APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
好利来“杀”进宠物市场,200元的宠物蛋糕有人买吗?
2024-02-28 10:12:28

来源:趣解商业

近两年,宠物市场空前火热,带动了不少宠物企业的同时,还催生了宠物美容、宠物寄养等细分赛道,如今宠物甚至有了自己的烘焙品牌。前不久,好利来通过宠物烘焙品牌Holiland Pet,正式宣布进军宠物烘焙赛道。

1.好利来做宠物蛋糕了?

据好利来宠物烘焙品牌Holiland Pet官方公众号介绍,Holiland Pet是好利来集团旗下专注于宠物生日蛋糕及人宠服务体验的全新宠物烘焙品牌。蛋糕主打好食材、无添加纯净配方,除此以外,Holiland Pet还可以给宠物打造生日仪式。从Holiland Pet小程序来看,目前蛋糕已有骨头、花花、玩具、抓抓系列,价格大多在168元到218元之间。

对于好利来的宠物蛋糕,有网友表示“很精致、颜值高”,也有网友表示“价格贵”、“狗都比我吃得好”。不过,虽然贵,但是买单的人还不少。“021视频”在小程序上看到,上架不到两天,上海地区产品已经售罄,客服表示,当前大部分宠物蛋糕都缺货,28号之后可查看购买。

图片来源:Holiland Pet小程序

对于好利来进军宠物烘焙行业,有观点认为这并不意外。近两年,好利来一直在进行年轻化尝试,不仅和动漫《国王的排名》、经典电影《哈利·波特》、迪士尼等热门IP联名,还通过短视频和社交平台为品牌造势。而随着养宠的年轻人越来越多,进入宠物市场也成为了靠近年轻人的方法之一。更何况,宠物市场的发展前景本来就很可观。《宠物行业蓝皮书:2023中国宠物行业发展报告》显示,2023年,我国宠物市场规模增至近2500亿元,近5年复合增长率高于全球水平。因此,除了好利来,星巴克和哈根达斯母公司通用磨坊也在通过狗狗饮品和高端猫粮探索宠物市场。

图片来源:亚宠研究院

2.宠物烘焙有多火?

宠物烘焙顾名思义,是在烘焙基础上衍生出来的,专门给猫狗等宠物制作的烘焙食品。其与人类食用的烘焙食品的最大不同,在于食品的原料。众所周知,人类食用的烘焙食品,原料大多是面粉、奶油、糖等,而宠物食用的烘焙食品,使用的却是肉类、蔬菜和羊奶等,同时为了保证宠物的健康,这种烘焙食品也基本没有调味。健康又有仪式感,是铲屎官购买的主要原因。那么宠物烘焙到底有多火呢?

图片来源:小红书截图

目前,除了好利来这种知名企业,多地还有宠物烘焙线下店以及专门从事宠物烘焙的工作室,线上接单的私房烘焙也不少。某宝上,与“宠物蛋糕”相关的宝贝有221件,搜索热度超过500万,有的宠物蛋糕销量超过上万件。某书上,与“宠物烘焙”相关的笔记有28万篇,其中不仅有铲屎官晒出的为宠物过生日的笔记,还有铲屎官自己做宠物烘焙的帖子。显然,宠物烘焙已经成为依托于宠物经济的新生意。

3.宠物烘焙是机遇也是挑战

虽然宠物市场规模在不断扩大,宠物烘焙在很多平台的讨论度也很高,但是作为宠物经济的一个细分赛道,宠物烘焙还处于起步阶段,因此也面临一些挑战。

首先就是定价较高,尽管宠物烘焙所用原料与人类食用的烘焙产品不同,不少宠物烘焙师使用的也是真材实料,成本高似乎是正常的。但是从网友的反应来看,不少人无法接受这个价格。

图片来源:微博截图

其次,与宠物粮不同,宠物烘焙食品并不是必需品。对于是否购买高价但不必须的食品,部分铲屎官认为会好好考虑,甚至还有铲屎官表示,想知道人能不能吃,宠物万一不吃也不会浪费。可见,宠物烘焙食品对宠物来说只是“锦上添花”,尤其是宠物蛋糕,购买频率想必不会很高。

另外,由于是个新兴行业,目前行业标准和相关规定还不完善。有铲屎官告诉《北京商报》,因为担心食品安全,他每次为宠物过生日都会慎之又慎,反复确认原料都是基本操作。事实上该铲屎官的担心并不是多余的,黑猫投诉平台上,有铲屎官反应自己的宠物吃了宠物蛋糕后又拉又吐,还有铲屎官投诉蛋糕品质不好但是商家拒不退货。同时,某书上也有不少铲屎官揭露宠物食品安全、宠物烘焙师无资质等问题的笔记。

总的来说,宠物烘焙市场正在快速增长,但因为价格、行业乱象等原因,不少消费者还处于观望状态,因此宠物烘焙能给企业带来多少增量,目前还不好说。

趣解商业
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
趣解商业
趣解商业
发表文章303
趣解商业
关注新科技、新消费,聚焦新模式、新商业
确认要消耗 羽毛购买
好利来“杀”进宠物市场,200元的宠物蛋糕有人买吗?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接