APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
品牌想借势出春分营销海报,如何用ChatGPT实现?
2024-03-22 09:40:02

作者:菜菜

昨天在刷朋友圈的时候,发现许多品牌都在出各自的春分营销海报

这才想起来,是传统节气,春分。

我创业之前,在品牌营销领域钻研多年,也写过不少节日热点海报文案。包括之前在医院的时候,还曾经就节日海报文案出过一个完整的SOP。所以,今天我想借春分这个节气,来说说,品牌到底如何做借势节日的创意。

先来看看这个案例,这是一家牙科连锁的节日营销海报:

不说它的设计元素是怎样,但是我们来细细品一下这句文案:“春色可平分,笑容要满分”。大家觉得哪里不对劲吗?

01 借势营销时,大家常犯的错误

首先,春色可平分,是什么意思?是和春分相关吗?春分是个节气,为什么春分就象征着春色可平分呢?

其次,笑容要满分,这句话一点毛病没有。但是笑容和春分的链接点在哪里?笑容和牙科的关联度在哪里?

最后,这篇海报是给谁看的?我找不到可以共情的点。

这时候,品牌方可能会解释道:春分的含义,你难道不知道吗?

来自百度百科:春分的“分”有两个含义,一是“季节平分”,传统以立春到立夏之间为春季,而春分日正处于两个节气之中,正好平分了春季;另一含义是“昼夜平分”,在春分这天,太阳直射赤道,昼夜等长,各为12小时。春分的气候特点是天气温暖、阳光明媚。

笑容怎么和牙齿没有关系了?一笑就会露出牙齿呀!

我的这个节日海报文案既呼应了春分节气,又关联了我们牙科品牌,这难道不是一个精妙绝伦的构思吗?

我们医院的产品很多,有种牙、儿科牙齿治疗、牙齿矫正,老少通吃,好不容易蹭一次热点,我肯定要包含所有人群呀。

在这里,我想一一来阐释一下,品牌方在做营销海报时,会有哪些“偏见”。

偏见1:我知道的信息,顾客就一定知道

比如春分这个概念,尤其对于现在的年轻人来说,每天只关注工作、游戏、孩子,谁会没事去研究每个节气到底代表着什么含义?

所以,这时候就会出现信息鸿沟,从一开始的角度错了,后面再写什么文案都是错的。

偏见2:会拼命想在用户的心智中植入概念

比如笑容就和牙齿有关。但我告诉你,这是枉然。营销不是去创造新概念说服用户,而是借用用户心中已有的概念,去做结合、重组的动作后,再去说服。我举个例子,我之前买过一款产品,叫暖被机。这是个非常小众的产品。

它的原理是通过一根管道,把暖风吹到被子里,让你冬天睡进被窝的时候,会觉得非常温暖。我那会在办公室和同事说这个产品名字的时候,他们还非常纳闷,这是什么东西?当我解释了之后,才略表认同。

因为,从他们的直觉来看,首先暖被,是男朋友/老公去做的事,其次,电热毯不也可以让床温暖吗?还很便宜,为什么要花300多买一个这么鸡肋的东西?这个过程说明一个什么问题?

这个品牌它在创造一个新概念,而这个概念,如果需要向大众去解释的话,其实品牌在传播时,就已经受到阻力了。

如果不说是暖被机,而说成是“比男友靠谱的暖床助手”,是不是更加直观易懂?

回到口腔医院的这个案例,我们抛开所有杂念,一说到笑容,大家的第一联想是什么?一定是幸福、开心。 所以这就是用户心智,我们做营销时,要不断自我怀疑+批判+验证,而不是陷入自嗨。

比如我就经常会把我的广告文案给我妈妈看,如果我妈妈都能看懂,那就说明没问题。

偏见3:为了吸引更多人的注意,所以我的营销文案面对广义人群,如果泛指一类人群,关注度就下降了。

这是非常致命的错误。营销的本质是说服,然而,你并没有办法用同样的话去说服所有人。必须有针对性人群,否则,你针对所有人群,就相当于你的话都是废话。你浪费了时间和人力,还浪费了公司水电,制作出来了一张垃圾。

而有针对性后,你做文案也相对简单了。不用担心说,我的文案只针对这一类人群,是不是其他用户看到,觉得没有符合他们的产品,就流失了。我和你说恰恰相反,正是他们看到你有针对某类人群的解决方案,他们会好奇,诶,有没有针对我这种情况的解决方案,他反而会来询问。

好了,说了这些误区后,接下来,我们再回到“营销海报”文案的正题。到底,品牌该如何蹭节日热点呢?我们来看一个优秀案例。

02 品牌如何正确借势营销

节日:母亲节品牌:XX强效抽油烟机海报创意:妈妈做了大半辈子的饭,每天在浓烟下,对她身体不好,劳累又伤身。母亲节感恩妈妈,给她置办一套强力的抽油烟机,让她的肺不再被油烟侵蚀。

文案:岁月侵蚀了她的脸庞,别再用油烟吞噬了她的健康。

大家发现没有,这样的创意和文案一出来,是不是有所触动?

  • 和节日、品牌都强关联起来,觉得很丝滑,不做作;

  • 目标对象非常明确,是针对的青年人,想回馈自己的妈妈 3.会产生一种购买的冲动,因为之前忽视了这个问题,非常担心妈妈的健康它具体是怎么关联起来的呢?我来给大家梳理一下逻辑:

1. 先分析这个节日象征着大众什么美好的心愿

比如母亲节,大家都是希望自己的妈妈越来越好,越来越健康。

2. 这个品牌的目标人群是什么人群,分析这个目标人群如何和美好的心愿相关联

比如这个强力的抽油烟机,目标人群基本上是年轻有娃一族的女性,她们做妈妈不久,深知妈妈这个身份的不容易,所以希望自己的妈妈能平安健康

3. 这个品牌解决目标人群什么问题,解决了这个问题之后,如何帮助目标人群更好地实现心愿

因为孩子还小,所以她们的妈妈会离开老家,来到她们所在的城市,带孩子、做饭,做了大半辈子饭,一直都深受油烟困扰,而这个产品可以做到强力吸油烟,让妈妈不再受侵扰,由此身体也更健康了。

4. 将节日、品牌能提供的价值、目标人群的心愿三者结合在一起。就能出好的创意和文案

看到这里,你可能会说,是挺有道理的,可是我工作那么忙,我联想不到那么多,我没有那么多的灵感,该怎么办呢?这不是有ChatGPT吗?一起来看看我的实现步骤。(我用的是ChatGPT4.0)

03 用chatGPT做借势营销

我先把春分的含义,喂给了ChatGPT。

它做了回复、总结。这时候不要管。

而是继续发问:

我觉得内容不好,于是提出修正意见:

再来看看它的回复:

这样的内容是肯定不行的。于是我再把品牌与节日关联的步骤告诉它。让它重新输出。

之所以选择老年人群体,是因为我看到这家医院正在做一个种牙节,这可能也说明种牙是他们的特色,而种牙的人群大多是老年人。

为什么我只选择了3,因为海报就是要聚焦,只说一个点就好。

我之所以觉得2不行,还是因为要聚焦。

看到chatGPT给的这些诠释,我突然有了灵感,蹦出了一句文案:

我觉得这个诠释挺到位了,接下来我要求它直接出效果图,给我参考。

最后出来的这张图,我觉得还是比较吸引眼球的,和文案也非常搭配,接下来就可以交由设计去做进一步美化和创意改进了。

(以上案例已经当事人同意后再发出的)

菜菜
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
菜菜
菜菜
发表文章26
13年互联网内容营销经验,多家平台特邀讲师,专注研究AI+营销的解决方案
确认要消耗 羽毛购买
品牌想借势出春分营销海报,如何用ChatGPT实现?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接