APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
年轻人为何热衷于“找搭子”?
2024-03-13 15:46:34

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)

「搭子文化」在年轻人中流行已经是不争的事实,饭搭子、话搭子、旅游搭子、健身搭子、奶茶搭子、摸鱼搭子、游戏搭子、减肥搭子、考研搭子、追星搭子……搭子的种类可谓千奇百怪,也让「搭子文化」越来越流行。

据抖音显示,关于#饭搭子 相关话题内容播放量为118.6亿,而#艾特你的饭搭子请你吃 相关话题内容播放量更是高达416.8亿。

年轻人为何热衷于“找搭子”?

那么,搭子文化是什么?为什么年轻人会爱上搭子式社交?这对品牌来说有何启示?

01万物皆可 “找搭子” ,促进圈层精细化,究竟什么是搭子文化?

年轻人为何热衷于“找搭子”?

搭子文化被视为是一种新型的垂直领域社交关系,具有临时性、社交性、规律性,从社交方向看,没有人际交往负担,且搭子具有相互陪伴又互不打扰,相互需求又不需要花费时间与精力来维系两者关系的特点。

在年轻人搭子式社交关系中,将年轻人需求的亲密关系拆分成不同的维度,在工作、娱乐、旅游、摸鱼等诸多时候,找到那个愿意与自己一起冒险的人,让自己不至于陷入孤独的境地。可以说,「搭子文化」主打的是一个精准陪伴,是高效、快捷、轻松、简单的社交方式。

同时,搭子文化还促进了圈层精细化。

Z世代年轻人作为互联网原住民,他们热衷于社交,5G冲浪,喜欢在自己的兴趣爱好上花费精力与金钱,并对个性化的产品保持着浓厚的兴趣,愿意对充满童年回忆、人文关怀的情绪价值买单。

而搭子文化的出现,正好吸引了那些生活习惯无异、兴趣一致、购买倾向相同的人群,他们通过搭子文化聚集到一起,在价值观、自我表达、兴趣爱好、生活方式上同频共振,从这个方向看,「搭子文化」逐渐成为年轻人的生活方式之余,实现了圈层的精细化。

年轻人为何热衷于“找搭子”?
年轻人为何热衷于“找搭子”?

02为何年轻人会爱上搭子社交呢?

在访谈节目《十三邀》中,曾提出过“消失的附近”概念,换而言之,是生活在现代都市的人们,或对虚拟的游戏世界情有独钟,或将更多的时间花费在了网络世界,而对“附近”的关系表现出冷漠与无人情味,但是人是群居性动物,被压抑的社交需求并不会因此而改变,于是「搭子文化」成了群居人群的社交解决方案。

一种现象的产生与流行,总有着自己的逻辑,而搭子式社交流行的背后,与当代年轻人的成长环境、生活习惯、交友方式等因素息息相关。

悦己至上,满足自己的陪伴需求

数字化时代,在独生子女政策背景下成长起来的年轻人,他们渴望有人倾诉与陪伴,又讨厌复杂且谄媚的人际关系,这便加剧了这部分人群对于亲密关系和情感的需求。

而“搭子文化”出现,正好满足了年轻人需求的陪伴感,随心所欲的浅社交,不会有沉重的心理负担,在一定程度上能够帮他们消除孤独感,有效填补了年轻人的情感空白,提供了更放松更舒缓的体验感。

对于自我意识极强的年轻人来说,没什么比“悦己”更重要的事情了,常态的人际交往中免不了客套话、察言观色,这类传统的功利性社交,需要花费很大的精力与金钱,而搭子式社交,不必应对复杂的人际交往,消费AA制,进退随心所欲,没有了常态人际交往中的负担感,又能够满足自己需求的陪伴。于是,“搭子文化”成为了当代年轻人的新处事方式。

用“搭子”筛选朋友,提高社交效率

同时,年轻人还可以用“搭子”的方式来筛选朋友,提高自己的社交效率。

正常情况下,“搭子”是一对或者一群志同道合的人,因为彼此兴趣、口味、偏好相同才聚集到一起。从「搭子文化」彼此认识,在长期的交际中彼此欣赏,随着了解的深入,如果彼此欣赏彼此都觉得合适,搭子则可以发展成更亲密的关系,如朋友、恋人。反之,则可以依然维持着“搭子”关系,进行浅社交,相互需求又互不打扰,将自己碎片化的时间放在自己专注的事情上,进而提高社交效率。

年轻人为何热衷于“找搭子”?

值得注意的是,「搭子文化」更多依托的是陌生关系,浅社交彼此之间缺乏背景的了解与交际圈的约束,在安全性上缺乏一定的保障,这是大众需要关注与在意的问题。

03对品牌来说,如何利用「搭子文化」做营销?

很明显,搭子式社交深受欢迎背后,是年轻人对志同道合和浅社交的需要。

品牌利用「搭子文化」做营销,实际上就是让品牌保持着与年轻人在价值观、兴趣爱好、生活习惯、消费倾向等诸多方面的同频共振。也是在感知用户情绪,捕捉到消费趋势的情况下,通过对产品圈层的定位到细分用户圈层,实现精细化种草品类,再适配出品牌与消费者的共同场景,实现营销。

如凭借3月上新出圈的天猫,就在「天猫3月上新季」活动中,联合了华为、iQOO、vivo等科技品牌,来满足年轻人日常的打卡拍照需求。与备受年轻人青睐的服饰品牌adidas、安德玛、波司登、lululemon等服饰品牌联合,为年轻人提供百搭的穿着体验。以及,与雅诗兰黛、MAC、欧莱雅等品牌合作,刺激着用户的消费欲望。这样一来,品牌成功搭建了内容场景、货架场景,实现了多产品、多场景的内容共创,并在活动中释放了不同圈层用户的消费选择,搭建了新的搭子文化的消费舞台。

天猫通过融入年轻一代的兴趣场景,将早春上新的季节限定与平台优势联系到一起,通过换季穿搭、春季限定的场景,实现了使用场景与购买需求的融合,最大程度拓宽了消费者的消费社交场景,也让搭子文化在年轻人中蔓延,不断形成新消费需求,帮助品牌实现了精准营销。

通过内容场景、货架场景以及用户兴趣场景的多场景联合,实现了平台、用户、品牌的深度绑定,在深化产品核心卖点、激发用户对产品的兴趣之余,收割了一波用户好感,创造了一场声量与流量俱佳的创新玩法。

写在最后

品牌聚焦年轻人热衷的“搭子文化”,其实就是打造出契合流行趋势和用户消费心理的活动,并在多场景多话题的互动中构建起新的场域,帮助年轻人释放天性,实现品牌与用户的互动与产品的强效覆盖,并带来营销增长,一举多得。

 

营销兵法
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
营销兵法
营销兵法
发表文章425
全国营销界资深新媒体“营销兵法”,超100万精英订阅!公众号:营销兵法(lanhaiyingxiao)
确认要消耗 羽毛购买
年轻人为何热衷于“找搭子”?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接