APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
背靠微信的大树 ,视频号开始为马化腾养家了
2024-05-17 13:36:32

来源/华尔街科技眼

文/陈昊

编辑/侯煜

上线4年的视频号,如今已经成长为腾讯“全厂的希望”。

5月14日,腾讯控股公布2024年一季度财报,期内营收1595亿元,,同比增长6%;毛利润839.7亿元,同比增长23%;调整后净利润502.7亿元,同比大涨54%;归母净利润418.9亿元,同比大增62%。

具体看增值服务、网络广告、金融科技及企业服务三大业务板块,其中增值服务收入786.29亿元,同比下降0.9%;网络广告收入265.06亿元,同比增长26%;金融科技及企业服务523.02亿元,同比增长7%。

腾讯在财报中表示,增值业务的收入下降主要是因为受到本地市场游戏收入下降的影响,金融科技服务收入个位数的增长,主要由于线下消费支出增长放缓和提现收入减少。

相比之下,微信和视频号的表现更加可圈可点,俨然已经承担起了养家的重任。

微信撑起Q1增长的半壁江山

腾讯今年Q1的收入仅有6%的上涨幅度,但毛利增长了23%,毛利率增长了45%,这主要得益于微信视频号及搜一搜广告收入、小游戏平台服务费、理财服务收入和视频号商家技术服务费。

换言之,微信以一己之力拉高了整个腾讯集团在Q1的盈利水平。

财报显示,微信和WeChat的总月活用户数量已经达到13.59亿,同比增长3%。坐拥一个如此巨大社交平台的腾讯,当然希望尽可能挖掘其中的商业潜力。

而微信几个子业务也不负众望,表现可圈可点。

微信小游戏团队曾在去年6月份的小游戏开发者大会上透露,微信小游戏开发者规模已经突破30万,用户总量突破10亿,月活用户数量达到4亿,流量变现和广告推广规模均保持着30%的增长。

另据今年4月份微信公开课公布的数据,微信小游戏在今年一季度日活同比增长20%,IAA小游戏月活达到5亿,广告主增长35%,流量主增长15%。根据预测,2024年全年IAA小游戏的商业总体量有望突破100亿大关。

视频号在今年Q1的表现也令人侧目。财报显示,视频号总用户使用时长同比增长超过了80%。

2020年1月上线的视频号,近两年展现出了喜人的高增速。腾讯在去年Q2的财报中指出,视频号总用户使用时长同比几乎翻倍,并创造了30亿元的广告收入。如今9个月时间过去,视频号仍然维持着80%的高增长。(详情见:强调腾讯“Non-IFRS利润还不错”,有没有说服力?)

以视频号和小程序为首的业务增长,是腾讯广告业务能在Q1实现265亿元收入、26%增幅的主要原因。

追上抖音只是时间问题

腾讯首席战略官James Mitchell在财报发布后的电话会议上透露,视频号广告收入同比增长超100%,小程序广告收入同比增长超40%。不过他同时表示,视频号广告加载率的增长还处于非常早期的阶段,目前只有竞争对手的四分之一。

根据今年1月份的第三方数据,视频号的广告加载率在3%左右,而其竞争对手超过10%。这也就是说,视频号的商业化潜力还存在相当大的发展空间。

James Mitchell口中的“竞争对手”,指的自然是抖音。可视频号的成长速度,其实已经超越了这位短视频巨头。

抖音2016年9月上线,2018年11月突破2亿日活,用时26个月。而2020年1月上线的视频号,同年6月就达到2亿日活。

虽然微信此后就再未公布过视频号的用户规模,但根据第三方数据,视频号在2020年6月的月活达到8.13亿,超过了抖音的6.8亿。

当然,视频号的成长离不开背靠着微信这棵大树,甚至是抖音对短视频的市场推广和教育,因此单纯对比用户规模是有失公允的。

但这个曾经的边缘项目,吸取了微视市场失利的教训,借助微信这个生态不仅实现了与竞品之间的差异化,还增加了用户粘性,最终得以成长为腾讯集团的“掌上明珠”,实力自然不容小觑。

不过视频号或许在体量上已经赶超抖音,但不管是上面提到的广告变现,还是终极目标电商直播,视频号都仍处于起步阶段。

根据数据,2022年抖音电商的GMV达到1.6万亿,2023年预计超过2万亿元。相比之下,视频号在2023年的GMV大约只有1000亿元。

但依托着微信生态系统的内部联动(公众号、小程序、朋友圈等)所打通的公、私域流量,视频号的电商业务发展也在突飞猛进。根据年初微信公开课公布的数据,2023年视频号带货GMV规模相比2022年增长3倍,订单数量增长244%。

假使能维持当下的高增速,视频号在各个业务维度追上抖音,可能只是时间问题。

华尔街科技眼
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
华尔街科技眼
华尔街科技眼
发表文章116
华尔街科技眼
理性看待商业世界 审慎研判科技趋势
确认要消耗 羽毛购买
背靠微信的大树 ,视频号开始为马化腾养家了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接