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品牌全案营销方案(品牌全案怎么写?)
2024-03-04 09:10:20

品牌全案怎么写?

品牌全案营销方案(品牌全案怎么写?)

一、品牌推广

1、对项目进行科学的市场调查研究

2、市场调查报告

3、全程营销规划方案

4、广告投放计划

5、终端品牌推广

二、整合传播:

1、市场调研问卷

为客户提供整套的市场调研问卷,内容包括:市场状况及消费者访谈问卷,市场宏观情况、竞争情况、消费者基本资料、消费者的观点、消费者购买行为和习惯、竞争对手的购买情况、消费者要求、媒体状况等。

2、市场调研实施:

A、组织调研小组并培训

B、为客户提供一份市场调研方案

C、选择区域、根据区域特点制定合理方案

D、调研问卷统计及提供给客户调研总结报告

E、按客户要求或某项目重点计划对广告策划文案、媒体、销售终端实施相应调研分析,供客户决策使用。

3、企业形象(CI)系统导入策划

理念(MI)导入

企业的事业领域 企业的服务观

企业的使命 企业的质量观

企业的价值观 企业的顾客观

企业经营观(方针、宗旨、哲学)

企业名称使用的阐述规范

企业的职业道德观 企业的人才观

企业的决策观 企业的工作观

企业人

4、据调研结果向客户提供策划大纲文本

A、市场定位

B、营销战略安排

C、营销组合

D、广告策划

E、媒体策划

F、初步预算

5、整合终端方案

A、统一终端形象(如专买店、形象店、总经销、分经销等)

B、启动思路、活动主题、活动内容及活动执行计划、预算等

C、促销思路、促销主题、促销活动内容、计划及预算等

D、广告思路、广告主题、广告诉求点及广告文案协作、设计等

E、软性抄作

F、个性化抄作、不是最好,定是唯一

6、企业视觉(VI)形象导入

企业标志

企业中英文标志字体

企业专业印刷字体

企业标准色

企业包装设计

品牌全案营销方案(品牌全案怎么写?)

企业媒体广告设计

企业宣传物设计

企业造型、象征图案(吉祥物)

企业精神、标语口号、标准用法

基本要素组合及禁止组合使用的情况

7、企业动感及立体视觉(BI)形象导入

电视广告

移动宣传体

玩具

礼品

广告牌

车体等

8、企业声感(SI)形象导入

电视广告

电波广告

现场促销

主题音乐

背景音乐

广告词

广告歌

9、应用要素设计

A、事务用品类

会员卡(高、初级)、CPI卡、永久会员卡、家庭套卡、名片、专用信封、中文信纸、便签纸、公文签、传真纸、留言单、合同、工作单、报表、文件夹、文件袋、档案袋、记事簿、工作证、上岗证、出入证、贵宾证、参观证、请柬、明信片、笔、工具、文件标准格式、奖状、票据、专业标准用单格式、会员管理表标准格式。

B、旗帜类

公司旗、桌旗、双面旗、旋风旗、刀旗、POP吊旗

C、标识类

公共标准图案、户外指示牌、室内导向牌、灯箱、欢迎牌

D、服饰类

管理人员服饰,卫生服、一般工作人员服、工作帽、专用领带、领带夹、鞋。

E、车体类

领导专用车、宣传车、运货车

F、环境类

公司环境形象、前台形象、会议室、展示设计、窗口、柜台

G、包装类

手提袋、塑料袋、不干胶贴纸、产品包装盒、吊牌、礼品袋、用品带

H、广告文划类

台历、挂历、户外广告牌、太阳伞、防紫外线伞、理念识别管理手册、行为规范管理手册、纪念品、招贴、报纸广告,杂志广告、建筑广告、电视广告、文划衫、桌牌、企业刊物封面,霓虹灯广告、形成CI手册、礼品

10、员工手册

A、企业文化部分(以理念为主的规划)

B、企业各项规章制度(人事、行政、办公、纪律、财务、福利、岗位责任奖罚、相关规定等)

C、企业服务手册(内容及规范、规定)

D、企业经营手册(策划、销售、促销、公关等)

E、企业精神、企业形象代言人、标语口号标准用法

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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
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三、申诉
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