APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
市值蒸发超3300亿!下沉市场,能拯救小鹏汽车吗?
2024-04-10 13:53:58

来源:侃见财经

雷军的造车计划已经成功打响了第一枪,而何小鹏和他的小鹏汽车确有点难了。

4月1日,小鹏汽车披露了3月份的销量数据,虽然已经在进行大力度的促销,但小鹏汽车3月份的销量还是只有8300辆,同比大幅下滑了17%,是十大造车新势力中唯一销量下滑的车企,而在整个一季度,小鹏汽车累计销量也只有2.18万辆,月均销量只有7000台出头。

其实,小鹏汽车的销量之所以会越来越低,和大环境有很大的关系。一方面,如今的新能源汽车市场已经进入到存量竞争阶段,在用户有限的情况下,车企其实是凭借着“抢销量”来获得增长,但无奈的是——小鹏汽车正是被“抢”的对象;另一方面,随着华为的大举入市,再加上有小米SU7这样在智能化上同样出色的竞争对手,小鹏汽车曾经引以为傲的智能化优势,如今也越发不明显了。

作为一家主打智能化的车企,没有了智能化优势的小鹏汽车在竞争激烈的新能源汽车市场,小鹏汽车的警报其实已经拉响。

市场被“瓜分”

对于小鹏汽车而言,智能化一直是其最明显的标签。

而为了能够在智能化上打造出明显的优势,这些年小鹏汽车确实在研发上投入了不少的资金。

以2021—2023年为例,小鹏汽车的研发投入分别为41.14亿、52.15亿和52.77亿,短短三年时间,小鹏汽车在研发上的投入就超过了145亿,也正是在研发上的“巨资”投入,才导致小鹏汽车陷入了年年亏损的境地,例如在2023年,其就亏损了103.8亿。

当然,在刚开始的时候,小鹏汽车凭借着先发优势,确实将智能化这个标签成功打造了起来,也是凭借着智能化收获了第一批用户。

从销量来看,2019年小鹏汽车以16608辆的销量排在新势力的第三位,仅次于蔚来和威马;2020年,受产能的影响,小鹏汽车实现销量为27041,同比增长112%;到2021年,小鹏汽车迎来爆发——其销量跃升至98155辆,一举超越蔚来成为当年新势力的销冠。

不过,自从进入2023年之后,小鹏汽车的销量开始下滑,而这背后主要的原因在于车企都开始发力智能化,小鹏汽车的优势已经越发不明显。

而到了2024年,随着华为问界的崛起,小鹏汽车更是直接被“抢市场”——今年前三个月,问界分别实现销量32973辆、21709辆和31700辆,一季度累计实现销量约为8.5万辆,相比之下,小鹏汽车一季度累计销量只有2.18万辆,只有问界的四分之一。

此前,侃见财经就曾经分析过这两家车企,虽然不少的车评人将问界的竞争对手指向了理想,因为两家车企的主销车型都是SUV,而且都是增程车型,但其实从产品的属性上看,问界的直接竞争对手应该是小鹏汽车,因为两者的产品属性都是智能化。

以最重要的智能驾驶技术来看,从“算法、算力、数据”三个方向对比,其实问界在智能化上已经有超越小鹏的趋势。算法方面,小鹏汽车选择了英伟达Drive系列芯片,并在软件开发中进行算子的开发,但华为则是自研芯片,而且国内只有华为一家已经实现了量产使用网络算法;而在算力方面,华为目前投入在自动驾驶训练上的算力是1800P,是小鹏汽车600P的三倍。

从目前来看,以问界、小米为代表的车企,在智能化领域已经是赶超了小鹏汽车。

下沉市场是出路吗?

“新能源汽车的上半场是电动化,下半场是智能化。”这已经成为行业共识。

所以,我们可以预见,未来将有越来越多的车企向智能化方向发力,彼时小鹏汽车所面临的挑战也将越来越大。

在这样的大环境下,何小鹏选择改变策略,将目标瞄到了10万-15万的A级市场——“小鹏汽车即将推出10万到15万级别的A级汽车,并且面向全球,同时我们会将小鹏的高等级智能驾驶,甚至将来把无人驾驶带入,并且能够做到有利润,这是我们的将来目标。”

诚然,相比于B级车市场,10万-15万级别的A级车市场容量确实更大,不过,A级车市场的竞争非常激烈,除了有比亚迪这个行业一哥之外,众多合资品牌的主销车型都是10万-15万的A级车,小鹏汽车想要在这个价格带分一杯羹,难度并不小。

此外,目前10万-15万级别的A级车市场已经掀起了激烈的价格战,例如比亚迪在今年推出了荣耀版车型,各车型都是增配降价——秦PLUS EV的荣耀版,起售价下探至10.98万元,较2023年冠军版下调2万元。面对激烈的价格战,小鹏汽车此时入局也面临着巨大的不确定性。

而且,从财务状况来看,小鹏汽车或许也没有足够的“财力”去开拓下沉市场。在成本方面,2023年小鹏汽车的单车毛利率为-1.6%,还是在“卖一辆亏一辆”的水平;相比之下,虽然经历了几轮的价格战,但2023年比亚迪汽车业务毛利率还是高达23.02%;而在资金方面,2023年小鹏汽车的现金及现金等价物为211.3亿,按照现在一年亏损上百亿的速度,小鹏汽车的现金只够再亏两年,更别提开拓下沉市场了。

其实,小鹏汽车将原来B级车才会配置的智能化技术下放至价格更低的A级车,这固然是一个新的出路,但是A级车市场的竞争尤为激烈,小鹏汽车作为一家已经逐渐掉队的新能源汽车,想要凭借A级车市场扭转局面,难度颇大。

从股价走势来看,资本市场也对小鹏汽车的前景感到担忧。截至4月8日收盘,小鹏汽车港股报收28.15港元/股,和最高点220港元/股相比已经跌去超过八成,市值蒸发超过了3300亿。

侃见财经
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
侃见财经
侃见财经
发表文章373
侃见财经
轻松诙谐,一览财经趣闻!
确认要消耗 羽毛购买
市值蒸发超3300亿!下沉市场,能拯救小鹏汽车吗?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接