很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)
如果之前提到洁柔，可能大家会想到：古龙香水味，中高端纸巾品牌。
现在我们再提到洁柔，了解这个品牌的人会有一个共同答案——霸总洁柔。
之所以大家会对洁柔产生新的认知，是因为品牌摇身一变，上线了100+霸总营销方案，令人眼前一亮。
成为了洁柔的营销“必杀技”
最近，霸总这股风吹到了营销圈，有一种我在洁柔“追”霸总的既视感。
在洁柔的小红书、微博账号上，关于洁柔霸总的一举一动都令人着迷，办公室、公园、厨房、卧室、拧不开瓶盖的时刻……让人产生霸总就在身边的体验感。
在言情小说中，霸总身边总有着不同气质、美貌的女孩，而霸总却只钟情于那个普通又特别的女孩。与洁柔霸总一起出现的，则是洁柔霸总的女人，每天都上演着相爱相杀的戏码，看似小跟班，实际上是分享着关于品牌的故事。
洁柔霸总与洁柔霸总的女人，在生活、职场中，组成了一组亲密无间的CP，相互关心相互吐槽，让众多网友痴迷。同时，品牌还亲自下场支招，看似是让公主拿捏品牌与老公，实际上是品牌反向拿捏消费者的方式。
专注讲好霸总故事，洁柔也借此火出了圈，让实习生、洁柔招聘等聚焦品牌和霸总故事的账号纷纷上桌。
不过，似乎品牌更新的速度，已经赶不上群众吃瓜的速度，勾起了用户的好奇心，也打开了我为“洁柔”续写霸总故事的新局面，网友纷纷深挖细节，想要看看洁柔背后的霸总究竟是谁。
除了组CP，洁柔还以霸总身份到处撩拨用户，一会儿请女孩看电影，一会儿送纸巾，一会儿霸总教学，一会儿请公主替霸总上班……品牌脑洞大开，既展现了霸总的生活日常，又成为了品牌撩拨用户的素材。
左右滑动查看更多
同时，品牌还设立了#用洁柔当霸总#、#洁柔霸总# 、#懂你更宠你#、 #霸总星期一#等话题，辅助洁柔讲好与霸总相关的品牌故事。
不仅于此，为了让洁柔的霸总故事更具感染力与影响力，并能够获得更多的流量，品牌还打出了一套营销组合拳，让霸总人设更深入人心。
讲故事，能吸引人。但是，只讲故事的营销似乎有点单薄，洁柔通过花式活动，丰富自己的人格属性，让霸总人设有血有肉。洁柔是如何做到的？
听劝：你怎么说，我怎么改
首先是听劝。作为新时代的营销密码，听劝被视为更真诚，更容易打动人心。
对于品牌来说，大多数人愿意给品牌建议代表着认同感，是消费者持续关注的焦点，也是品牌获取源源不断流量的重要途径。这个时代存在网络信息过载的现象，用户参与给品牌提意见，其实是给品牌的营销方向指出了新路径。
洁柔的“听劝”，则是做到了“你怎么说，我怎么改”。如有网友反馈洁柔纸巾的开口一撕就坏，反馈要“改”。洁柔主打地就是听劝，表示目前已经全面优化升级。一个字“改”，让消费者充分体验到品牌的诚意。
参与：和用户共创实现创新与互动
听劝有一种“邀请网友一起来找茬”的体验感，而洁柔营造的参与感，则是满足了消费者的天马行空，实现了互动性与创新性的进阶。
为了提升营销的互动性，洁柔在线求网友“支招”，旨在推广新品，实现品牌的高曝光与高流量。新品设计，洁柔推出“洁柔手帕纸设计大赛”，在网络上求新设计，而网友也不付所望，纷纷给出了高颜值又契合品牌特质的设计。
面对新品文案的写作，洁柔也发起了共创的邀请，网友纷纷烧起了自己的CPU，给品牌献上了一组又一组精彩纷呈的文案。
无论洁柔最后是否会使用网友的提供的设计、文案，其行为已经引起了广大网友的注意，颇具看点的互动实现了品牌特质的展现，又增加了品牌与用户之间的互动，还在无形中推广了品牌新品，一举三得。
不完美霸总人设更有温度
听劝和邀请用户参与设计，是品牌有意识营造的参与感、新鲜感与认同感。而有时候，品牌看似无厘头的行为，却给看似全能的霸总人设带来一些bug。但正是这些“不完美”和“出人意料”的元素，让品牌的形象更加生动、有趣，让那些在影视剧中才存在的形象不再遥不可及，变得更加有血有肉、有温度感。
如日常手滑点赞。作为高冷的霸总，总喜欢用行动证明一切，在洁柔打造的霸总人设中，屡屡出现霸总手滑点赞的现象，这像极了生活中默默关注又害怕对方知道自己在关注的小心思。
融入热门元素。电影热梗众人女性的白月光张万森，也出现在了洁柔的日常生活中；广告行业大吐槽出现时，洁柔建立了“内部瓜群”，给更多人提供了吃瓜的好去处；在人格类型MBTI火了之后，洁柔默默“公布”了自己的性格；在打工人纷纷表示摸鱼很爽的时候，没想到霸总也有默默摸鱼的时刻；在霸总日常中，追言情小说、送手机、秀身材、给购车款……给我们呈现了一个不一样的霸总日常。
左右滑动查看更多
洁柔专注讲霸总故事、巧立人设的方式，给消费者建立一个更立体更生动更鲜活的形象，加上营销组合拳的呈现，让洁柔的霸总营销亲和力Max，在竞品中建立起差异化的形象，增加了品牌的记忆点。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)