很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
品牌名称:许巷里老房子·三国菜
行业属性:服务|零售|连锁餐饮
服务项目:品牌定位、品牌文化提炼、品牌标志设计、品牌视觉识别系统(VI)设计、品牌空间文化植入设计、知识产权保护。
服务时间:2018年
项目背景:
许巷里老房子(原名老房子)历经13年的风雨,从许昌巷口小店做到临街的三层古建,再到许昌市区多店连锁,随着老房子品牌的发展,品牌名称无法注册、品牌定位模糊、品牌形象趋于老化。如何保护品牌知识产权、明确品牌定位、挖掘文化内涵、重塑品牌形象是米莱与老房子此次合作的重心。
经过后期的走访反馈,品牌升级后的许巷里老房子,不仅在整体视觉形象上获得当地众多消费者及省内外餐饮同行认可,同时主打的三国文化及菜品更让许巷里老房子成为许昌经典的餐饮名片。
项目成果:
1、深度挖掘品牌特色,对老房子进行精准品牌定位。
对老房子品牌进行精准定位:三国文化主题餐饮品牌。
品牌定位阐述:
米莱项目团队深度调研老房子品牌品牌优势及特色,结合许昌地域文化,为老房子提出:三国文化主题餐饮定位。
许昌得名于“三国曹魏”。郭沫若先生说:“闻听三国事,每欲到许昌。”许昌地处中原腹地,历史悠久,文化底蕴丰富,尤以三国文化最具影响力。时逢许昌政府大力弘扬三国文化,推动许昌成为三国文化研究的重要阵地和旅游目的地。米莱助力许巷里老房子抓住历史机遇,着力以“三国文化+三国饮食”为主题定位打造许昌餐饮界的“三国文化餐饮名片”。
对老房子菜品进行精准定位:主打三国菜
菜品定位阐述:
米莱通过走访许昌博物馆,发现许巷三国时期的历史食谱,而老房子本身菜品特色也极具浓厚的三国风味,但特色不突出,为此米莱围绕“三国菜”品牌概念进行升级,成功塑造“魏、蜀、吴”三国味融合菜系。
融合品牌名称的slogan(品牌宣传语)策划:来许巷里老房子,品特色三国味。
2、品牌命名保留原品牌资产,融入情感、品类,为品牌知识产权保驾护航。
命名阐述:老房子扎根于许昌街道,历经十余年经营,已成为本地人生活中的一段记忆。但因“老房子”商标已在先被注册,品牌保护陷入困境。因此,米莱建议品牌命名升级为“许巷里老房子”,在传递品牌定位的同时给人遐想空间,并成功注册商标。每次经过老房子,或回忆旧时光,或听闻老故事,变的是环境,不变的是许巷里的老味道。
3、深度调研采访,优化及提炼文化理念,创作富有情感的品牌故事,为品牌持续注入精神动力。
理念阐述:通过深入老房子进行调研访谈,米莱对老房子企业优良的文化进行提炼与创新,使之得以延续,为品牌的发展,注入持续的精神动力。
品牌故事:
在许昌,品三国文化;在老房子,品三国味道。
许巷里老房子历经13年的风雨,从巷口小店一直做到古建临街的三层小楼,
他犹如一位老者,于巷头,匠心烹饪三国特色美食。
灶间的风味,牵萦着三国百态:喝一碗曹魏老酒,酣畅淋漓;
来一碟刘蜀辣香,麻热鲜香;
品一口孙吴江味,回味无穷。
每天专车运输来的陈化店泉水,
使菜品的味道更醇厚,
老房子的味道也逐渐获得人们的认可与喜爱。
厚道、朴实是老房子人一直坚守的信念,
在老房子,有炊烟、有温度、有味道,或回忆旧时光,或听闻老故事。
时间改变的是环境,不变的是许巷味道。来许巷里老房子,品特色三国菜。
4、具有鲜明符号识别性的品牌标志设计。
设计阐述:标志整体为一座三国老房子。
三捺的设计寓意在老房子品尝特色美食味,感受温暖人情味,体会浓厚三国味。些许倾斜向上的窗口,象征着老房子开放的胸怀及对未来的期许,寓意老房子对美食的执着探索。
5、品牌人格化,打造品牌IP,生动、有趣,说曹操,曹操到。
理论阐述:在三国文化主题的解读与传递上,米莱团队基于三国历史文化,以三国主要人物为原型,以“魏都曹操”为核心,塑造老房子三国文化品牌IP,打造出既有浓厚历史感同时又深受新一代年轻人喜爱的品牌形象。以“魏都曹操”作为品牌IP,有颜值、会卖萌,用典故“说曹操,曹操到”的典故加强IP形象,使品牌形象深入人心,这样被人格化的品牌,不再是冷冰冰的产品,而是活生生的“人”,可以打动你、感染你,并且持续的输出品牌的价值观及品牌动向。
6、系统化品牌整体视觉识别系统设计(VI设计),保持品牌对内、对外形象统一性。
7、品牌文化空间植入,持续品牌理念的输出,让顾客看得到,能认同。
古槐街店
兴业路店
8、多渠道媒介的品牌传播设计,让品牌获得更多流量及曝光度。
响应式官方网站策略设计
品牌宣传册策略设计
官方微信平台搭建、策略及设计
微信表情包策略设计
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)