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“壮阳泻药”广告,戳破“天价酸奶”最大的骗局
2024-05-09 16:16:01

作者 | Hiu

来源 | 互联网品牌官

营销的尽头是壮阳???

本以为只有在电视这种传统媒体上才能看到“壮阳药”广告,没想到在现代大都市的高端商城中也能看到,而且还特意标注了“18禁”的符号。

更让人感到无语的是,打出这个广告的竟然是一个以女性用户为主要消费群体的酸奶品牌。

01.“壮阳泻药”广告,涉嫌擦边

近日,在一线城市备受追捧的现制酸奶品牌blueglass,上新了两款酸奶新品,“薄荷黑巧蜜瓜”和“薄荷蜜瓜”,其中添加了不少中药材,如玛咖、肉苁蓉、黄精、人参、鹿鞭等,售价均为49元。

广告中配上一张网球运动员的形象照片,宣称“男友力扳回一局”,并罗列出购买建议“18周岁以下,我不卖;恶搞男友,我不卖;建议一天喝一杯,多了我不卖;60周岁以上,我不敢卖”,此外,还附上一句内涵十足的“哈哈哈哈哈,别说你不懂”。

“壮阳泻药”广告,戳破“天价酸奶”最大的骗局

▲ 图源:小红书

要不是放上酸奶的产品图,不知道还以为卖的是什么大全大补药呢。

更有人表示,乍一看还以为是“xing药”。

“壮阳泻药”广告,戳破“天价酸奶”最大的骗局

该款新品一上市便引发了网友们的质疑,一方面是于酸奶中加入中药材是否安全与合规,一方面是品牌方的海报广告使用大量具有引导性的描述,是否涉嫌擦边违规。

“壮阳泻药”广告,戳破“天价酸奶”最大的骗局

据南都湾财社记者采访,医生分析道,Blueglass新品中声称特别使用的玛咖、肉苁蓉等成分多是补肾的中药,主要功效是补肾壮阳、补精血、补充营养成分,不建议消费者将中药和酸奶混在一起食用。

此前Blueglass就被消费者调侃为“泻药”,这次新品推出,网友直接称其为“壮阳泻药”。之前喝了会腹泻,现在加上补药,不知道会产生什么“神奇”功效。

一杯酸奶饮品主打中药的效果,有人仿佛看见了希望的曙光,表示“有需要”。

“壮阳泻药”广告,戳破“天价酸奶”最大的骗局

“壮阳泻药”广告,戳破“天价酸奶”最大的骗局

也有人感觉Blueglass新品广告成功骚扰了所有人,从小孩到女人,从女人到男人,无一幸免。

“壮阳泻药”广告,戳破“天价酸奶”最大的骗局

在爱恨交织中撕出一条裂缝,魔幻的消费市场就在那儿生根发芽,最终这个世界癫成了我们无法想象的样子。

02.喝的不是酸奶,是概念

“Blueglass的成分表比打工人的命还长。”

看这张密密麻麻满满当当不留一丝空地的元素周期表,它写的是营养成分吗?

不,它写的是打工人无处安放的精神寄托。

“壮阳泻药”广告,戳破“天价酸奶”最大的骗局

▲ 图源:小红书

到底健不健康、有多健康,选择买单的年轻人不会刨根问底,毕竟大家都知道,营销最重要的是形神兼具,“疗效”都在配料表里了,管不管用一切听天由命吧。

先别笑。

他们还真是,一个敢卖,一个就敢买。

因为光是这几张营养成分标签,就已经让人觉得这杯东西不简单,还能给你一种物超所值的信任感。

尝过的都被它征服了,纷纷慨叹“这东西有魔力”。

“壮阳泻药”广告,戳破“天价酸奶”最大的骗局

▲ 图源:小红书

即使很多消费者甚至是店员亲测的“窜稀套餐”,也阻拦不了年轻人激情下单,以身试“泻药”。

这不是传说,是一个个消费者花费数十元测试出来的“有效配方”。

就在今年3月,#网红酸奶Blueglass成新型泻药#还喜提微博热搜。以为会劝退消费者,没曾想是打了一波反向广告,直接打到年轻人心坎里。

追求“一泻千里”快感的消费者,更是把具有“通便功效”的Blueglass奉为“减肥瘦身”的第一大饮品,slogan都替它想好了“真的会泻”、“泻泻更健康”……

Blueglass老早就没把消费者当外人,大大一个温馨提示:“畅”,贴在背身中。人家也没想要装,直截了当将槽点变为卖点。

“壮阳泻药”广告,戳破“天价酸奶”最大的骗局

▲ 图源:小红书

如今,45元一杯的“新型泻药”依旧火热畅销。

有不少要一探究竟的新闻工作者,喝了Blueglass后无一例外都驻扎在厕所了。

真不是开玩笑,这是经过官方认证的。

该酸奶的商品介绍页明确提醒:肠胃消化功能弱者建议不食用本品。

Blueglass官方客服表示,每杯酸奶都至少有1000亿的活性益生菌,同时含有丰富的膳食纤维,益生菌和膳食纤维会改善胃肠道菌群,活跃肠道,因此会有“畅”的反应。另外,“buff畅系列酸奶”有5000亿活性益生菌,“畅”的反应会更加猛烈。

主打叛逆的年轻人,就好这一口。

关键是它贵,而且还“难喝”,巧妙地将“贵有贵的道理”、“良药苦口”这两点融会贯通于一杯酸奶中,帮助年轻人抵御他们对身体的亏欠与焦虑。

这钱花得,值了。

03.剑走偏锋的“天价酸奶”

在极度内卷的饮品消费市场,高端奶茶品牌早已低下了高昂的头颅,把“3字头”的价格降到了“2字头”甚至是个位数。

恰恰是这个时间点,给了现制酸奶品类大展拳脚的机会,涌现出了Blueglass、茉酸奶、一只酸奶牛、兰熊鲜奶等代表性玩家。

其中最为红火的莫过于频登热搜的茉酸奶和号称“酸奶届爱马仕”的Blueglass。

不知好歹的茉酸奶曾发出过一则关于新品心理价位的问卷调查,让消费者从68元、88元、108元中做出选择。

“壮阳泻药”广告,戳破“天价酸奶”最大的骗局

▲ 图源:茉酸奶

这么有恃无恐地讨骂还真是不多见。

由于原材料的供应和保存条件较为严苛,叠加消费场景的限制,现制酸奶难以撼动茶饮咖啡的地位,所以品牌们都集中在市场定位上突围,追求更精细、更高端。

以Blueglass为例,把酸奶当作保健品来卖,呈现出一种让人倍感健康的错觉。

值得一提的是,早在2021年,Blueglass因为违规宣传“增强免疫力”、“美容养颜”、“延缓衰老”等功效,被北京市朝阳区市场监管局罚款6万元。

杀不死你的,都会使你更强大。

这不,Blueglass带着它的“壮阳功效”卷土重来了。

“18岁以下我不卖,60岁以上不敢卖。”

针对年龄限制这一说法询问Blueglass店员,其表示目前公司还没有制定确认顾客年龄的规则,只要点单就会售卖。

“壮阳泻药”广告,戳破“天价酸奶”最大的骗局

▲ 图源:Blueglass小程序

当被问及是否具有壮阳功效,店员表示,“这些成分肯定是安全的,新品中加入的含量不是特别多,(全部成分加起来)也就几克。”“这些成分含量不高,应该会有点效果,但并不多。”

对于女性是否能饮用,各门店都给出了独特见解。

有说男女都能喝的,有说不建议女性喝,表示可能会补充雄性激素,出现长胡子等问题。

有医师否认了后者的说法,“女性病人补肾的过程,也经常会服用这些药物,也没有听说女性病人喝了会长胡子”。

咱就是说,作为一家在全国拥有上百家门店的知名现制酸奶品牌,而且经营方式还是直营,在推出一款新品时,是否要先对门店店员进行普及和熟悉产品,以便为消费者提供更贴心的服务,除非品牌方要的正是这种“黑红”博眼球的宣传效果。

它确实做到了。

“壮阳泻药”广告,戳破“天价酸奶”最大的骗局

需要壮阳的不一定会买它,爱喝酸奶的不一定会买它,但就是在充斥着“智商税”的骂声中,有人以身试水,想要一尝究竟。

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