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孙子兵法通过“道 天 地 将 法”五个子系统构成一个大成系统，品牌全案策划公司的第一功夫正是在“道”上下功夫，道是定准品牌的战略方向，也就是找到品牌的终极之“道”，发展之“道”，道也是品牌大愿，建立一个无比清晰的品牌战略愿景规划！
阿里巴巴创业初期马云建立了战略使命及品牌大愿是“让天下没有难做的生意”。
阿里巴巴一直朝着这个道的方向在前行，品牌一旦有了道，就有了坚持到底的决心和毅力！从马云的人生信条“永不放弃”中可以感受到！
让天下没有难做的生意（品牌的道&愿景），永不放弃（内在驱动力）！
未来如何品牌策划的美容美业品牌“真研美学”所建立的品牌战略愿景“让天下爱美之人遇见更美的自己”这是品牌终身之道，终身为之的奋斗目标。
“做一名倾心于美丽事业的匠人”这是品牌止于一的正心使命，成为美业里的匠人和专家，匠人和专家是立于行业的立身之本，也是大学讲的“修身”，知止后下足功夫，成为行业专家！
这不仅是每个人的立身之本，也是真研美学&蒙娜丽莎三十年的立身之本！
未来如何品牌策划的马乐乐儿童情商品牌所建立的“贵人”气质文化：“每一个选择我们的人都是我们的贵人，我们也希望成为每一个家庭的贵人”。
建立“成为每一个家庭的贵人”的品牌大愿，是不断引领马乐乐品牌成长的驱动力！做中国真正的好情商！
马乐乐儿童情商教育 未来如何全案策划
“有大愿，现实生活中无大事”。
什么叫有大愿无大事，不是说不会发生事情，而是任何眼前发生的事与你的心中大愿比起来都不是事情，狼不会因为要踏过一个沟渠而放弃捕猎！
应用到品牌策划中也同样，品牌有远大的战略目标，眼下无大事，只需朝着品牌道的方向快速果断的前行就好！
未来如何提出“品牌在战术上的所有纠结和不确定都是来源于没有道的指引！”
犹豫是思考给你带来的结果，果断者只是相信自己的每一个直觉，越相信灵感越多直觉越准！
纠结是一种能量耗散，每一次纠结都是！
我们永远要记住战术方法是战略的配称，没有道就无法衡量术，没有品牌战略就无法衡量品牌战术，没有道就没有品牌高度，就无法创造品牌的纵向价值高度，没有高度就不会有更广阔的视野，这是一个循环的状态，起始源头不对，站在山底下看和站在山顶上看，所创造的品牌视野是完全不一样的，站在山底你是看不到更多的高山！
未来如何经典语录：“当你不知道登顶哪座山峰的时候，登顶任何一座山峰都会显得困难重重！”
这是没有道的状态，但是有清晰的道的指引就不一样了，那些登上喜马拉雅山脉或者珠穆朗玛山脉的人不见得是体力最好的那个人，或者说肯定不是体力最好的那个人，只是内心有登顶的道在指引，就会有了死也要登上去的内在驱动力，这是自己给自己的任何其他人都给不了！
这叫有道自然有愿力，有愿力内在就有强大驱动力，西游记的师傅有西天取真经的愿力，所以即使面对九九八十一难，也无法阻碍西天取真经的战略愿景，其实真是西天取经的大愿才帮助了师徒克服了81难，在战略愿景面前一切所谓的难只是用于提升自我成长的和团队成长的，你会发现唐僧是经常喜欢将愿景挂在嘴边的“贫僧从东土大唐而来，要去西天取经”，这叫不断自我赋能不断提醒自己，提醒团队，每一次重大决策面前都要先把“道”“战略愿景”讲一遍，印心一遍，回溯一遍，不断重复大愿。
创业者都会有一个觉察在条件艰苦的创业初期的时候大家的驱动力反而强大，大家的力量是凝成一股的状态，可以冲破重重障碍，因为问题本身不是问题，你不敢面对才是最大问题，但是一旦实现了一个阶段目标后，内部对立就形成了开始自己人给自己人创造障碍了，内耗产生了，为什么？因为道不清晰了，这个其实是品牌战略升级的信号，该把道拿出来清洗干净重新出发了！
道是一个品牌的内在驱动力，同样也是创始人的内在驱动力。
所有人朝着品牌的终极战略方向前行！这也是易经里提到的“群龙无首”的状态，所有人在品牌大愿的引领下朝着一个方向前行，这是品牌成长的和谐之道，这是群龙无首的真正内涵！大家脑海里可以描绘下我所说的画面！
有道无术，术尚可求，又术无道，止于术！
也就是说品牌没有“道”，就只会在术上下功夫，会更容易盯在眼前，很容易形成战略短视，注重眼前利益，更有胜者甚至会牺牲未来利益，再厉害的营销战术如果没有道在前方指引，那么就没有最终方向。
那些创业失败的人以为失败在战术上，失败在营销上，其实根本原因是失败在起始源头“道”。
我经常喜欢问品牌主的问题是“你为什么要做这件事情”，其实想明白这件事是非常重要的。你可以从他的回答中，觉察出这件事的走向，很多创业者一开始就偏颇了！
偏颇带来的结果往往是不能安于当下，那些总是与过去做对比的创业者只是对当下的事情没有强大的愿力。
我们说的止于术，是止于战术技巧，品牌上而言就是营销手段，因为无道所以会更在乎战术技巧，这就是为什么当下那么多品牌热衷于探讨各种营销手段的原因，因为没有道，谈的最多的只能是术，你无法进入更高维度看问题的话，现实中你只能依托于术，在术的技巧里分胜负是无法到达无招胜有招的境界，因为胜负的本质是为了赢，但是很多人并不知道为什么要赢，或者什么是赢，大部分的商战者是被卷进去的，如果有战略，以退为进也是赢，不是吗，毕竟不战而屈人之兵者才叫大赢！
当品牌围绕道的方向彻底前行时，营销时刻在发生了，不是打折促销才叫营销，我们现在扭曲了营销的本质意义了，营销是创造消费者价值。
这让我想到了一个品牌“海底捞”，并想到最早的一句广告语“好火锅会说话”，谁在说话？如果我说火锅会说话，你会说天哪这个疯子！火锅虽然“不会说话”但是他可以让吃过好火锅的消费者说话，好火锅是因，说话传播是果，会说话的重点就在“会”这个字上，“会说话”不是让每一个消费者说一样的话，而是让每一个消费者用自己的语言传播好火锅，言语千万种，本质是一种。
你说营销是否已经发生了？答案当然是，海底捞抓住了什么？抓住了餐饮的根本之道“好火锅”浓缩一切！
没有道就好比行船没有灯塔，看不到方向，努力了很大的功夫，发现只是在眼前转圈圈！这叫方向不对努力白费！
有道无术，术尚可求，品牌一旦找准“道”，找准品牌战略，得道者多助，一切助力都会来帮助品牌实现这个终极之道。
有道的方向指引的品牌，营销随时发生，记住营销不是促销！营销不是促销！
如上文所述“好火锅”是抓住火锅之道，那么得道者多助，谁在营销上助力？对，是消费者！一切投入都为打造好火锅投入，为好火锅的投入就是为消费者投入，所以品牌为消费者投入就是为自己投入，消费者越受益品牌就越受益，消费者愿意买单还更愿意分享，营销随时在发生，一种暗流涌动的力量一直在助推品牌！
所以如果你还在品牌营销战术上困惑纠结，不妨先停下来，想一想你为什么要创建这个品牌？对，到底为了什么？请直面自己的内心！
倾听真实的声音，答案就会显现出来！
优秀的品牌全案策划公司的第一个功夫是：首先建立品牌的道，建立品牌的战略愿景和战略规划，直面内心找到“我为什么要创建这个品牌？的终极答案，品牌有道的方向指引，才会有品牌美好的未来！
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