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工业品品牌策划公司(专业品牌全案公司行舟咨询:工业品工具行业金田工具品牌全案策划)
2024-05-15 13:33:02

专业品牌全案公司行舟咨询:工业品工具行业金田工具品牌全案策划

工业品品牌策划公司(专业品牌全案公司行舟咨询:工业品工具行业金田工具品牌全案策划)

诸葛行舟=品牌军师、大定位理论之父、中国品牌智库专家、300+品牌实战专家


一、 品牌诊断

二、 品牌调研

三、 品牌定位

四、 品牌口号

五、 品类战略

六、 品牌架构

七、 品牌理念

八、 品牌卖点

十一、 标志设计

十二、VI设计

十三、 品牌广告片脚本

十四、 品牌落地策划

十八、 其他


一、 定位是心智占位,大定位是心智穿透

二、 大定位=核力+合力

三、 定位是1,大定位为1000(战略、视觉、营销3层穿透力)

四、 锁定原点,导于合力,饱和发力,形成穿透,成为首选

五、 大定位=1+3+5+7+9+13+26

六、 大定位工具=13大超级王牌

七、 大定位秘诀:1点1线3层7面9字诀

八、 大定位心法:一个靶心,系统合力,全面落地

九、 大定位穿透指数:1-10分







品牌名称:金田

英文品牌:Goldtol

品牌定位:高效耐用

品牌口号:金田品质,从未妥协

品牌架构:单一品牌(大众市场)、独立品牌(专业市场)

品类战略:专业锯片工具

品牌标志:Goldtol金田

品牌卖点:品控严、耐用久、效率高

超级落地:360°全面落地内容


诊断工具:行舟大定位心智穿透诊断工具

诊断结果:偏(战略层)、散(视觉层)、缺(营销层)


1、内部调研

核心优势:先发优势/流通领域市占率高/品牌/产品性能/渠道/规模/资金/口碑/VI识别/客户认知

客户关注要素:锋利度/寿命/切割效果/轻快/耐用度/购买便利/价格透明/性价比/安全性/售后

产品核心优势:品质稳定/耐用/性价比高/规格齐全锋利/兼容性强//轻快/寿命长/工艺设计合力/用料/质量同比市场高出20%/切割质量好(没毛刺)/货源有保障

品牌发展阻碍:渠道单一:仅对接经销商,线上只占很小部分;专业市场发力不足;VI混乱,包装细节不重视;没有为用户着想;经销商扶持不到位

2、外部调研

品牌核心优势:流通领域销冠;知名度高;口碑好;“锋利性”卖点;市场反响好;性价比高;大品牌带来客户粘性质量稳定

客户关注要素:性价比、锋利性、寿命、大品牌、使用效率

客户情况:企业和个体户;个体户比例占多数并有上升趋势;指定金田品牌;逐渐偏年轻化;喜欢网上比价

品牌发展阻碍:线上比价、二级分销利润、空间严重挤压

3、行业分析

产业链:原材料-加工到半成品-加工到成品并售卖的路径

发展趋势:需要经济主体、经营方向、经营手段、组织结构四大层面的变化

深化“品牌心智”建设,构建长期品牌力是企业发展的关键


五金品牌消费者关注要素:消费者更关注品牌化、标准化


工业品品牌策划公司(专业品牌全案公司行舟咨询:工业品工具行业金田工具品牌全案策划)

五金品牌消费趋势:以内容为载体进行营销可提升消费者购买效率


需求总结:锯片作为工业品,用户画像较为清晰,需求偏向于实际的功能价值


1、品牌架构


2、品牌定位



3、品牌口号


4、品牌卖点

【品牌视觉成果(部分)】


项目保密原因,核心推导成果不予展示。


1、锯片行业非常传统,作为行业销量领导者的金田,前瞻性开始发力品牌

2、品牌定位精准,抓住行业本质

3、视觉设计提升很大层次,具备行业第一的领导者气质

4、清晰的品牌架构梳理,未来金田2大品牌走向,有助于做强双品牌

5、落地将逐步试点展开,给到客户耳目一新的感觉

6、客户注重本质,但产品与品牌,超级两翼齐飞,有助于未来的长远发展

7、建立长期品牌资产



l 具体了解行舟案例,请联系行舟品牌咨询,官网:http://www.ithinkboat.com或电话:4007283336


【行舟有品牌哲学】

好的品牌机构,一定有自身的品牌哲学,行舟品牌之道是行舟的品牌哲学。

行舟品牌之道=正确思维+有效方法,即是品牌智慧。

行舟品牌之道包含:一、《行舟品牌道德经》,即品牌智慧;二、《行舟品牌论语》,即品牌思维;三、《行舟品牌孙子兵法》,即品牌兵法;《品牌大定位》,即品牌理论与体系。

行舟是中国品牌4.0开创者,并引领品牌咨询行业跨越品牌3.0,走向品牌4.0;

中国品牌4.0=行舟品牌大定位体系,3大客户问题一站式解决:

l解决客户第一选择问题(心智穿透)

l解决如何战胜对手问题(竞争战法)

l解决市场销量提升问题(业绩倍增)

行舟品牌大定位体系,就是行舟品牌致胜之道。

行舟=战略+品牌+营销,为客户提供三位一体复合型全案服务。

三位一体,真正一站式系统化解决品牌问题,提供的是品牌解决方案,而不仅仅是品牌服务模块。

行舟,提供以业务快速增长为核心的品牌致胜之道。

品牌解决方案分2个层面:业务层面的品牌解决,即是业务销量倍增;公司层面的品牌解决,即是品牌战略管理。

行舟是一家价值导向的公司,为您打造的是品牌,其实是打造业务和生意……

战略是高度,品牌是载体,营销是目的,业绩是王道。

所以,行舟一切以业绩倍增、品牌增值为价值导向,提供终极品牌服务。

行舟具备3大核心竞争力:【顶层思维 · 系统合力 · 实效落地】

顶层思维:从企业战略的角度来看品牌战略,让品牌战略更匹配企业发展战略;

系统合力:系统性打造品牌,同时必须形成品牌合力,力出一孔,才会力量无穷;

实效落地:实实在在有效落地,让品牌看得见摸得着,让客户全面感知品牌的价值。

行舟品牌咨询机构的六大思维:

l 思维一:价值第一

l 思维二:单点发力

l 思维三:体系致胜

l 思维四:品牌合力

l 思维五:实效落地

l 思维六:专业方法

行舟的价值观,其实就是一个字:“诚”。

诚者天之道,诚之者人之道。行舟人,真诚做人,实诚做事。做人要让客户喜欢,做事要让客户感动,不欺骗客户,正心诚意为客户提供价值。

我们遵道而行,因为道是人生的正路,也是企业发展的正路。

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    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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