭标扫码有返券的小惊喜,引流销售,从线下引流线上,再通过线上返券,引起线下二次购买,形成线上线下闭环,探索跨界营销新玩法,这种创新的营销玩法不仅能提高品牌曝光量,更能增加和消费群体的互动。
7、许光汉成为娃哈哈第三位“水系代言人”
5月31日,国民品牌娃哈哈官宣实力派人气演员许光汉为娃哈哈纯净水代言人,并在官宣海报上打出“水就是水,让水回归纯粹”的口号。据了解,这是娃哈哈纯净水继井冈山、王力宏之后迎来的第三位“水系代言人”。
许光汉2003年出道,在起起伏伏的17年里,他拍过MV,当过平面模特,筹备过男团,经历过被雪藏……虽然困境与挑战不断,但他对演艺事业始终保持着最纯粹的初心与热爱,这正与娃哈哈纯净水简单、纯净的特质高度契合。许光汉对初心与纯粹的珍视、对演艺事业的执着追寻,正如国民品牌娃哈哈在食品饮料行业三十三年如一日的坚守与求索。
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1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
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