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美妆行业品牌排行榜(首次,中国美妆百强品牌发布!)
2024-05-16 14:05:48

首次,中国美妆百强品牌发布!

美妆行业品牌排行榜(首次,中国美妆百强品牌发布!)

国货美妆品牌迎来最好的时代。


2023年,国货美妆以50.4%的市场份额首次超越外资化妆品品牌。在日韩热潮褪去、欧美大牌受代购政策变化影响的大环境下,国货美妆品牌凭借敏锐的市场洞察和快速反应,实现了逆袭。它们紧跟互联网热潮,在线上平台发掘出全新的营销策略和推广模式。


2024年5月10日,在第八个“中国品牌日”之际,美妆网联合CCTV品牌中国共同发布“中国美妆品牌TOP100”榜单,让中国品牌在阳光下茁壮成长!


本次榜单发布秉承公平、公正、公开的原则,基于各品牌2023年度零售额,以科学、严谨的量化考察,全面反映中国美妆品牌在过去一年的经营状况,从中我们能看到中国美妆品牌的倔强生长、顽强求变。






01

珀莱雅破70亿断层领先

第一梯队门槛提升至50亿


2023年,中国美妆品牌TOP100总零售额预计在1500亿元左右。而根据国家统计局公布的数据显示,2023年化妆品零售额达4142亿元。TOP100品牌的总业绩占到了2023化妆品零售额的36.2%。可以看出,在美妆行业,头部品牌的市场规模显著,集中度较高。


2023年,中国美妆单品牌营收规模已提高至70亿元级别。珀莱雅以71.77亿元断层领先,成为中国本土第一个营收规模突破70亿的美妆品牌。不断刷新国货美妆单品牌业绩的背后,离不开珀莱雅持续夯实的“大单品策略”。2023年,品牌针对“双抗系列”和“红宝石系列”核心大单品进行升级,搭建独家成分壁垒,优化提升产品功效和使用体验,并加强可持续属性,拉动品牌业绩同比增长36.36%。



相比2022年仅珀莱雅一个品牌达到50亿级,2023年50亿级阵营再添新军,分别是自然堂、薇诺娜、百雀羚。由此,本土美妆品牌第一梯队的门槛也提升至50亿。其中,从“伽蓝集团”到“自然堂集团”, 再次印证自然堂品牌是自然堂集团的核心品牌,未来自然堂极有可能仍是公司投入最多、销量最高的品牌。


薇诺娜首次突破50亿元,成为国内少数达到这一体量的护肤品牌。Euromonitor数据显示,2023年,薇诺娜在护肤类产品市场排名第九,在我国皮肤学级护肤品赛道连续多年稳居第一,占这一市场份额约20.40%,头部效应显著。


品牌、产品、渠道上的持续建设,成为百雀羚不断穿越市场周期的推手。2023年百雀羚进一步加码CS渠道,发布CS渠道专供新品,夯实线下渠道建设。



02

细分赛道尖子生

跻身30-50亿级阵营


在30-50亿级阵营中,除了欧诗漫、卡姿兰的身影,还有植物医生、樊文花等单品牌店品牌,以及韩束、谷雨等抓住线上流量东风,乘势而起的品牌。


植物医生与樊文花作为线下渠道的代表,在一众线上品牌的围剿中成功突围,也证明了线下渠道的价值所在。植物医生作为单品牌店中唯一一个突破40亿元的品牌,在2023年迎来爆发,门店数量一度突破5000家。樊文花也在2023年9月24日官宣,全国门店数量突破6000家。

美妆行业品牌排行榜(首次,中国美妆百强品牌发布!)


韩束则是典型依靠线上“逆袭”的代表品牌。2023年,韩束营收超30亿元,其销售额的显著增长主要归功于抖音平台的贡献,尤其是抓住了短剧投放的东风。据第三方数据,2023年韩束一共合作6位女性达人创作22部连载短剧,通过短剧投放,韩束在双11和618期间承接了巨大流量增长。


不同于韩束重仓抖音,欧诗漫和谷雨在抖音及快手两个平台上,都实现了高增长。欧诗漫以品牌自播为核心、结合达人分销专场分销的策略,实现销量提升和品牌触达,2023年,一跃成为快手美妆大盘TOP2,同时在抖音实现了10-25亿的销售额。谷雨则通过远赴品牌核心成分“光甘草定”原产地新疆,进行品牌宣推,开启美妆行业品牌溯源先河,进一步拉动品牌声量和销量双增。



03

10-30亿级阵营逐步扩大

成为本土美妆中坚力量


在一众本土美妆品牌的较量中,10亿绝对是个重要的“门槛”,数字的背后不仅代表了品牌的实力,更组成了中国美妆品牌的腰部势力。


细分来看,在20-30亿元阵营中,可复美、毛戈平、丸美、HBN、溪木源、AKF等品牌表现亮眼。同为2019年创立的品牌,HBN和溪木源不到5年内就实现了从0到20亿级的跨越,体量足以与部分成立超20年的国货品牌比肩。


10-20亿阵营中,既有蜂花、舒蕾、片仔癀等沉淀多年的传统品牌,也有橘朵、INTO YOU、海龟爸爸、柳丝木等奋起直追的新锐品牌,还有黛莱皙、娇润泉等依靠直播渠道异军崛起的新渠道品牌,以及吉米、瓷妆、妍诗美等私域品牌


10亿作为本土美妆品牌的一个重要分水岭,它不仅体现品牌的知名度、影响力和市场渗透层面已达到较高水平,成为行业中不可或缺的中坚力量,而且,品牌一旦跨过这道门槛,往往预示着将有望在接下来的几年内,取得更显著的翻倍成长。



在5-10亿级的阵营中,出现了像RNW如薇、儒意、且初、润培、冰希黎等个护香氛品牌的身影。作为佩莱集团旗下专注国人毛孔专研的护肤品牌,RNW如薇自2019年正式运营,旗下去黑头鼻贴以纳米技术包裹水杨苷开创了科技祛黑头先河,目前已售出超4000万盒,常年居T区护理类目前列。


冰希黎成为唯一一个入榜的香氛品牌,其打破常规认知中香水香氛“高端”“个性”的印象,从大众精品定位切入,立志成为“香氛界的优衣库”。冰希黎营造出一种“不贵想买就能买,产品安全、舒适且不会出错”的场景,在这个高端赛道以性价比制胜。


在市场竞争激烈的环境中,它们通过独特的创新和出色的营销策略,成功地突破了旧有的桎梏,获得了广泛的认可和消费者的青睐。





品牌的意义,远比我们想象的重要。


根据经济合作与发展组织的统计数据,3%的知名品牌占据了全球40%的市场份额。改革开放40多年来,从最初的引进外资,到代工模式,再到如今积极推动民族品牌的发展,我们深刻认识到了品牌对于经济高质量发展的重要性,对于构建质量强国的内在支撑作用。


伴随着从数量型增长向追求高质量效益型增长的转变,中国美妆品牌迎来快速发展时期,在迅速扩大中国市场占有率的同时,一批批优秀的中国美妆品牌阔步前行迈入世界知名品牌行列,展示出它们背后蓬勃的生命力和向上求索的愿景。


越是动荡的大环境,愈发考验一个品牌的应变能力。2023年历经行业淘沙的中国美妆品牌,不仅用一次次升级突破印证着国货美妆的潜力,更掀起了“C-Beauty”全面崛起的序章。

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