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信息流广告样式(没两套拿得出手的信息流创意也敢说你是优化湿?)
2024-02-21 10:57:05

没两套拿得出手的信息流创意也敢说你是优化湿?

信息流广告样式(没两套拿得出手的信息流创意也敢说你是优化湿?)

首先介绍下小米营销信息流资源,

小米效果营销中的信息流广告包括浏览器信息流和新闻资讯信息流,

以小图、大图、组图的形式在用户使用小米手机时进行触达。

优质的原生广告创意是信息流广告至关重要的因素,

优化投放并不是一言不合就调价那么简单,广告主的成本需要hold住,如何优化广告创意,

在众多广告中脱颖而出,成为优化投放的重要环节。

大家在投放信息流广告时,是不是时常遇到这样的尴尬:

从小到大,孩子是别人家的好,男朋友是别人家的好,连素材也是别人家的高……

作为阅图无数的小编,

经常在浏览素材库时遇到想戳瞎自己双眼的信息流创意,

比如,这样的(前方高能):

点击率:0.62%

还有这样的:

点击率:0.39%

好想问设计湿和优化湿,图片粗制滥造,文案生搬硬套,你们考虑过用户的感受么?

不要灰心,接下来就让小编抖擞抖擞神经,给大家讲下如何更好地优化信息流广告创意~

一个好的信息流广告素材应该具备什么样的特质?

以上面“别人家的信息流广告创意”为例,让我们来拆解一个好的创意符合哪些标准:

优秀的创意=“投放场景匹配+创意吸引力+明确转化诉求”

好的原生广告创意,必须满足让用户不讨厌(投放场景友好且匹配)、

让用户产生好感(创意具备吸引力)、

并且想互动点击(明示转化诉求)三个因素,缺一不可。

怎样做出匹配投放场景的信息流广告素材?

用户是来看新闻而不是广告,

信息流广告样式已经基本模拟了新闻内容样式,提供了天然的场景匹配,

因此:

抛弃传统创意模式,匹配新闻信息流的原生创意更受用户青睐。

左图更具新闻原生性,右图颜色及构图足够醒目,

但更适合作为地铁、公交等广告创意,

放置在信息流创意中,很容易被用户识别为广告,在新闻场景中并不友好。

推送符合用户的生活场景和需求场景的广告创意,效果更优。

点击率:4.13%

清明时节,下雨天出行不便,提醒用户关注天气情况,更符合用户的生活场景。

点击率:3.98%

“到了露肉的季节”——

让用户联想到自己的体重应当减肥,深度洞察用户需求。

素材精细化运营,定义用户的地域、年龄、兴趣属性等增加代入感。

点击率:7.83%

“中老年”+“疾病预防”——选取40岁以上的人群进行投放,推送此部分用户群最关注的相关话题。

怎样做出对用户有吸引力的信息流创意?

符合场景匹配,只能满足广告对投放环境和用户的友好,

而用户是否愿意停留浏览并关注创意,取决于创意是否具备足以打动他们的吸引力及诉求点,

好的创意需要做到对目标用户的洞察,并且能够打动用户从而获得青睐。

怎样的内容能戳中用户呢?可以从以下几点切入:

解读人性,调动用户的求知欲及好奇心。

点击率:12.99%

美女主题是吸引男性的不二法则之一,

信息流广告样式(没两套拿得出手的信息流创意也敢说你是优化湿?)

画风如此曼妙妖娆,图文搭配勾起用户好奇,

小编也忍不住浮想联翩,有点击的冲动。

点击率:4.64%

将女性爱美及恐惧衰老作为切入点,直接戳中用户痛点,让女性用户不得不关注。

点击率:6.78%

“钟点工”月薪能到8000+,足够具备诱惑力,利益诱惑也戳中人性啊!

借势娱乐影视、热点话题等更有利于调动用户关注度。

点击率:4.78%

就问你,达康书记你爱不爱!

点击率:11.43%

紧跟新闻实事,热点内容引发关注。

重视文案撰写为创意增色,发挥文字魅力引导转化。

点击率:4.87%

套用王健林网络金句,就问你怕不怕,肾上腺素有没有飙升!

点击率:4.26%

文案拟人化,切入正式生活增加感染力和代入感。

什么样的创意具备明示及引导产品转化诉求?

场景匹配+创意吸引力,满足了广告对用户的界面友好,吸引关注,

但用户是不是愿意去点击甚至进行后续的转化,还需要具备最重要的一点——明示产品诉求,引导转化。

创意诉求与产品卖点一致,通过创意引导转化,避免无效的点击。

点击率:1.21%

视频APP与养宠物之间并无直接关系,创意诉求点与产品相关性较弱,

风格相差较远,会造成用户无效点击。

落地页与素材保持一致及真实性,首屏强化转化诉求。

相比以上两个落地页,左侧更具备一致性,且在首屏放置了提交入口引导转化。

针对创意制作的建议,小编就讲到这里,重复一遍我们的口号:

优秀的创意=“投放场景匹配+创意吸引力+明确转化诉求”

你们以为这就结束了么,第一次闪亮登场,必须得再放点大招才行,盒盒盒盒盒~

接下来小编再给大家分享几个事半功倍的信息流创意制胜“笨办法”

——来自EMI平台的第一手数据,看招!

信息流样式点击率中,

新闻资讯 组图>小图>大图,

浏览器 组图>大图>小图

EMI平台中信息流可申请分媒体定向,定投[新闻资讯]或[浏览器],

如定向媒体,可参考如上数据选择样式制作创意。

素材量级是行业及头部客户的投放制胜关键

网服、电商、金融行业在小米效果营销信息流资源中竞争激烈,

总起趋势来看行业创意量与消耗量成正比,多创意才是制胜之法。

保持素材的新鲜度及更新频次更有利于曝光

EMI平台中,信息流创意CTR自然衰减趋势明显,

CTR衰减将直接影响曝光量及消耗降低,建议3-5天更新一次素材。

创意需同时兼顾点击率及转化率,及时调整避免无效点击

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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
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    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
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    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


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