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十大品牌策划(十大定位策略助你打造强势品牌)
2024-05-20 11:49:51

十大定位策略助你打造强势品牌

十大品牌策划(十大定位策略助你打造强势品牌)

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企业可以采取不同的品牌定位策略,结合品牌的营销方式使品牌信息更易于为消费者接受与识别。

品牌定位的策略主要有以下几种:

根据产品品质的某项特点或产品的某项功能特性来定位

单就洗发水而言,飘柔是柔顺;专家海飞丝是去头屑专家;潘婷则是营养专家,其品牌定位都是以产品特点为导向的。

根据消费者某种需求来提供对应服务产品的定位

比如宝马的“享受驾驶的乐趣”;

劳斯莱斯的“尊贵”、菲亚特的“精力充沛”;

马自达的“可靠”、沃尔沃的“安全”等。

企业针对特定的客户提供有内涵的产品价值

这类特定客户即“目标群体”

强生生产的产品专门为婴儿使用,妈妈们一般不会选择给孩子使用成人的护肤品,强生品牌形成了著名的婴儿护肤品牌。

凸显品牌与竞争者之间的差异性

以可口可乐和百事可乐为例,百事可乐定位为“新一代的选择”,其品牌理念则是“渴望无限”,而可口可乐定位的目标消费者的范围要比百事可乐广泛,近年来才出现广告策略趋于年轻化的倾向。

即赋予品牌某种情感色彩

迎合消费者的消费心理

使品牌与消费者产生情感上的共鸣

戴比尔斯(De Beers)以“钻石恒久远,一颗永流传”,成为采用情感定位策略的一个经典案例。

通过传播途径使受众对品牌在精神上产生认同

十大品牌策划(十大定位策略助你打造强势品牌)

从而形成一种文化氛围

通过这种文化氛围形成很高的客户忠诚度

例如金六福打造出婚庆用酒;孔府家酒的家文化;脑白金的关爱长辈等。

按照品牌在消费者心目中的价值将品牌分为不同的档次

高档品牌的定位策略要走高端路线,以体现品牌拥有者的身价和地位,中低档品牌的定位策略则要塑造价廉物美的品牌形象。

强调自己在同行业中的领先地位,使自己成为品类创新者或同行业中的首席代表。

以百威啤酒为例,长久以来被誉为“啤酒之王”,一再强调是“全世界最有名的高品质啤酒”,是处于“第一”位置的啤酒品牌。

通过攀附名牌来给自己的产品定位

以地方白酒宁城老窖为例,宁城老窖原来的品牌定位是“塞外茅台”,这显然是在通过比附茅台酒而提升自己的品牌形象。

寻找为许多消费者重视但尚未被开发的市场空间

这种定位方法规避了强势品牌的竞争势头,空档定位有很多种:如时间空档、性别空档、年龄空档等。

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    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


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