APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
想白嫖热搜?请打开极氪“手滑”模式
2024-02-26 14:37:52

 

来源:万能的大叔

昨天,有两个热搜。

一个是中国AI“教父”李某舟的199割韭菜课程被下线了,另一个则是极氪汽车微博乌龙事件,发了一个竞品(蔚来ET7)长图。

两个热搜呢,都有一个共同特点,这就是:一张有吐槽点的图。

大叔昨天还被问到,李某舟该如何危机公关?

其实,大叔更好奇的是,为什么这么一张图,在互联网能疯传。

想白嫖热搜?请打开极氪“手滑”模式

但本文重点分析的不是李某舟,而是极氪汽车这波“骚操作”,到底是刻意策划的,还真的是小编手滑了……

大叔先说自己的观点:我认为是有很强烈的策划味道,而非失误手滑,利用的就是“人人都爱吐槽”这个传播理论,通过收割这波免费流量,让极氪007、001与蔚来ET7实现强关联。

下面细说。

极氪汽车这个“乌龙”微博发生在昨天(1月22日)下午13点54分,虽然微博已经删除了,但很多(真的是很多)微信群里,都出现了这张图:

想白嫖热搜?请打开极氪“手滑”模式

在网友纷纷指出错误,并调侃:小编是不是跳槽啦?

极氪汽车非常快删除了这条微博,并在4分钟后(请注意这个时间)重新发了一条正确配图的微博。

想白嫖热搜?请打开极氪“手滑”模式

22日14点59分,极氪在官方微博正式回应此事:

想白嫖热搜?请打开极氪“手滑”模式

不出预料,此事迅速上了微博热搜!

想白嫖热搜?请打开极氪“手滑”模式

随后,吉利其他系列的蓝v开始“玩梗”模式。

吉利几何的小编真的开始“手抄”,并晒图出来。

想白嫖热搜?请打开极氪“手滑”模式

其他车企蓝V迅速跟进:

想白嫖热搜?请打开极氪“手滑”模式

想白嫖热搜?请打开极氪“手滑”模式

就在一堆车企接梗,蹭这波流量蹭得不亦乐乎,竞争对手蔚来则有点“蠢”。

根本不会“接梗”,一位认证是“蔚来汽车品牌与传播助理总裁”的马总,只是转发了那个长图,重复了一遍广告语,一幅幸灾乐祸的样子,殊不知,你已经中了人家设的“热搜局”。

想白嫖热搜?请打开极氪“手滑”模式‍‍

昨天的热搜可是抢手啊,华为和小米正在开发布会“干仗”呢,半路杀出一个极氪汽车!

想白嫖热搜?请打开极氪“手滑”模式

一位在汽车营销多年的乙方合伙人级别的朋友告诉大叔,他认为这波操作的策略很明确,看似小编犯了一个低级错误,其实呢,是为自己的001改款发布会和刚宣布1万台下下007做预热和持续炒作,尤其是改款的001,与蔚来ET7是“死对头”。如此一来,想买蔚来ET7的车主,都会同时关注极氪001和007了。

昨天晚上(18点50分),借着热度,极氪微博继续推广001。

想白嫖热搜?请打开极氪“手滑”模式

另一位长期从事电车公关的甲方朋友则认为,此事偏小编失误的概率比较大,但还在其他蓝v“帮衬”,把这件事从一个事故变成了一次营销。

而另一位汽车媒体朋友则告诉大叔,到底真相是什么,那边嘴很严,不说。但他可以肯定的是,极氪的营销预算非常足,这么做并不是为了省公关费。

大叔则觉得,不管是失误还是故意,均会稍微伤害其高端品牌的品牌形象,好在随着吉利官方下场接梗带动了其他车企蓝V的快速跟进。让此事变成了一个搞笑事件,化解了对其品牌的“伤害”,反而变成了:

极氪小编是懂营销的!

想白嫖热搜?请打开极氪“手滑”模式

想白嫖热搜?请打开极氪“手滑”模式

从极氪汽车秒删乌龙微博,4分钟就发出新的微博,1小时回应“小编手滑,抄10000遍”,回扣“10000台007下线”这个关键信息,还给001发布会预热,吉利家族蓝V迅速跟进“接梗”,企业车企再跟进调侃……

 

这一波操作,太丝滑了,令大叔不由地觉得有很强的策划成分在里面,也有网友看穿了。

想白嫖热搜?请打开极氪“手滑”模式

而媒体和平台呢,则送上了大把免费流量,而相关素材,则在微博、微信、抖音等社交平台继续扩散。

你可能会问:大叔,你不是刚说了极氪汽车有的是预算嘛,怎么还通过这种预埋错误内容的方式,来获取流量呢?

大叔则觉得吧,对极氪来说,确实不是钱的事,但对于预算不足又想白嫖热搜来说,可能是个可以抄袭的“作业”,当然,这也并不是极氪汽车首创的模式,它也是“抄”的别人。

2021年,明明是农历牛年,福特汽车的微博就故意闹乌龙,称:“中国马年”,吸引了一大批流量,也上了热搜。

想白嫖热搜?请打开极氪“手滑”模式

福特后来澄清,是故意这么做的,目的就为了推广其中国制造的首款“福特电动野马”汽车下线。但由于福特是一家外企,这种“把牛年当马年”的表述,极大伤害了网民情感,只能以官方道歉结尾了。

想白嫖热搜?请打开极氪“手滑”模式

显然,极氪吸取了福特的“教训”,不玩什么抖机灵的创意,直接就出错,还是一个大错,马上删除,喊一帮蓝V来一起“嘲讽”自己,憨憨的极氪小编把自己变成了“弱势”的人设,反而就成为了社交网络传播中的“强者”。

这么一波操作,差点追上了去年比亚迪和小米汽车的那波“致敬”和“在一起”的效果,完全是自然流量啊,厉害!

想白嫖热搜?请打开极氪“手滑”模式

最后,大叔强烈,你千万别不要直接抄极氪啊,第一次是创意,第二次就是蠢了,你要继续升级打法,但底层的传播逻辑依旧可以是吐槽点。

最后的最后,你觉得是小编手滑,还是故意的呢?

万能的大叔
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
万能的大叔
万能的大叔
发表文章652
《刷屏》作者,36氪年最具影响力商业导师,资深媒体人和公关人,22万公关人关注的微信自媒体“万能的大叔”,专注研究公关价值,多篇刷屏文章操盘
确认要消耗 羽毛购买
想白嫖热搜?请打开极氪“手滑”模式吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接