很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
最近,有个超级用户找到我们谈了下他目前在网络推广上遇到的困境。原先他的企业做了很长一段时间的SEM,起初效果也不错,后来渐渐地发现SEM推广效果没有以前那么好了,后面他在听了我们第45期《朋友圈打广告,您会么?》的节目后,对信息流广告产生了极大的兴趣,于是让公司的运营人员开始投放信息流广告。但他投放信息流广告也坚持了挺长一段时间,效果却一直不如人意。
他开始怀疑是不是信息流广告市场不行?但去年由专业机构调查的信息流广告数据却让他无法质疑,根据调查数据显示,2017年信息流广告市场规模高达 688.8亿元,预计2020年将超过2700亿元。从增速来看,信息流广告2016年、2017年、2018年增速分别为109.3%、91.5%、70.4%,预计到2020年仍将保持45%以上的增长率。这些数据明显显示,信息流广告在国内网络营销市场中占据的份额越来越多,将是今后品牌做广告的一大趋势。这样一来他就更迷茫和困惑了,心理疑虑这个信息流广告我到底是投还是不投好?不投跟不上潮流的发展,投吧一直在白白烧钱。于是,他就找我来聊一聊他的困境,通过我跟他详细地深入沟通挖掘问题后,发现效果不好的很大一个因素是因为他们对当下几个主流信息流平台的认知偏差,导致选择投放的信息流平台调性和自身产品的定位不符。这就等于拉了一箱苹果去到给想要买西瓜的人面前,就算苹果再大再红,对方根本没需求,也不想要,白白浪费人力和金钱。所以,根据这个超级用户的困惑,今天我想给大家对当今几大主流信息流平台做个简单的科普。
目前,在我国信息流广告这条拥挤的赛道上充满形形色色的各类玩家,如腾讯、百度、新浪、字节跳动等等都是这个市场的参与者。这也导致了现在不仅仅是消费者的选择越来越多,就连本身做企业的老板们也经常因选择过多而感到混乱与困惑。这么多营销策略,这么多投放渠道,究竟该怎么选?
国内互联网社交行业的龙头老大,腾讯,毫无疑问在信息流广告中占领天然的优势。凭借着QQ和微信这两大社交平台,腾讯占据庞大的流量。相较于其他信息流平台,腾讯的用户群体更广泛,日常活跃性更高、粘性更大。对于品牌来说,腾讯的信息流资源丰富,目标用户定位精准,对用户的触达率更高。在今年,腾讯对微信也做出了重大的调整,推出了订阅号信息流,新形态让用户体验更佳、对运营者更具挑战,最重要的是为微信信息流商业化打开了空间。相信订阅号信息流加入广告和短视频的那一天也不远了。不过,拥有社交红利的互联网巨头除了腾讯还有新浪,新浪旗下的一款产品,微博,已为大众提供了多年娱乐休闲生活服务的信息分享和交流,同样有着很高的用户活跃度及用户粘性。该平台与腾讯的不同在于,它拥有更多个性化功能,如转发、评论、收藏、点赞等等,因此得以实现广告的二次传播,用户互动性强,广告的传播范围和传播效率就更大更高。几乎是社会上各个行业发生的热门事件都能第一时间在微博迅速传播。比如前几天,王思聪在微博发起的一场抽奖活动,2.5小时内互动超过1600万人次,12小时后转发、评论、点赞总数超过3000万,王思聪个人新增粉丝数量近1400万,这些效果仅仅投入113万,仔细一算,相当于新增一个粉丝只花费大概1毛钱。所以,微博相较于其他信息流平台最显著的特点就是传播速度快,影响力广泛。
与此同时,作为国内互联网公司三大巨头之一的百度也不甘落后。过去百度一直以SEM为主要营收业务,但从百度对外披露的信息中可以看出其业务转型的端倪。在前不久的2018年百度世界大会上,百度副总裁沈抖分享百度信息流的相关最新数据,截止目前,百度APP日均活跃用户1.6亿、日均搜索响应次数60亿、日均信息流推荐量达到150亿。可见,虽说百度以SEM为主要营收来源业务,但也对信息流重视起来,并寄予了巨大的期望。当然因为有SEM的搜索数据作支撑,用户基数大,百度的信息流投放优势也是显而易见的,用户覆盖面广,有搜索基础,关键词定位准确等等,几乎适合各行各业投放。
除了以上这些老牌互联网公司掌握着信息流的流量外,近几年,作为后辈的字节跳动,借助核心算法技术带来的红利,迅速席卷国内网络营销市场,成为目前最大信息流广告平台之一。说“字节跳动”可能大家不一定知道是什么公司,但只要说今日头条和抖音,大家就非常熟悉了,这两款当今最火热的移动端APP,都是字节跳动旗下的产品。今年今日头条日活用户数高达2.4亿,抖音日活用户数高达3亿,两款产品异军突起,一路高歌猛进,成为当下老牌互联网公司最强劲的对手之一。相较于其他信息流平台,其特点是核心技术成熟,是基于个性化推荐引擎技术,可根据每个用户的兴趣、位置等多个维度进行个性化推荐,推荐内容不仅包括狭义上的新闻,还包括音乐、电影、游戏、购物等综合资讯,并且定向精准,流量大,在内容展现形式上新颖。抖音就是一个活生生的例子,以15秒短视频的形式抢占国内视频市场,抢占网红流量,迅速占领行业领先地位。我曾在第63期的节目《短视频营销,你懂吗?》中,以抖音为例详细讨论过抖音的营销模式和玩法,各位超级用户可以自行回顾内容。
综上是目前市场上比较主流的流量大的信息流平台,企业可以根据上述平台的特点,结合自身产品或服务的特征或者想要的效果进行选择,比如百度信息流几乎适用于各行各业,更适合需要主动搜索的产品或服务。腾讯、微博、今日头条、抖音都适合轻工业类、娱乐类等产品或服务,想要传播速度快的可以选择微博,想触达率高的可以选择腾讯。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)