玩转元旦营销，为消费者带来别开生面的购物盛宴，也让品牌销量与声量兼得！过去几年，每逢元旦，诸多品牌都会上演一场场精彩缤纷的营销战。从联名“杀疯了”，到各种吸金、励志、反转……让人眼花缭乱，再到花式服务high翻天，简直不要太惊艳。

本期，五维传播为您摘选近几年元旦营销佳作，帮助大家在随后的节日营销中获得灵感，不断创新，推陈出新，销量节节高，品牌焕发新生机！

踩爆情绪点 创意自然来

因情绪而燃爆，诸多品牌在元旦营销中越来越重视用户的情绪价值与场景铸造，并“顺理成章”的取得了不错的效果，值得广大品牌借鉴参考。

“跨出束缚做更好的自己”：不仅满足年轻人的口福，还能为年轻人释压，2021年奈雪CUP美术馆计划成功燃爆元旦夜！面对“逐年增加的生活压力和不见上涨的工资”，年轻人憋闷了，雪奈看出来了，然后联合新锐艺术家上新主题为“跨出束缚做更好的自己”的跨年杯，向新年借点勇气，“跨出束缚做更好的自己”，而日常茶饮杯也成为仪式感满满的艺术品，广为年轻人所喜爱，销量流量双丰收！

“从头开始，从新人做起”：元旦是从“头”开始，海飞丝帮你从“头”开始！2022年，海飞丝联合“新人”刘德华，以一句“做天王要从做新人开始”，精准踩中情绪点，成功感动万千国人。艺人、品牌和受众三方串联，“新人精神”牵动你我，天王刘德华都在从头开始，我们为何不能！于是，干干干！用户与品牌共鸣，旨在一鸣惊人！

聚焦“下雪场”，玩雪忆童年：2023年元旦，《一闪一闪亮星星》电影“发现”今年多雪，于是巧妙利用起来，围绕“下雪场”大做文章，该场观众们均可获得人工手持雪罐以及影片相关物料，不仅电影看得欢乐，而且还有“雪”可玩——在大家一起玩中，轻松唤起一波忆童年，来一场压力大释放，一个字“酷”！

H5仿佛特别火 “互动”成为家常

以“情绪爆点”为基础，也有不少品牌一窝蜂的朝着“H5”看齐，并有诸多元旦营销经典案例诞生。这些案例有抽奖、促销，有故事营销，有各种品牌呵护、人生哲理等人文关怀，由此也可以看出“互动”在元旦等节日营销的高分量。

比如，“态度饮咖 新年瑞幸”，以答题技术将用户引入活动页面，选择答案即可获得“新年好运关键词海报”，突出一个简单有趣，并在为用户解锁不一样的新年好运关键词的同时，增加用户对品牌的好感度。再加上“哥哥妹妹、叔叔阿姨，一起来玩”，这种口碑裂变也不可小觑。比如，可口可乐的“新年上上签”，用户疯狂摇动手机8秒钟，即可获得属于你自己专属的新年签，寄托着人们脱单、暴富、变美的美好愿望，手机摇动也呼应了人们“摇签罐”的动作，以一种仪式感成功调动人们的积极性。

一场“高效”的元旦营销需要具备哪些要素

五维传播表示，元旦营销需“应景”，可从“新开始、愿望、好运、正能量、成长、礼物”等国人喜闻乐见的角度着手，通过“跨年元素和产品相结合”的方式来营造过节气氛，而这种“喜庆场景”一旦形成，话题造势则一触即发。

可以说，元旦营销，以“人们对美好生活的渴望”为基调，加上一些灵感创意，即可四两拨千斤，以“小小”的活动带来巨大的营销回报。而这种玩法，可不仅限于元旦，在其他节日营销中也可以充分利用哦。

当然，元旦以及其他节日营销期间，我们也要注意以下几点：1、讲好共鸣的故事，输出高质量内容，而不是陈词滥调没新意；2、喜庆、喜庆、喜庆，内容要喜庆，重要的事情要说三遍；3、元素贵精不贵多，朝着一个元素深挖，更能引起用户共鸣；4、线上线下双结合，可让活动效果翻倍。

这些节日马上就来

元旦已经过去，更多的节日正在路上。在接下来的节日中如何让品牌“快乐成长”呢？你准备好了吗？接下来，五维传播针对2024年马上就要到来的4个重要节日进行分析与拆解，帮您做好营销计划。

小年：可围绕“春运”或者“习俗”做文章。春运上，可表现每逢佳节的想念，可上演家国情怀，可“我在路上，爱已回家”！习俗上，可“南方小年”VS“北方小年”，可“年货大筹备”。当然，此时，发起一波年货福利促销活动是再好不过的事儿啦。

春节：主打“年味”，可涉及的活动内容有很多，比如晒年俗、年俗征集、春节打卡活动。比如新年发红包，红包有好礼；比如，围绕“龙年”来一波龙腾千里，发布新春限定系列产品。

情人节：主打“表白”，因为年轻人居多，所以微博、小红书、抖音走起来，以UGC话题互动为主，可“测测你的桃花运”，可“情人节礼物种草”，可“他到底有多爱你”！

元宵节：无他，一则“猜灯谜赢好礼活动”，即可吸引老客参与、传播活动，吸引新客进入私域、参与活动。

当然，2024年重要节日还有女生节、妇女节、植树节、315消费者权益保护日、春分、清明节、谷雨、世界地球日、劳动节、青年节、520、母亲节、儿童节、高考、端午节、父亲节、618、建党节、大暑、小暑、建军节、立秋、七夕、中元节、处暑、开学季、教师节、中秋节、国庆节、重阳节、万圣节、立冬、双11、感恩节、双12、冬至、圣诞节、跨年夜等，这些我们营销策略与方向也各有不同，我们以后再讲。

做好节日营销的三大要素

五维传播表示，一年中节日有很多，如何做好节日营销，充分借助节日的自然流量，实现自身销量与人气的双提升很重要。而事实上，做好节日营销并不难，围绕以下三点做起，你的节日营销基本不会偏差太多。

符合节日主题：这一点不难，却又很难，不难的地方在于每一个节日的主题都鲜明无比，难点则在于“如何把主题玩的更有创意，更深入人心”。如果你有好的创意，尽可大展神威，如果你没有，那按照正常节日主题延伸，配合福利活动，也会获得不错的收益。当然，这里切记，主题可以“创新”，但不能“瞎搞”，不然出力不落好，伤人又伤己。

了解消费者需求：我们要知道节日营销不是为营销而营销，而是为了满足消费者需求。如果某个节日期间，消费者的“某个”需求相当强烈，那么你大可以“节日”为表，以“某个消费者需求”为里，按照正常的计划面对不同的圈层制定不同的营销策略，而无需非“节日”不可。

创新营销：最终还是回到了这个问题上，创新很难，因为广大营销人需多加学习，多加思考，从优秀的案例中汲取经验，从过往的挫折中总结教训，并最终做出品效合一的节日营销活动。

过去多年，五维传播帮助很多品牌做过各式各样的节日营销，并取得了不错的效果。而事实上，纵观五维传播的每一位节日营销，无一不是品效合一、产品销量与品牌声量兼顾。因此，五维传播也希望广大品牌保持这一基调，毕竟唯有活动品效合一，品牌才能近期获益，又能长远发展。

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五维传播

五维传播始终以品牌系统化的提升为核心营销方向：不单以品牌曝光或产品引导购买为唯一营销目的，同时也始终以给品牌带来长尾价值，提升品牌五维为营销总目标，希望通过品牌五维的提升，帮助品牌实现持续有效的发展与成长

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