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电器品牌策划(专业品牌策划公司行舟咨询:小家电行业飞科品牌的全案策划成果)
2024-05-20 13:31:54

专业品牌策划公司行舟咨询:小家电行业飞科品牌的全案策划成果

电器品牌策划(专业品牌策划公司行舟咨询:小家电行业飞科品牌的全案策划成果)



【品牌规划的内容】

一、 品牌诊断

二、 品牌调研

三、 品牌定位

四、 品牌口号

五、 品牌价值版图

六、 品类战略

七、 超级符号

八、 超级IP

九、 企业文化

十、 其他

【大定位思考】

一、 定位是心智占位,大定位是心智穿透

二、 定位是1,大定位为1000(战略、视觉、营销3层穿透力)

三、 锁定原点,导于合力,饱和发力,形成穿透,成为首选

四、 大定位=1+3+5+7+9+13+26



【成果输出】

品牌定位:科技智能

品牌口号:科技,只为精彩

品牌价值版图:剃须刀—小家电

品类战略:智能小家电

品牌标志:FLYCO(逐步去中文化)

超级符号:FLYC0(提取O:科技洞察精彩世界)

超级IP:小i

企业文化:“真”文化

【部分成果展示】

一、 品牌诊断

1、 知名度高,但品牌认知度及美誉度存在问题

2、 飞科品牌顶层设计缺失(品牌定位缺失、品牌理念缺乏、品牌发展规划不系统、品牌识别体系不清晰等等)

3、 品牌溢价能力差,性价值比低

4、 品牌接触点问题,接触点上没有做好有效落地

5、 不知道如何转换竞争对手客户

6、 其他相关问题

二、 品牌调研的一些成果

1. 购买小家电的主要考虑因素(产品层面)依次为:质量(耐用)、安全、使用便捷(易清洁、收纳、操作简单)、性能(噪音、充电时间)、效果(干净)

2. 购买小家电的主要考虑因素(营销层面)依次为:口碑(评价)、品牌、价格、售后服务

3. 消费者心目中理想的小家电品牌形象是:耐用的、安全的、品质的、专业的、智能的

4. 消费人群中,购买飞科产品的主要原因的:价格(性价比)、质量、品牌

5. 消费者对飞科品牌优势的认知:性价比、质量、使用感受

6. 消费者对飞科品牌的印象/联想:实惠的

7. 消费者希望飞科品牌拟人化形象为:小家电专家形象、进取的科技极客

8. 行业趋势:品类更多、技术不断创新,市场细分化、产品智能化

9. 消费升级:年轻一代渐成消费主力,消费需求从量转质

10. 渠道层面:电商零售、三四线及农村市场、售后服务及网点是品牌营销的重要方向

电器品牌策划(专业品牌策划公司行舟咨询:小家电行业飞科品牌的全案策划成果)

11. 行业关键词汇总:便捷、技术、实用、个性化、多元化、智能化、创新、互动、服务、品质、耐用、“小、轻、奢”、细分、精准、互动

12. 关键汇总:


三、 品牌战略成果(部分)






四、 品牌视觉成果(部分)








五、 企业文化成果




【项目说明】

项目保密原因,核心推导成果不予展示。



l 具体了解行舟案例,请联系行舟品牌咨询,官网:http://www.ithinkboat.com或电话:4007283336

【行舟有品牌哲学】

好的品牌机构,一定有自身的品牌哲学,行舟品牌之道是行舟的品牌哲学。

行舟品牌之道=正确思维+有效方法,即是品牌智慧。

行舟品牌之道包含:一、《行舟品牌道德经》,即品牌智慧;二、《行舟品牌论语》,即品牌思维;三、《行舟品牌孙子兵法》,即品牌兵法;《品牌大定位》,即品牌理论与体系。

行舟是中国品牌4.0开创者,并引领品牌咨询行业跨越品牌3.0,走向品牌4.0;

中国品牌4.0=行舟品牌大定位体系,3大客户问题一站式解决:

l解决客户第一选择问题(心智穿透)

l解决如何战胜对手问题(竞争战法)

l解决市场销量提升问题(业绩倍增)

行舟品牌大定位体系,就是行舟品牌致胜之道。

行舟=战略+品牌+营销,为客户提供三位一体复合型全案服务。

三位一体,真正一站式系统化解决品牌问题,提供的是品牌解决方案,而不仅仅是品牌服务模块。

行舟,提供以业务快速增长为核心的品牌致胜之道。

品牌解决方案分2个层面:业务层面的品牌解决,即是业务销量倍增;公司层面的品牌解决,即是品牌战略管理。

行舟是一家价值导向的公司,为您打造的是品牌,其实是打造业务和生意……

战略是高度,品牌是载体,营销是目的,业绩是王道。

所以,行舟一切以业绩倍增、品牌增值为价值导向,提供终极品牌服务。

行舟具备3大核心竞争力:【顶层思维 · 系统合力 · 实效落地】

顶层思维:从企业战略的角度来看品牌战略,让品牌战略更匹配企业发展战略;

系统合力:系统性打造品牌,同时必须形成品牌合力,力出一孔,才会力量无穷;

实效落地:实实在在有效落地,让品牌看得见摸得着,让客户全面感知品牌的价值。

行舟品牌咨询机构的六大思维:

l 思维一:价值第一

l 思维二:单点发力

l 思维三:体系致胜

l 思维四:品牌合力

l 思维五:实效落地

l 思维六:专业方法

行舟的价值观,其实就是一个字:“诚”。

诚者天之道,诚之者人之道。行舟人,真诚做人,实诚做事。做人要让客户喜欢,做事要让客户感动,不欺骗客户,正心诚意为客户提供价值。

我们遵道而行,因为道是人生的正路,也是企业发展的正路。

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5. 不实信息,主要表现为:
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    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
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    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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