很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
来源:趣解商业
今年,贾玲导演的《热辣滚烫》点燃了很多女性运动的热情,但其实早在这部电影之前,女性运动市场就在悄然升温,并带动了女性健身器材、服饰等产品。近日,“瑜伽裤卖爆了”更是登上了热搜。那么女性运动市场有多火,前景又如何呢?
近日,“瑜伽裤卖爆了”登上热搜后,引发了广泛讨论。有运动产品电商买手告诉“央视财经”,女性运动产品中,瑜伽裤是热门单品,一个小时就能卖出200多条,瑜伽裤的价格在几十元到上千元不等。同时,有米云数据也显示,近30天瑜伽裤类目商品Top榜前10的商品,新增销量额都超过百万元,足见瑜伽裤的火爆。
根据有米云数据显示,近30天抖音电商女式瑜伽裤类目商品销售TOP10中,除了孕之彩和曼娜莎是做母婴服饰的,其他大部分来自于运动品牌的旗舰店;而销量火爆的SINSIN鲨鱼裤,品牌方还在抖音布局了多个不同品类的店铺。“瑜伽裤卖爆了”背后,其实是女性运动需求猛增的现实。
如今,运动成为很多女性生活中的重要部分,这一方面是因为女性更加注重健康和形体优美,另一方面则是因为女性的自我意识在不断觉醒。因此,女性在全民运动消费中的占比也越来越高。《2023中国健身行业数据报告》显示,女性健身消费者占比达到55.41%。同时乐刻发布的《2023当代女性健身洞察报告》也显示,2023年,乐刻超过6成的私教用户是女性。
女性对健康和美的追求,不仅促进了运动行业的发展,还带动了运动产品的销量。京东《2022年女性消费趋势报告》显示,女性运动产品的销量在不断增加,拉力带、握力器等更是受到了很多女性消费者的欢迎,并且关于增肌粉等运动营养品,女性的关注度也高于男性。这一切推动了“她运动”的发展,也使得更多企业关注到女性运动市场。
女性运动市场大热,催生了一系列品牌诞生,也让不少大品牌开始将关注放在女性运动市场上。
说起国内女性运动品牌,不得不提的就是近几年讨论度超高的lululemon。这家诞生于2000年的加拿大瑜伽服装品牌,从2013年进入中国市场开始,就在疯狂攻城略地。去年上半年,lululemon在国内的营收增速已经超过北美市场。得益于国内市场,2022年6月,lululemon的市值突破500亿美元,甚至一度超过阿迪达斯。lululemon成功之后,一些国产品牌也开始涌现。定位运动和轻户外的粒子狂热,在某宝拥有超60万粉丝,估值也已超过10亿元。专为亚洲女性打造的MAIA ACTIVE,成立仅5年,销售额已经达到3亿元,并获得了来自动域资本、达泰资本、红杉资本、华人文化等的多笔融资。
与此同时,多个早已享誉国际的运动品牌也开始关注女性运动市场。2015年左右,阿迪达斯开始布局女性消费市场,先是在广告片中加入女性,随后开始通过销售女性产品来吸引女性消费者。2020年,阿迪达斯与主攻女性服饰的轻奢品牌沃芙德合作,一起开发女性功能性无缝运动服装。另一边,耐克也在持续发力。去年,耐克宣布为中国女足在内的十三支女足国家队打造了运动装备,还携手知名舞者、艺术家等,举办了名为“Goddess Awakened”的服装秀。
除了服饰,康比特、FITMISS、MAXS等营养品品牌也针对女性运动需求,推出了女性专属的蛋白棒、蛋白粉、运动饮料等。
不过,女性运动市场快速升温的同时,背后的问题也逐渐凸显出来。一是由于此前女性运动产品多以男性需求进行设计和制造,同时,如今的设计师和品牌主导人仍旧以男性为主,因此市场缺少专为女性量身打造的运动产品。二来,目前大多女性运动品牌的目光还是放在瑜伽裤等基础需求上,但随着女性热爱并参与的体育活动越来越多,其他细分品类的产品仍旧短缺。
这也为未来女性运动市场的发展指明了方向,更加贴合女性需求以及多样化的产品。另外,与男性不同,女性对运动产品的要求除了功能性,还要兼具时尚型和日常性,如今越来越多的女性将运动当做生活中的一部分,运动产品也借此走入了女性消费者的日常。因此,同时具有功能性、时尚性和日常性的产品,才更有可能获得女性消费者的青睐。
总之,随着运动场景多元化、运动产品不断创新,女性运动市场还将继续扩大。届时,行业还将迎来多少入局者,它们将进行怎样的“厮杀”,我们拭目以待。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)