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信息流广告是用户在使用互联网产品/服务/功能时,主动推送并与产品/服务/功能混排在一起的原生广告。如果你不留意在它们周围出现的“推广”、“广告”字样,可能你都不会发现这是一条广告。
信息流广告的广阔战场上,一方面是平台之间的角逐加剧,另一方面则是内容生态之间的激烈博弈。虽然看不见硝烟,但信息流广告市场从诞生之初便充满了变数、机遇、挑战、创新。
从野蛮生长到阵营分明,信息流广告在变与不变的交织中,不断注入新鲜血液、壮大市场规模。而2020年,在“线上化”大趋势、5G浪潮等多重因素的驱动下,信息流广告势必迎来新一轮逆势增长。
前不久奇艺发布了2019年Q4及全年财报。财报中显示,2019年爱奇艺面临着广告收入快速下滑的问题。而广告收入快速下滑的原因,爱奇艺也在自己的财报里写的明明白白:受到信息流广告的挑战。
被信息流广告迎头狙击的,并不仅仅是爱奇艺一家——长视频三驾马车“爱优腾”中,另外两驾日子也不好过。
信息流广告挑战的发起者,来有抖音、快手和字节跳动旗下的其他产品矩阵,甚至还包括了自家人里的百度好看视频。
信息流广告,正在杀死传统广告。
伴随着移动互联网时代的到来,以及2017年抖音推出信息流品牌广告并对外宣布启动商业化,具备丰富展现能力的短视频信息流广告便成为众多企业争抢之地。
如今,与抖音并称为“短视频双强”的快手也加快了脚步。
回顾信息流广告的发展,就仿佛按下了“快进键”。
信息流广告最早出现在Facebook上,凤凰网于2012年首次引入,此后信息流广告在中国移动互联网土壤上迎来爆炸式发展。
而经过了近八年的混战,腾讯、字节跳动、百度等首批玩家逐渐占据信息流广告市场头部,用户习惯已得到培育,市场趋于成熟稳定。
2019年,多个搜索引擎、浏览器、短视频等垂直类平台相继推出信息流广吿,阿里电商接入信息流广吿,标志着中国信息流广吿市场正式步入新阶段,精细化运作成破局关键。
“佛系”快手坐不住了:信息流广告加速商业化进程
百度以AI技术为驱动的“搜索引擎+信息流”广告;头条系覆盖图文到视频的“信息流工厂”;背靠阿里电商体系的微博……各大互联网巨头早已凭借着对市场的灵敏嗅觉,开启对信息流广告这一商业高地的竞逐,同时加紧整合业务资源。
截至今年2月底,连一向“佛系”的快手也坐不住了——快手旗下的[开眼创意]APP悄然上线(内测版)。而这背后,快手的利剑直指时下爆火的短视频信息流市场。
据悉,快手2019年的广告收入为130亿,2020年的目标则为400亿元。在整体广告收入中占比较高的信息流广告,必然是达成目标的“冲锋军”。
信息流广告,正在成为快手商业化的重要环节。
狂刷存在感的“开山鼻祖”微博
值得一提的是,作为最先将信息流广告商业化、推出信息流广告产品的新浪微博,不久之前也因为小说类信息流广告推送,被广大用户二次“造梗”互动,甚至还单独开了话题,场面一度热烈又懵逼。
但从这当中我们也能看到信息流广告的社交性与动态性。
这种小说类的信息流广告,其实就是通过微博粉丝通按照千次曝光(也就是cpm投放),5元/1000次曝光起算。从引发的话题曝光来看,广告博主可以说下了血本,但从引发的热度、讨论度来看,绝对回本了。
顺嘴提一下,小说类的信息流广告投放背后,其实是肥美的“小说分销”产业链。
由于信息流广告原生的展现形态更有利于广告主的品牌传播,加上信息流广告的动态性(标签精准投放)、社交性(用户可互动);用户获取信息习惯发生改变;平台庞大的流量、领先的算法……
综合因素影响之下,偏重于线上业务需求的广告主们,对信息流广告的认可度、重视度也在提升,投放成为常态。加之疫情后处于开源节流阶段,兼具性价比与精准度的信息流广告(比如朋友圈广告)无疑也是他们打开销售通路、迎接崭新局面的首选。
但面对数量可观的平台和花样繁多的形式、玩法,广告主、商家们往往茫然且无从下手:如果逐个平台沟通谈判,沟通成本高不说,如果单子小还有无法开户的尴尬状况,更别提投放素材、文案等专业性细节了。
据艾瑞咨询预计,2020年信息流广告的市场规模将突破2000亿元。而从长远角度看,随着诸多广告形式向信息流的转化,信息流广告高歌猛击的势头仍将继续。
需求之下,正是信息流广告代理趁势而上的一大机遇。
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