APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
非常差异品牌策划(品牌营销策划:要如何把设计做准确?)
2024-05-13 13:57:45

品牌营销策划:要如何把设计做准确?

非常差异品牌策划(品牌营销策划:要如何把设计做准确?)

如果说品牌的定位是一颗钉子,

那么品牌的设计就是一把锤子。

要想把一颗钉子稳稳扎根在众多品牌的红海里,

锤子就要打的“准确”


那么,如何才能把设计做的准确呢?深圳新航道品牌营销策划公司在上周一的早会上,进行了一次有趣的探究。在公司的早会开始,品牌营销负责人——王总,对我们的两位设计总监提出了一个命题:

在公司服务过的项目里,选一个你认为最为准确最为欣赏的一个项目,包括原因。


其中一位设计总监认为罗曼这个项目的形象设计最为喜爱。





它的整个创意的表现,无论是深夜加班的情境还是车上的男士,它们和品牌的定位都十分贴切,尤其符合品牌定位之下一帮默默坚持奋斗的人的生活实景,把那份奋斗者的孤独却又充满意志的色彩表达的非常好,同时也与其他飞科、飞利浦、博朗为代表的竞品做出了更高价值、更接地气的品牌差异。很直接地传递给消费者品牌的诉求。

深圳新航道品牌营销策划公司另一位设计总监则相对比较喜欢潮夫人的这个品牌的包装设计。




他谈及到当时想这个设计的创意时候,是无从下手的,就算思考到,但很多创意的想法都和其他竞品形成不了差异化。而当时王总给出的一些创意:青蛙,小鸟,田园生活的氛围等这些素材。加以引用、设计,最后出稿发现是有差异化,而且辨识度很高,最重要的是挖掘出了我们小时候在没有太多农药、化肥、环境污染及破坏的自然环境里的美好和回忆。包装的设计与我们潮夫人的品牌定位是非常契合的。创意也完全高于产品的本身,更多的站在了品牌价值的角度去思考和衬托,把品牌的核心价值展现得淋漓尽致,区别于市场上的竞品,而且可以引发消费者的回忆与共鸣。


非常差异品牌策划(品牌营销策划:要如何把设计做准确?)

通过两位设计总监的想法总结,关于什么是准确的设计?从哪方面去表达?我们很快就可以找到答案。


设计的准确,它的第一标准是体现在创意是否准确。


但在传统的设计中,一些设计师往往为了迎合甲方公司、老板们的喜好,而去进行创意的思考,或是只依据产品的属性去进行表达,使得设计不准确,没有产生销售力。或者是往往因为没有一个明确的定位而去设计,使得创意根本没有依据,作品的出稿客户也不满意,所以反复修改设计稿,最终浪费时间,也不能最终在市场上拥有设计作品本身的销售力。这些都是因为设计师没有一个正确的标准去思考创意而引发的。其实,真正准确的创意设计是站在品牌的核心战略,消费者和竞品等定位的维度上面去思考的,创意的标准是高于产品属性的,承载着传递出品牌、产品核心价值的使命,最终让设计具备销售力。错误的设计为企业带来的损失,可以更好的评价一个准确的设计应该值多少钱。



深圳新航道品牌营销策划公司的王总经常讲的就是“一个人生活的阅历和精神的丰富是创作一个品牌最重要的源泉!”创意是源于生活上的感受与体会,以及对更多人性、文化的思考与洞察。而这,就是设计创意准确的第二标准。很多人会疑惑,难道不应该是设计的表达效果与表现的手法吗?在会议上,王总否决了这一观点。他谈及到,设计的表现手法和效果都是属于后期执行的阶段,而在设计的前期,如果我们日常中没有一些生活上的体会和人性、文化的洞察,那设计创意的思考就是没有深度、没有意义、没有传递出品牌带给人们的核心价值。也就是说,没有一个准确的创意就去进行设计了。我们公司两位设计总监之所以认为这两个项目作品好,都是因它们创意层面上的准确,会带给品牌强有力的营销能力。正如潮夫人包装上的设计创意,青蛙,小鸟这些元素,都是来源于生活中的体会,只有你通过回忆和感受那种似乎已经逝去的美好和向往,你才会有这些创意思路的。


最后王总建议大家,日常中除了看专业的书籍外,还可以看一些跨界的书籍,多洞察人性的思想情怀、文化的价值,时刻保持一颗善于观察生活和对生活充满期待的一颗敏锐的心,将跨界的文化知识、生活的发现,进而消化,融入到设计创意中去。


一个设计师,搜索资料不一定局限于一些设计素材的网站和竞品作品的参考,更应该通过一些生活事物上的发现进而去思考,去延伸。就像我们的品牌文案一样,寻找写作灵感不一定仅局限于从看写作技巧的书籍和品牌专业的书籍中出发,更多的是从人文情怀的书籍或诗歌散文中去获取更多写作的灵感和方向。我们要把目光放长远,把思考问题的角度更多面、更深入。


一个准确的设计,是要基于品牌的策略,竞品与消费者等品牌的维度作为创意的标准,进行差异化地思考设计的创意,最后通过准确的创意才能把设计表现地更为准确且更富有销售力。

非常差异品牌策划(品牌营销策划:要如何把设计做准确?)
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43457
确认要消耗 羽毛购买
非常差异品牌策划(品牌营销策划:要如何把设计做准确?)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接