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​游戏与社交的纽带,QQ是玩家不变的“快乐老家”
2024-02-04 14:15:30

来源:游戏陀螺

QQ,这个陪伴广大用户从互联网“蛮荒”时代走到现在,承载了无数欢乐时光的社交平台,即将迎来25岁的生日。近日,陀螺君明显感知越来越多手游里的“含Q量”正在激增。

早在腾讯25周年之际,QQ经典头像升级相关话题就频频登上热门热搜,随着QQ生日临近,《王者荣耀》里的开黑车队功能中上线的该系列头像也成为了玩家热门选择;

​游戏与社交的纽带,QQ是玩家不变的“快乐老家”QQ升级版经典头像五排开黑

《元梦之星》则首发限定「幸运鹅」皮肤,主播带头整活儿,节目效果十足;

​游戏与社交的纽带,QQ是玩家不变的“快乐老家”

这几天,更是首爆了《王者荣耀》联动QQ IP上线全新皮肤,其余还有《QQ飞车》、《QQ炫舞》、《使命召唤》联动更是让玩家大呼“爷青回”。

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隆重盛大的场面体现了QQ在行业的地位、玩家心中的“排面”。更深层次的原因是,经历了25年的风雨历程,如今QQ不仅在渠道发行能力方面持续强劲领先,近年来还不断创新生态模式,诞生了影响力巨大的ACGN社群文化氛围。

“玩游戏离不开QQ”这一观念早已深入人心:无论对行业还是玩家而言,QQ都是不可缺失的纽带。

不断进化的QQ,成为游戏行业全链路的必需品

毫不夸张地讲,网络游戏在国内发展了多少年,QQ的身影就陪伴了多少年。

最初,它是本土网游世界的“通行证”。从《QQ炫舞》《QQ飞车》《穿越火线》,到《英雄联盟》《无畏契约》,风靡全国的网游总与QQ脱不开关系。它不仅仅是快捷登入的账号,也是玩家们联络好友、组建公会的必备工具。

此外,国内最大的,诸如塞尔达一类知名IP的游戏社群也都在使用QQ。它不仅是国内游戏社群文化的发祥地,目前也是国内游戏氛围最为浓厚的社区之一。

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形成这一现象的原因,主要在于QQ功能从一开始就与玩家适配:个性化的空间、相册、群聊等功能,为玩家们提供了交流感情、记录美好时光的平台——多少人的留言板至今还留着往日队友的“脚印”;多少人的相册珍藏着人生第一张高光时刻截图;多少友情在QQ的见证下历久弥坚。

对玩家们来说,QQ更像一个帮助他们打开游戏世界的启蒙者。也正因这份特殊的地位,它从一开始就与“游戏”深度绑定,不断推动着行业发展前行。

历经25年的迭代与构建,QQ逐渐发展为行业全链路的必需品。围绕玩家需求,现在的QQ已经拥有阵地完备、能力丰富的游戏生态。

例如,玩家可以通过绑定游戏的操作,使自己创建的QQ群升级为定向的游戏Q群。如此一来,更多用户可以在相关分类中发现此群,同好聚集效应更加明显,也有助于ACGN文化的诞生与传播孕育。以绑定了《王者荣耀》的Q群示意,相关功能非常完善,战绩周报、公会助手、游戏组队等功能一应俱全,玩家甚至可以在群内直接发放点券红包,QQ与游戏之间联系更加紧密。

​游戏与社交的纽带,QQ是玩家不变的“快乐老家”注:点券红包功能目前仅支持部分设备使用

吸引玩家驻足的核心:功能完备的QQ群、快速建立”搭子”关系(更加垂直的新型社交关系)、一键发起游戏组队……这些模块几乎涵盖了全部类型的用户需求,对游戏厂商而言也具备普适性,尤其在社区游戏氛围如此浓厚的前提下,天然容易出好的UGC内容,因此更开放的QQ频道(内测中)是不可缺失的宣发、运营新阵地。

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更值得一提的是,“搭子”作为互联网上新兴的、广受年轻群体认同的关系概念,在QQ中实现了清晰化与规模化,不仅让玩家更方便地寻找同好,社交场景与游戏场景之间的转换也更加无缝。当玩家之间的友情升温,就可以在鹅毛集市中互赠游戏礼物表达心意。

​游戏与社交的纽带,QQ是玩家不变的“快乐老家”

这些成熟的功能设计与模块构建可以看出,QQ游戏板块近些年布局的逻辑完全扎根玩家需求与行业发展风向,而完成了“超级进化”的QQ也反过来深刻影响着行业发展与玩家习惯。

由于在QQ中就可以一站式进行游戏测试、下载、购买、聊天等行为,同时还能及时获取游戏相关资讯与奖励,垂直链接主播、KOL(QQ群),“玩游戏就用QQ”不仅成为玩家们刻进基因的习惯,更在这样开放包容的社群环境中诞生了无可替代的高活跃度、高自由度的社区文化氛围。

​游戏与社交的纽带,QQ是玩家不变的“快乐老家”

QQ社群里创造、传播IP衍生内容的能力尤为强劲,热门创作往往能够精准、迅速地传达到核心用户群,也让内容破圈的机率显著增强,这对行业发展,尤其是新游发行显然大有裨益。

在陀螺君看来,QQ集成式的功能服务、一站式全方位的模块构建,使得用户几乎无需迁移成本就可以享受跨游戏的体验。更值得一提的是,通过这些功能的筛选与引导,玩家们在QQ社群中更容易形成“同好”的社交关系。

与普通社交关系相比,同好在用户心中往往更值得信赖,也更容易产生基于信任的消费行为。成为同好意味着彼此的品味相符,志趣相投,长期的交流与沟通更增强了信任感——由于汇集了不同品类游戏的社群用户,社交黏性强,QQ渠道用户在许多品类游戏的付费能力相当亮眼。

一些从业者曾对陀螺坦言,在QQ依然庞大的流量下,爆发式的分发效率还是很高,社交发行体系使得无论是新进量还是曝光量,相对其他买量体系,都更加划算。

无论怎么看,QQ都是游戏产品极为重要的宣发与社群阵地。

永远年轻化的QQ,始终是用户表达真我的港湾

作为Q龄近20年的老用户,陀螺君对QQ一路的改变感受尤其深刻。不过,尽管现在它看起来和引领我走进互联网世界的那个版本大相径庭。比如越来越个丰富的自定义功能:

​游戏与社交的纽带,QQ是玩家不变的“快乐老家”全新升级的密友关系

再如,强大高效的功能所带来的“高性价比”使用体验:

​游戏与社交的纽带,QQ是玩家不变的“快乐老家”

但QQ又让我觉得好像一切都没变,属于我的故事依旧被它完好地保存着。这或许也是大部分用户的感受:QQ始终如一地承载着几代人的青春记忆。以陀螺君个人经历(90后)为参考,身边的长辈第一次接触的网游就在QQ游戏大厅,下象棋,斗地主,连连看给父辈们带来了留存至今的乐趣;对我来说,友情持续了十年的网友们(如今已经是现实好友)也在QQ相遇,空间和相册里更是充满了回忆的碎片……

陀螺君坚信自己不是孤例。应该说,用户们相似的故事比比皆是。一代人有一代人的故事,QQ既是承载者,也是见证者。更要紧的是,曾经使用QQ联络是前卫的风潮,是对互联网世界的拥抱,而当时间走过25年,我们发现QQ仍然是现在年轻人表达自我的第一选择。

如果要探究原因,我想关键在于QQ总是紧跟潮流前沿,深度理解年轻用户喜好与需求,鼓励他们在此展现真我。以25周年经典头像升级为例,不仅刷新了视觉效果,更为每个头像配上了年轻人表达个性与态度的slogan:i人e人、整顿职场……让经典成为潮流的社交密码。

​游戏与社交的纽带,QQ是玩家不变的“快乐老家”

新世代的用户汇聚在此,表达自己的态度,寻找同频的朋友,创造属于他们的故事和文化。QQ游戏好友(游戏搭子)、QQ游戏相册、QQ游戏视频战报等更加便捷全面的功能使社区氛围越来越热情活跃,年轻人在QQ社群中形成的彼此认同、互相鼓励的关系也更加坚固持久。

​游戏与社交的纽带,QQ是玩家不变的“快乐老家”新增的视频战报功能,用多种高燃模板记录玩家的高光时刻

正是由于差异化的定位:方便用户建立基于兴趣、爱好社交关系——使得他们不需要将现实压力带入,也不需要伪装自我。无论大众游戏还是小众喜好,无论“正经”还是“发疯”,用户总能在QQ上找到同好,选择「轻松做自己」。

时代发展迅速,不同世代用户习惯大不同,但唯独QQ始终承担着启蒙与陪伴的角色。25年间改变的是QQ功能,让它顺应时代发展变得更加便捷、丰富;不变的是它的内核永远年轻,永远鼓励表达真我,曾经的青年一代偏好QQ,如今的互联网弄潮儿还是偏好使用QQ。

开放包容、热情自由、认同感与归属感,这些高价值的情绪体验让QQ成为几乎每一代用户的美好的情感后花园;越来越全面的生态模块构建,则无限拉近了用户与“心中热爱”之间的距离。甚至可以说,从用户体验来看,QQ的存在更像是“海内存知己,天涯若比邻”的具象化,它为所有人创造了专属的互联网港湾。

结语

长青25年,QQ成为了亿万玩家心中的快乐老家。这个充满魅力的平台,见证了无数人的成长与蜕变,留下了无数美好的回忆。如今,我们依然期待着它能够继续进化,带给行业更多影响,带给用户更多欢乐。

游戏陀螺
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