很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
来源：互联网那些事
在中国文化中，龙作为一种极其重要的象征，不仅代表着力量、智慧和好运，还被认为是优秀品质的化身，因此以龙为设计主题的产品往往更受青睐。
但令人没想到的是，中产三件套中的始祖鸟在推出龙年限定冲锋衣后，始祖鸟王府中环店仅仅开门15分钟，这款龙年限定版冲锋衣很快就被抢购一空，而二手平台上也开始出现这件原价8200元的“龙年限定”，价格被炒到了1.3万左右。
对于一件冲锋衣，1.3万元的价格足以让人望而却步，但却有消费者争相为其买单，这在服装市场极为少见，即使出现类似情况，也多为球鞋、联名球衣这类叠加了球星效应的产品。
中产钱包，为何心甘情愿为始祖鸟服务？
去年，始祖鸟的兔年限定冲锋衣价格也曾高达13999元，虎年的限定冲锋衣价格为11699元，历年来，始祖鸟的“生肖限定”价格一直都走俏市场。
今年的龙年冲锋衣除了有龙buff外，颜色以黄绿色为主色调，拉链处为红色，彰显中国龙特色，也有网友对此配色和色调深感不解，称其像送外卖的衣服，也有不少网友认为这款冲锋衣没能展示出龙的霸气。
值得注意的是，这款龙年冲锋衣是由始祖鸟的海外设计师团队创作，均为手工缝制，全球配额、限量生产，从某种程度上来说类似于高端消费品牌的饥饿营销方式，需求量大但数量较少。
根据始祖鸟的资深用户口述，始祖鸟的产品分三个支线：普通鸟、商鸟和军鸟。
普通鸟的款式在专柜较为常见；商鸟是高端商务款，全身没有logo；军鸟常为国外军警配备，用以应对各种复杂的作战环境，但从未正式进入过中国市场。
有网友表示，自己曾在2022年元旦前后在海外购入了一件军鸟LEAF ALPHA GEN2硬壳冲锋衣，当时的购买价格在5000元左右，近期一下子涨到近万元，十分感叹始祖鸟LEAF军鸟的魅力。
不同价格自然可以满足不同用户需求，除了龙年效应，始祖鸟近些年的发展也一直走高。
在成为“中产三件套”之前，始祖鸟还只是一个相对比较小众的户外品牌，然而随着户外运动的风起，始祖鸟开始出现在“城市精英”的身上。
他们高收入、高学历、对生活质量高要求、极度自律，无论是周末还是假期，不是徒步就是爬山，在现在这样电子设备焦虑的时代，他们走入自然，融入山川河流探索自然，一件冲锋衣自然是必不可少的存在，这同时也代表着一种时尚又健康的生活状态。
从业绩规模来看，始祖鸟的母公司亚玛芬在过去三年多时间里一直在稳健成长。
招股书显示，2020年至2022年，公司实现收入依次为24.46亿美元、30.67亿美元和35.49亿美元，复合年均增长率为20.4%，2023年前三季度，公司收入同比增长29.9%至30.53亿美元。
据不久前的外媒报道，始祖鸟将从今年2月15日起全线上调品牌零售价，其中包括直营品牌门店以及线上商城，预计全线商品的涨幅平均在20%-30%左右。
而自从安踏集团收购了始祖鸟，安踏集团便加强了对海外渠道的控制，始祖鸟的价格也开始了不断上涨，一些经典的始祖鸟产品购买难度也开始随之加大。
早在2018年安踏收购始祖鸟母公司时，或许还幻想不到如今始祖鸟的盛况。
2018年年底，安踏集团联合方源资本、Anamered Investments及腾讯组成财团，拟收购始祖鸟母公司亚玛芬体育Amer Sports。交易很快完成，次年3月，最终安踏等以371亿元完成收购。
安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠曾在内部信中写道，这笔交易是他创业至今分量最重的一次决定，这不仅仅是安踏的重大改变，更是中国体育用品行业史上最大的一次跨国收购案。
在服装行业，中国品牌有着绝对的制造能力与供应链优势，但这些从来都不是服装品牌的核心壁垒，尤其对于专业运动而言，设计与研发才是不变的护城河。
因此，一件好的冲锋衣之所以能被捧上天花板，自然有其原因所在，在历史的始祖鸟的圈层里，他们可以一眼就看出哪些是新手小白，哪些是真正的户外大佬。
作为顶级户外服饰品牌，近期开始接触始祖鸟更多的是刚刚接触户外的人以及从来不玩户外的普通人，他们会在社交媒体上晒出自己的鸟，又或者是穿着鸟去登山、淋雨，晒出自己衣服上滑落的水珠、配上登山杖来一张打卡照。
当然，有的鸟确实被穿去了极地，见过了山巅，有的鸟也只是在稀松平常的日常中常常出现，在北京，很多接娃上下学的家长都穿着始祖鸟。
很显然，始祖鸟已经摇身一变成为了一种都市时尚单品，浑身散发着潮酷的气息，成为了一种新的社交货币，而让爱不爱户外的人都穿上始祖鸟，背后无疑是安踏的胜利。
相关销售数据显示，2018年，始祖鸟在大中华区仅有1.4万名会员，而截至到2023年9月30日，会员数已经增长至170万名。
在始祖鸟大放光彩之前，亚玛芬的现状并不容乐观。
根据招股书显示，亚玛芬体育在2020年、2021年、2022年营收分别为24.46亿美元、30.67亿美元、35.49亿美元；同期持续运营亏损分别为1.74亿美元、1.25亿美元、2.31亿美元；净亏损分别为2.37亿美元、1.26亿美元、2.53亿美元，调整后分别为3.11亿美元、4.17亿美元、4.53亿美元。
其大部分的账面“亏损”均来自于公司剥离其他子品牌导致的估值亏损，而自2018年开始，亚玛芬体育便开始转型，重新聚焦核心品牌，剥离了Mavic、Suunto和Precor三个品牌。
安踏方认为，虽然短期内亚玛芬不会给安踏带来巨大的利润贡献，但至少会带来增速的收益，其最大的协同效应就将会体现在中国，因为亚玛芬旗下的诸多品牌在中国规模非常之小。
五年过去，亚玛芬上市后的估值高达100亿美元，比收购时的估值翻了一倍之多。
而随着亚玛芬的上市，始祖鸟也即将开启新的篇章，其大中华该品牌将打算继续在这些市场开发其零售房地产投资组合，欧洲，巴黎等大城市以及阿尔卑斯山各地的标志性户外场所也将拥有零售机会。
而除了发力鞋履类，始祖鸟还计划发展女装品类，并投资新的设计领导力，与女运动员进一步的密切合作，通过流行的当代都市生活方式扩大产品组合。
和lululemon一样，始祖鸟的背后是一群代表着圈层文化的人，他们带动了一项又一项体育运动：骑行、飞盘、登山等等，这或许是国内中产消费崛起的象征，也是国内消费者对健康生活的另一种探索。
参考：
始祖鸟正式去IPO，700亿——投资界
始祖鸟，卖给每一位渴望成为中产的年轻人——刺猬公社
龙年限定炒到一万三，始祖鸟还有啥大招？——体育大生意
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)