APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
抖音,600亿小游戏的“卖铲人”
2024-05-20 14:24:15

来源/锌刻度

撰文/ 陈邓新

编辑/ 李 季

排版/ Annalee

小游戏,再度出圈。

2024年5月,《抓大鹅》成为最受欢迎的小游戏,也是《跳一跳》《羊了个羊》《合成大西瓜》之后又一匹“黑马”。

与此同时,小游戏成为上市游戏公司2023年报以及2024年Q1季报的“关键词”,行业有头有脸的玩家纷纷摩拳擦掌准备大干一场。

挖掘小游戏这座“富矿”,未来谁能赚得盆满钵满尚没有定论,但提供平台的“卖铲人”却无疑是大赢家。

毕竟,没有小游戏能拒绝抖音

小游戏,变成一门大生意

小游戏的内涵,已然生变。

桌面时代,小游戏指的是《扫雷》《俄罗斯方块》等轻量级游戏;移动时代,指的是依托互联网平台的小程序游戏

公开资料显示,2017年12月28日,首款小游戏《跳一跳》在微信上线,凭借简单的社交玩法成为全民游戏,拉开了游戏新时代的序幕。

而抖音的第一款小游戏《音跃球球》,凭借“短视频+游戏”的打法一炮而红,单单短视频播放量就高达3亿次,标志着小游戏进入“iPhone时刻”。

更为重要的是,随着小游戏不断成长,成为破局存量市场的“胜负手”。

《2023年中国游戏产业报告》显示,2023年中国游戏市场收入为3029.64亿元,同比增长13.95%;同期,中国小游戏市场收入为200亿元,同比增长300%。

不难看出,在游戏红利殆尽的背景之下,小游戏的高成长属性格外抢眼,加码小游戏不是一道“选择题”,而是一道“必答题”。

嗅觉敏锐的抖音,自然也不会例外。

诞生之初,小游戏就依附于平台,平台的生态为小游戏的开花结果提供了肥沃的土壤,而拥有10亿月活用户的抖音一直是互联网的超级流量入口,再叠加短视频与小游戏场景的天然适配,可以满足用户的碎片化娱乐需求。

抖音,600亿小游戏的“卖铲人”

抖音小游戏厂商运营于晴表示:“抖音IM高活跃用户和小游戏的用户画像是高度匹配的,有不少游戏通过IM裂变,带来的复数级别的新增用户占比。”

此背景下,抖音小游戏生态持续向好。

关于此,从其答卷就可见一斑:2024巨量引擎抖音IAA小游戏生态大会披露,2023年第二季度至2024年第一季度,抖音小游戏日活跃用户同比增长150%,单用户的游戏时长同比增长54.3%,月活跃用户数突破1亿大关。

毋庸置疑,小游戏变成一门大生意。

买量成本更低,接触的用户更多

以上可见,小游戏红得发紫,行业迈入“从1到100”的黄金期,这背后的缘由有三。

首先,开发门槛降低。

随着游戏制作引擎Unity推出APP游戏转小游戏的工具,简化了移植流程与缩短了适配时间,小游戏的品类边界拓展至塔防、冒险、动作等中重度游戏。

益智休闲,不再是小游戏的唯一“标签”。

与之对应的是,为了适应小游戏从轻走向重的趋势,抖音提高了本地缓存上限,以满足游戏高流畅与高品质的需求。

此外,采取WebGL与Native Instant Game双方案,前者的资源消耗更少,可以支持更多的用户;而后者的游戏性能天花板更高,可以媲美APP游戏,从而满足不同的开发需求。

更为关键的是,抖音推出的提效工具UBMax,不但可以助力游戏厂商对全营销场景的覆盖,还可以降低游戏营销的流量成本。

如此一来,小游戏的基本盘变大,也在情理之中。

一名游戏从业者告诉锌刻度:“小游戏是AI落地的重要抓手,通过ChatGPT、Sentis、Stable Diffusion等AI工具,开发门槛更低了,即使个人开发者也不在话下。”

其次,众人拾柴火焰高。

门槛降低、品类扩张、变现给力,小游戏一跃成为中手游、完美世界、青瓷游戏、君海游戏、蓝港互动、三七互娱、恺英网络等游戏厂商的“第二战场”。

对此,中手游表示:“2023年小游戏业务收入超过6亿元,主要产品包括《九州仙剑传》《全民枪神:边境王者》等,小游戏业务成为中手游新的业务增长点。”

游戏厂商之外,抖音也在加码。

2024年1月,抖音开放平台宣布投入超50亿元资源推动小游戏发展,其中包括达人补贴、立项扶持、运营补贴、广告赠款等全方位的支持。

合力之下,小游戏自然成为最热的游戏细分赛道。

再次,“小手两端”成为新趋势。

事实上,小游戏虽然隐隐与APP游戏分庭抗礼,但两者并非“你死我活”的关系,存在较强的互补性。

公开信息显示,小游戏与APP游戏的用户重合度不过五成左右,小游戏的快速增长未对APP游戏的用户使用时长与支出造成挤压。

抖音,600亿小游戏的“卖铲人”

这么一来,一款游戏同时登陆小游戏端与手游端,成为最佳策略。

一名业内人士告诉锌刻度:“小游戏的买量成本更低,接触的用户更多,还可以将优质用户引流到APP,大大降低游戏研发成本与营销成本,而抖音无形中成为小游戏的超级入口,这是一个双赢的格局。”

双雄并立,共享增量市场

需要注意的是,随着赛道的不断拥挤,小游戏的竞争也呈现白热化。

无论是小游戏的畅销排行榜或是热门排行榜,新游不断冲榜,令榜单的替换频繁,少有长期固化的游戏,这个现象在腰部与尾部尤为明显。

此背景下,作为“卖铲人”的平台,战略地位尤为凸显。

于是乎,大大小小互联网巨头纷纷入局,渴望从中分一杯羹,然而理想很丰满现实很残酷,当下跑出来的平台唯有抖音与微信。

凭借“短视频+游戏”的互相赋能,发挥“1+1>2”的实效,抖音在小游戏赛道后来居上,行业“双雄并立”的势态已成。

目前,抖音与微信是错位竞争:抖音的流量充沛,推广广告变现类小游戏如鱼得水,而微信的游戏底蕴深厚,推广内购付费类小游戏经验丰富。

抖音,600亿小游戏的“卖铲人”

当然,两家均不满足于现状,追求内购付费类与广告变现类小游戏两手抓,从而打造一条完整的商业闭环,但这个过程较为和谐。

譬如,2024年4月1日,抖音下调了内购付费类小游戏的抽成比例,满足条件的小游戏可以拿到90%的安卓消费总额分成,关键的是没有首发或独家的要求,跟随小游戏同时登陆双平台的大趋势。

事实上,抖音与微信早有深度合作,2022年6月抖音广告可以一键跳转至微信小游戏,满足微信小游戏拉新的需求。

由此一来,抖音与微信“你中有我、我中有你”,是一种良性的竞合关系,可以促进行业长期健康发展。

之所以如此,与小游戏是增量市场息息相关。

巨量引擎的数据显示,预计中国小游戏市场2024年规模为600亿元~650亿元,2025年规模为800亿元~850亿元。

这意味着,小游戏是一个盘子越做越大的增量市场,无须捉对死斗。

总而言之,小游戏虽然是一个新兴的细分赛道,但依旧是一门流量生意,这对深谙流量之道的抖音而言,是最舒适的竞争姿势。

那么,抖音有了更可期的未来。

锌刻度
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
锌刻度
锌刻度
发表文章412
专注科技、互联网新经济原创深度报道
确认要消耗 羽毛购买
抖音,600亿小游戏的“卖铲人”吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接