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公司品牌营销策划(打造品牌力量:品牌策划的六大黄金法则)
2024-05-14 10:15:23

打造品牌力量:品牌策划的六大黄金法则

公司品牌营销策划(打造品牌力量:品牌策划的六大黄金法则)

最近,一则关于“胖东来”的新闻引起了广泛关注——一个原本计划年入2000万的企业,最终却以1.4亿的惊人业绩收官。

胖东来从一个初始营业面积40多平方米的小型烟酒店发展到今天1.4亿业绩的大商超,成为河南零售业的巨头之一。离不开其以“用真品,换真心”的经营理念,打造出自己独特的品牌力量。


品牌不仅是一个公司的标志,更是其文化、价值观和市场定位的体现。一个强大的品牌能够提升企业的市场竞争力,增强消费者的信任感,从而带来持续的商业成功。

品牌潜力是巨大,精心的策划品牌战略对于企业成功的很重要。今天,我们就来探讨如何通过六大黄金法则来打造品牌力量,让品牌成为企业最宝贵的资产。


1. 明确品牌定位

品牌定位是品牌策划的第一步。企业需要清楚地界定自己的目标市场、目标客户群体以及品牌所代表的核心价值。

一个清晰的品牌定位能够帮助消费者快速识别并记住品牌,从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。品牌定位应具有独特性,能够与竞争对手区分开来,同时要确保与企业的长期发展战略相一致。胖东来之所以能够取得巨大成功,很大程度上得益于其明确的市场定位——提供高性价比的产品,满足消费者对品质和价格的双重需求。


2. 构建品牌故事

一个引人入胜的品牌故事能够更好地吸引和维系消费者。品牌故事应围绕品牌的核心价值和理念展开,讲述企业的起源、发展、愿景以及对社会的贡献。一个好的品牌故事能够激发情感共鸣,增强消费者的品牌忠诚度。

每个品牌都应该有自己的个性和故事。通过构建独特的品牌个性,企业可以与消费者建立情感联系,增强品牌的吸引力。胖东来的成功也在于其独特的品牌个性——亲民、实惠,这与消费者的需求和价值观产生了共鸣。



3. 设计独特的品牌标识

品牌标识包括Logo、色彩、字体等视觉元素,是品牌个性的直观体现。一个独特且易于识别的品牌标识能够帮助消费者快速记住品牌,提高品牌的辨识度。在设计品牌标识时,要考虑到其与品牌定位的一致性,以及在不同媒介和环境下的适用性。


4. 保持一致的品牌传播

公司品牌营销策划(打造品牌力量:品牌策划的六大黄金法则)

品牌传播是品牌建设的重要组成部分,是提升品牌知名度和影响力的重要手段。通过多渠道、多形式的品牌传播,企业可以不断扩大品牌的影响力,吸引更多的消费者。

但无论是通过广告、公关活动还是社交媒体,企业都应该保持一致的品牌形象和信息。一致性不仅体现在视觉元素上,还包括品牌的语言风格、价值观念和行为准则。一致的品牌传播有助于建立消费者的信任感和忠诚度。

胖东来在成立初期就提出了“用真品,换真心”的经营理念,并在后续发展中坚持这一承诺,如“不满意就退货”的政策,这体现了其在品牌传播上的一致性。这也是胖东来做的这么成功的原因之一,所以品牌传播保持一致能做到很重要,能保持则更重要。


不仅服务要与品牌传播保持一致,在通过内容宣传品牌,打造品牌时也要保持一致性。寻找深度垂直的创作者撰写优质内容可以借助一些平台,像很多品牌人用到的里德笔记。平台上有4.5W+优质创作者,商家以任务为纽带寻找与自己品牌定位匹配的创作者撰写内容,能达到事半功倍的效果。



5. 强化品牌体验

品牌体验是指消费者与品牌接触和互动的全过程。强化品牌体验意味着要从消费者的角度出发,提供高质量的产品和服务,优化消费者的购买和使用过程。此外,企业还应通过各种渠道收集消费者的反馈,不断改进和创新,以满足消费者的需求。

胖东来从各个细节上都在强化消费者来超市的购物体验,这是强化品牌体验的重要表现。比如“7日内商品正常调价,给予退差价”、一系列的免费服务、倡导理性消费的提示标语、投诉奖励等。这些举措,让每一个进店购物的人,都能感受到胖东来的真诚与用心。


6. 持续的品牌维护

品牌建设是一个长期的过程,需要持续的努力和投入。企业应该定期评估品牌的市场表现,包括品牌知名度、品牌形象、消费者满意度等指标。根据评估结果,企业应调整品牌策略,以应对市场变化和消费者需求的演进。

有人称胖东来的成功“无法复制,但我觉得胖东来的成功不是一朝一夕的,是胖东来长期的努力和投入,持续的品牌维护造就的。

对外,在面对顾客争执等危机事件时,胖东来能够及时发布详细的调查报告,并采取相应的处理措施。对内,胖东来增加10天“不开心假”、设置“委屈奖”、将公司的50%股份分给了基层员工,40%分给了管理层,还有5%拿来做奖励。这些对品牌声誉的维护、人性化的福利政策都是胖东来品牌建设和维护的过程。


结语

品牌策划是一个系统工程,需要企业从多个角度出发,综合运用各种策略和工具。学习品牌策划六大黄金法则,企业可以逐步打造自己的品牌力量,赢得市场和消费者的认可。品牌的力量不容小觑,它能够为企业带来长远的商业价值和竞争优势,值得每一个企业去珍视和投资。

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