APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
视频号的公私域联动,到底指的是什么?
2024-02-01 14:38:34

来源:见实

一边的信息是,视频号导流到私域将被限制。另一边的信息显示,视频号的公私域联动将会带来很大价值。那么,视频号还能导流到私域吗?所谓的联动,指的是什么?如在前不久结束的微信公开课中,上述两个信息释放的都非常强烈,且,互相矛盾。

见实干脆约到熟悉这件事情的相关人士,详细了解了公私域联动、引流私域的真实情况和玩法。我们先说结论,再详细展开细节:

-在微信生态内的公众号、小程序、企业微信引导到视频号是没有做限制的,但是从视频号引流到公众号、小程序、企业微信受到了一定的限制。

-公私域联动的策略仍然重要,官方仍然有些链路可以链接视频号与公众号、小程序、企业微信。微信以上对于视频号与其他板块之间的限制是动态调整的。

01 私域对于视频号至关重要

在2024年1月11日的微信公开课PRO上,官方强调了公私域联动的概念,并表述官方一直在思考如何让商家的直播公域跟私域运营做更好的结合。

在见实之前的文章《闭门的微信公开课,讲了哪些视频号秘密?》中就有提到:

私域运营将是视频号未来的重点之一,会有更多投入,包括工具和流量导向。

直播间转化:除了内容指标和转化指标的变动,私域联动、分销以及政策激励也将对直播间转化产生影响。

在更久之前的文章《私域对视频号的贡献究竟有多大?》中,也有写在2023年3月份的微信公开课中提到:

视频号2022年直播带货销售额同比增长了800%,私域在其中贡献占比30%。

视频号的公私域联动,到底指的是什么?

视频号团队不仅明确了私域对视频号营收带来的帮助,还总结了商家经营方法论、如何快速起号等内容。其中提到了两个关键方法论,都涉及私域:

一是视频号冷启动的四大增长路径:直播间爆品流、短视频打造IP、投放起号以及公私域联动;

二是总结七大关键动作:人群定位、用户召回、精准投放、直播间转化、私域联动、货品分发、政策激励。

但是变化是:越来越多的人向见实聊到同一个内容——视频号导流到私域越来越难,官方的限制越来越多。

02 一切为了更好地公私域联动

见实约到相关人士,详细抛出了上述问题。在对方帮助下,我们围绕视频号与公众号、小程序、企业微信三者之间如何相互联动和运营,做了细致讨论。终于搞明白了这个问题:

一、视频号与公众号之间:

从公众号来:公众号的文章中添加合规的视频直播预约卡片、视频号内容等,不受限制。某种程度上说,公众号资源可以顺滑地导流给到视频号。

到公众号去:过去视频号同时外显着公众号的账号,用户可以从视频号一键关注公众号。现在官方取消了这一快捷功能,虽然同一账号下的公众号与视频号仍有绑定,但是将公众号与视频号分开了,用户关注视频号也还需要再次操作跳转,才可以关注公众号。不过,官方仍然保留着视频号直播时,有关注公众号的外显,仍旧有存量的功能。

同时,如果想在视频号内容上挂上公众号的外链,需要同一主体下、7天内阅读过万的文章,方可在视频号短视频内容上挂链接。

二、视频号与小程序之间引流:

视频号有视频号小店,同时也在积极地推进建立视频号的会员体系。

目前,一些大品牌的小程序升级交易组件之后,仍然可以打通视频号直播间的链路。

三、视频号与企业微信之间引流:

从企业微信来:企业微信群中带直播预约仍旧合规,可以唤醒一些用户到视频号中观看直播,这一点并不影响。

到企业微信去:过去视频号有直播间一键跳出企业微信二维码的功能。现在官方取消了这一功能,并且逐步严格地限制直播间出现企业微信二维码等引流动作。但是其他引流方式仍旧保持不变。

另外也有品牌在直播间选择直接亮出企业微信二维码,引导观众截图扫码添加企业微信。相关人士对此的回复是不提倡的,这一行为会使直播间遭受限流管控。

相关人士表示,以上这些决策主要是由于视频号这一公域平台较小程序、公众号等拥有更大的推荐流量,使得在用户安全层面上需要更为注重,一些引流方式与方向要求也就更加严格,更加需要把控。

同时一些不良商家利用视频号强大的曝光能力快速将用户引导至私域,尤其是企业微信群等不方便平台监管的部分,进而可能将这些用户引导至其他平台进行不正规的交易。这类行为给平台带来了许多监管难题。用户体验不佳,平台也收到大量投诉。

而且,现实中当用户投诉时,他们通常只提及在视频号上观看直播并添加了微信,这使得问题难以追溯。为了解决这个问题并保护用户的权益,同时也确保正规商家的经营权益,官方决定暂时切断这几部分引流链路。但这并不意味着视频号与这三大板块的连接完全断开。

相关人士也强调,微信以上对于视频号与其他板块之间的限制是动态调整的,为了更好地平衡用户和商家的权益,并确保平台环境的健康、公平和可持续发展,未来将不断优化和完善相关功能和服务,以更好地满足用户和商家的需求。同时鼓励商家做针对用户的深度运营,更加稳定安全的商家,将在微信生态中获得更多有利条件。

见实
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
见实
见实
发表文章1197
每天一个深度案例,聚焦社交增长策略
确认要消耗 羽毛购买
视频号的公私域联动,到底指的是什么?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接