APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
广告信息流优化(学会这四步,妈妈再也不用担心我的信息流优化了)
2024-02-20 10:37:29

学会这四步,妈妈再也不用担心我的信息流优化了

广告信息流优化(学会这四步,妈妈再也不用担心我的信息流优化了)

少年,我看你骨骼惊奇,是万中无一的信息流优化高手,这篇互金行业百度信息流优化方法论就送你了。祝你业绩常青!

首先,我们需要明确,信息流投放于以往搜索推广的最大区别在哪。搜索推广中,广告主是通过购买关键词的形式来获取转化,而信息流推广,则是通过购买人群的方法来进行广告展现,从而获得转化。其次,百度信息流的展现逻辑,也是投放之初需要了解的知识点。信息流的展现(排名)是由ECPM(预估千次展现成本)决定的,而ECPM则是由点击出价和eCTR(预估点击率)决定。换句话说,如果单元的出价越高,同时创意相关性、落地页相关性及历史点击率越好,则能获取越多的展现和流量。

在了解了信息流投放的基本知识之后,我们就可以正式开始信息流的投放了。我们按照信息流广告的投放流程,总结了优化4步走的方法论。希望能在各位的信息流投放中,助大家一臂之力。

第一步:产品人群分析

如之前所说,信息流是通过人群的购买来获取转化,所以对于使用信息流的广告主,在推广之初,就需要对自己品牌及行业人群有较为深入的认识和了解。

这里给大家简单的介绍一下互金贷款及理财的人群画像:

从自然属性中可以看到,互金理财用户的性别分布没有明显特征,而贷款用户则主要集中在男性中。年龄上看,贷款的年龄分布则更广泛。从社会属性看,这两个行业的人群差异更加明显。理财用户多为经济条件好,且重视生活品质的人群。相对利率,他们更关注品牌的安全性。而贷款人群则更关注贷款利率,主要贷款目的是拆借。

在了解了第一步的人群属性之后,便可以进行第二步的操作了。

第二步:基本账户搭建

合理的账户搭建是提升后期账户优化效率的关键,这里为大家总结了两类账户搭建的建议。当然,广告主也可以根据自己不同的考核内容、测试方向等进行相应的区别化账户搭建。

【方法A】单计划-单单元-单创意的扁平化账户搭建方式:

这样的账户搭建,有利于更好地监测到创意与定向的最佳组合方式,从而进行相应账户优化。同时,可帮助广告主实现针对单元层级的预算及时段的设置。

【方法B】计划层级进行设备区分-分创意样式的单元命名-创意的搭建方式

广告信息流优化(学会这四步,妈妈再也不用担心我的信息流优化了)

方法B的账户搭建方式,主要针对对于不同设备端效果差异较大的广告主。可有效避免因设备流量不同对效果带来的干扰。

完成账户搭建之后,便开始对信息流投放的重点-定向进行相应设置。

第三步:定向基本设置

定向可以看作是信息流广告的一扇大门,是否将门开给了对的人,对于最后的转化结果有着至关重要的意义。对于金融行业的客户,目前使用效果较好的定向为:意图词+兴趣、自定义人群、意图标签等。

其中意图词定向是百度信息流相对其他媒体最有特色也是效果最佳的定向方式之一。和搜索推广一样,信息流的意图词定向依然可以按照词类进行漏斗式的分层。从品牌词、竞品词、通用词到人群词,精准度递减的同时,流量也相应递增。对于品牌词、竞品词和通用词,可以使用混合词包的方式投放,人群词建议单独词包投放。

对于其他的定向方式,我们根据推广目的(控本or拓量)的区别,进行了总结,便于广告主在推广时,进行相应选择和组合。

第四步:创意优化

如果说定向是原生的大门,那么创意就是门外的风景。门外的风景是否能吸引用户驻足观赏,直接影响了广告主的广告投放效果。

对于创意的优化,主要包括文案和图片两个部分。文案部分与广告主所在行业的特征及用户需求相关性较大,通过对百度信息流文案的分析和研究,我们总结了以下互金理财和贷款两个子行业的文案优化建议。

除了文案之外,图片的吸睛度也是影响创意点击率的关键。对于互金行业而言,包含女性的真人图片加上场景化的背景,通常可以帮助广告主获取更多点击。

以上便是为大家带来的互金行业信息流优化方法论。当然,除了理论,我们还有更多行业优秀客户的实战案例,会在之后的百度广告观中为大家奉上。各位敬请期待了~

广告信息流优化(学会这四步,妈妈再也不用担心我的信息流优化了)
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43456
确认要消耗 羽毛购买
广告信息流优化(学会这四步,妈妈再也不用担心我的信息流优化了)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接