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首先介绍下小米营销信息流资源,
小米效果营销中的信息流广告包括浏览器信息流和新闻资讯信息流,
以小图、大图、组图的形式在用户使用小米手机时进行触达。
优质的原生广告创意是信息流广告至关重要的因素,
优化投放并不是一言不合就调价那么简单,广告主的成本需要hold住,如何优化广告创意,
在众多广告中脱颖而出,成为优化投放的重要环节。
大家在投放信息流广告时,是不是时常遇到这样的尴尬:
从小到大,孩子是别人家的好,男朋友是别人家的好,连素材也是别人家的高……
作为阅图无数的小编,
经常在浏览素材库时遇到想戳瞎自己双眼的信息流创意,
比如,这样的(前方高能):
点击率:0.62%
还有这样的:
点击率:0.39%
好想问设计湿和优化湿,图片粗制滥造,文案生搬硬套,你们考虑过用户的感受么?
不要灰心,接下来就让小编抖擞抖擞神经,给大家讲下如何更好地优化信息流广告创意~
一个好的信息流广告素材应该具备什么样的特质?
以上面“别人家的信息流广告创意”为例,让我们来拆解一个好的创意符合哪些标准:
优秀的创意=“投放场景匹配+创意吸引力+明确转化诉求”
好的原生广告创意,必须满足让用户不讨厌(投放场景友好且匹配)、
让用户产生好感(创意具备吸引力)、
并且想互动点击(明示转化诉求)三个因素,缺一不可。
怎样做出匹配投放场景的信息流广告素材?
用户是来看新闻而不是广告,
信息流广告样式已经基本模拟了新闻内容样式,提供了天然的场景匹配,
因此:
抛弃传统创意模式,匹配新闻信息流的原生创意更受用户青睐。
左图更具新闻原生性,右图颜色及构图足够醒目,
但更适合作为地铁、公交等广告创意,
放置在信息流创意中,很容易被用户识别为广告,在新闻场景中并不友好。
推送符合用户的生活场景和需求场景的广告创意,效果更优。
点击率:4.13%
清明时节,下雨天出行不便,提醒用户关注天气情况,更符合用户的生活场景。
点击率:3.98%
“到了露肉的季节”——
让用户联想到自己的体重应当减肥,深度洞察用户需求。
素材精细化运营,定义用户的地域、年龄、兴趣属性等增加代入感。
点击率:7.83%
“中老年”+“疾病预防”——选取40岁以上的人群进行投放,推送此部分用户群最关注的相关话题。
怎样做出对用户有吸引力的信息流创意?
符合场景匹配,只能满足广告对投放环境和用户的友好,
而用户是否愿意停留浏览并关注创意,取决于创意是否具备足以打动他们的吸引力及诉求点,
好的创意需要做到对目标用户的洞察,并且能够打动用户从而获得青睐。
怎样的内容能戳中用户呢?可以从以下几点切入:
解读人性,调动用户的求知欲及好奇心。
点击率:12.99%
美女主题是吸引男性的不二法则之一,
画风如此曼妙妖娆,图文搭配勾起用户好奇,
小编也忍不住浮想联翩,有点击的冲动。
点击率:4.64%
将女性爱美及恐惧衰老作为切入点,直接戳中用户痛点,让女性用户不得不关注。
点击率:6.78%
“钟点工”月薪能到8000+,足够具备诱惑力,利益诱惑也戳中人性啊!
借势娱乐影视、热点话题等更有利于调动用户关注度。
点击率:4.78%
就问你,达康书记你爱不爱!
点击率:11.43%
紧跟新闻实事,热点内容引发关注。
重视文案撰写为创意增色,发挥文字魅力引导转化。
点击率:4.87%
套用王健林网络金句,就问你怕不怕,肾上腺素有没有飙升!
点击率:4.26%
文案拟人化,切入正式生活增加感染力和代入感。
什么样的创意具备明示及引导产品转化诉求?
场景匹配+创意吸引力,满足了广告对用户的界面友好,吸引关注,
但用户是不是愿意去点击甚至进行后续的转化,还需要具备最重要的一点——明示产品诉求,引导转化。
创意诉求与产品卖点一致,通过创意引导转化,避免无效的点击。
点击率:1.21%
视频APP与养宠物之间并无直接关系,创意诉求点与产品相关性较弱,
风格相差较远,会造成用户无效点击。
落地页与素材保持一致及真实性,首屏强化转化诉求。
相比以上两个落地页,左侧更具备一致性,且在首屏放置了提交入口引导转化。
针对创意制作的建议,小编就讲到这里,重复一遍我们的口号:
优秀的创意=“投放场景匹配+创意吸引力+明确转化诉求”
你们以为这就结束了么,第一次闪亮登场,必须得再放点大招才行,盒盒盒盒盒~
接下来小编再给大家分享几个事半功倍的信息流创意制胜“笨办法”
——来自EMI平台的第一手数据,看招!
信息流样式点击率中,
新闻资讯 组图>小图>大图,
浏览器 组图>大图>小图
EMI平台中信息流可申请分媒体定向,定投[新闻资讯]或[浏览器],
如定向媒体,可参考如上数据选择样式制作创意。
素材量级是行业及头部客户的投放制胜关键
网服、电商、金融行业在小米效果营销信息流资源中竞争激烈,
总起趋势来看行业创意量与消耗量成正比,多创意才是制胜之法。
保持素材的新鲜度及更新频次更有利于曝光
EMI平台中,信息流创意CTR自然衰减趋势明显,
CTR衰减将直接影响曝光量及消耗降低,建议3-5天更新一次素材。
创意需同时兼顾点击率及转化率,及时调整避免无效点击
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1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
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3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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