APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
腾讯二十而立:努力生活着,便是生活者
2020-12-05 20:00:12

创意


案例

文案

深度

12月了。2020,似乎是一晃而过。


“这一年,你在忙些什么?”——这不仅是年终盘点时,老板提出的必答题;也是回家后,妈妈最关切的问题。


是广告人而非专业印刷喷绘,是建筑设计师而非一线包工头,是终日坐在办公室对着手机电脑,但绝非修电脑的……时代日新月异,我们中大部分打工人所从事的工作、所处的岗位常常被父辈误解。欲解释,却不知从何说起。


没关系,腾讯最近用一则周年短片完美打样,教你换个角度,向妈妈清晰阐明你的工作和生活。


《十分忙碌,为十分美好》


妈妈问我:在忙些什么?

腾讯视频 | 后台开发Cyril

忙着让老爸,

看上更多他喜欢的电影

  电子支付 | 后台开发Paul

忙着帮街角的阿姨,

省下点时间,好让她一天,

能多卖出几碗面

王者荣耀| 市场Dirk  

忙着帮小哥舒缓一些压力,

打完排位,再为生活走位

QQ空间 朋友圈 微视 | 产品经理

忙着记录一些臭美的时刻,

成长的时刻,

未来看时必定会嘴角上扬的时刻

微信读书 | 产品策划Suran  

忙着让你在嘈杂之中,

能随时从一本书里,得到指引

小程序直播 | 前端开发David  

忙着帮远方的朋友,

用更智慧的方式,获得生活的红利

努力生活着,便是生活者

为所有值得用心去过的生活,助一把力

就是我们日复一日,渴望做好的事情

忙着实现一些愿望,忙着越变越好!


二十而立的腾讯,在自己22岁生日之际推出这则品牌片《十分忙碌,为十分美好》,从腾讯内部10位“打工人”的内心独白展开,介绍了腾讯视频、电子支付、微信读书、小程序直播等核心业务部门,不同岗位职场人常年忙碌的工作事项。


每一幕独白,都对应包含负责员工的岗位及真实名称。以岗位连接员工,以员工连接工作,以工作连接产品,以产品连接生活服务……周年宣传片,看似在回答妈妈的那句“在忙些什么?“;实则更是有意凸显腾讯这20余年以科技革新发展,为大众生活带来的诸多美好改变。


这些改变,已渗透到生活的方方面面,让我们触手可及,甚至习以为常。也正因如此,它不仅可以勾起互联网打工人的情感共鸣,让职场的芸芸众生看到在腾讯实现自我价值的“高光“;也能唤起更多普罗大众的共情,让大家进一步感知腾讯是如何以产品力挺生活,践行“科技向善“之路。

十年成长,品牌拓展故事维度

说到这里,烧脑君不由得想起10年前,鹅厂推出的周年宣传片。



现在回顾起来,画质感人不说,单单“弹指间,心无间“这6个字,就足够触动大多数人的心弦。


部分网友说,今年的宣传片,文案不乏金句,但也过于注重排比、对仗,陷入了刻意强调单押的句式怪圈里,导致虽然走心,但依旧“差点意思”。比如现实中,或许:大多数老爸蹲守电视并非为了看电影;被网课“折磨”已久的侄子,相比解决上课问题更想解决研发线上网课功能的产品经理……


也有网友质疑,长大后的腾讯是否被快手附体,在创意上逐渐快手化。可同样是聚焦民生,它抒情却不够戳心,结尾仓促上价值缺乏说服力,甚至不如10年前拍得精彩。

图源:微博评论

但仍需注意的是,10年前的腾讯,作为社交品牌的翘楚,仅仅以QQ连接千家万户。如今的腾讯,强调万物互联,已把人们拉入更宏大的视角里。


因此,10年前的宣传片是从单一家庭出发,强调个人从读书到初入职场的过程,以家为单位,以点概面;而今,当曾经的职场新人已成社会中坚力量,在以腾讯为例的职场上持续发光发热时,品牌自然也更进一步,选择去囊括更多面的生活场景、讲述更多元化的产品故事。


从这个角度看,因品牌和时代洪流中的无数个体一样在成长,所以,其讲故事的角度和维度,自然也在不断拓展、向外延伸。只不过,当需要在有限的篇幅中集合更多篇章内容时,除了排比罗列,是否还有更好的表达,确实也是值得包括腾讯在内的诸多品牌去思索、商榷的创新议题。

广告,一个时代的投影

图源:品牌制片厂

当然,不可否认的是,今年确实有太多品牌像快手、腾讯一样,在做自我宣推时,选择“下沉”视角——从祖国大江南北、百姓日常生活的多面入手,细致刻画国人生活、国人面貌。


仔细想来,正好可以印证胜加首席创意官马晓波在去年“到电影院看广告”活动中的一句话:“广告是一个时代的投影。


我们发现,因为国民经济在发展,民族自信在增加,所以在新的传播语境下,越来越多中国的广告公司、中国品牌非常愿意自信地去讲述国人故事,讲述家长里短,讲大众日常生活……


于是,一则又一则的广告,便成为记录这个时代最直接的影像库。而透过这些广告,我们能从品牌故事及品牌观点中,发现身边的普通消费者是怎样去热爱生活,在如何思考,喜欢什么,又不喜欢什么。


最后,希望今天的广告分享能让你有所收获,也希望,你能忙着实现自己的愿望,忙着越变越好。

作者简介

品牌专家

2019IAI国际广告奖评委

腾讯社交广告*新榜New10W+Club荣誉导师

数英**邀作者,界面JMedia联盟成员


—   烧脑君往期精选   —

* 如需转载,请后台回复查看格式联系授权,谢谢合作;

烧脑广告
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
烧脑广告
烧脑广告
发表文章580
每天观察、记录、分享创意广告、文案、案例,独特视角为你打开脑洞之门。
确认要消耗 羽毛购买
腾讯二十而立:努力生活着,便是生活者吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接