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品牌运营:吴燕妮。
在这届亚运会上,一名女运动员格外引人注目,她就是吴燕妮。
吴燕妮是一名110米栏选手,曾在世界大运会上获得银牌,今年约27岁,不仅容貌出众,成绩也相当不错。因此,她在网络上成为了备受关注的网红运动员。
吴燕妮的赛前准备备受瞩目,但在正式比赛中因抢跑被取消成绩,这引起了人们的极大关注。
今天,我想探讨的是运动员如何打造个人品牌和保证品牌安全的问题。对于吴燕妮来说,这两个问题尤为重要。
吴燕妮的做法。
一是吴燕妮与其他运动员不同,她在比赛中也在打造个人品牌。在这个过程中,我们可以看到,虽然林雨霏获得了110米栏的冠军,但她的知名度与吴燕妮相比还是存在差距。林宇威虽然有成绩,但没有像吴燕妮那样受到网络关注。因此,吴燕妮的品牌代言数量比吴彦祖要少很多。
二是吴燕妮代言品牌。
吴燕妮代言了哪些品牌?是雅迪电动车和瑞幸咖啡的代言人,此外还代言过LV等品牌。
吴燕妮的品牌塑造是如何实现的呢?
吴燕妮的品牌塑造主要有两条路:
第一是重视比赛成绩,因为成绩是吸引关注的关键;
第二是注重个人形象的打造,包括美容、网络宣传和团队的网络影响力。吴燕妮很有亲和力,与观众互动良好,个人形象也非常优秀。同时,她的代言体系也非常成功,拥有多个品牌代言。
吴燕妮是个人运动员,不像全红蝉是国家队成员,因此他的品牌代言数量相对较少。而谷爱凌则可以代表国家参加比赛,但她所有的训练费用和收入都由自己承担。
从这个角度来看,吴燕妮的品牌运营非常成功,她的成功在于有优秀的公司邀请她代言,个人形象和成绩都非常优秀,但吴燕妮的品牌安全问题也是一个重要的问题。只有保证品牌安全,才能保证品牌的可持续性。
品牌安全是指在比赛过程中,品牌代言的主要力量来自于成绩。如果成绩不好,品牌代言也将失去力量。
举个例子,大家都熟悉的刘翔,他曾在110米栏比赛中获得奥运冠军,但后来却没有取得好成绩,因此他的代言很快就被取消,影响力也随之减弱。
此外,我最近一直在谈论的傅园慧,凭借她夸张的表情在网络上走红,参加了许多活动,表现得口才极佳,外貌也很出众。然而,她并没有在比赛中取得好成绩,这也是她面临的风险之一。
因此品牌安全非常重要。
吴燕妮品牌面临的第一个风险是如何提高自己的比赛成绩,至少在亚洲应该有好的表现。她曾在国际大学生运动会上获得银牌,成为第一位获得奥运会资格的运动员。因此,她拥有一定的实力,这是她品牌安全的保障之一。
第二个风险问题是她的个人行为方式,她不能去不良场所,不能说不当的话。例如,在100米和110米栏决赛中,她因被罚下场而受到批评。她现在开始指责旁边的印度运动员干扰了她,并向管理团队投诉,这引起了人们对她人品的质疑。作为一名运动员,她应该为自己的错误负责,而不是总是指责别人。
最近,她在网上道歉,但在采访中又说自己太着急了,可能受到旁边运动员的干扰。她在比赛前应该如何管理自己的情绪,这是她管理团队需要解决的问题。她不应该在比赛前想着品牌运作,而应该专注于提高比赛成绩。这就是曾国藩所说的“每遇大事,有静气”的重要性。这是我今天谈论吴彦妮时提到的问题,她是如何建立自己的品牌的?品牌风险和品牌安全需要注意哪些问题?从长远来看,吴彦妮很符合网红的特点,她长得漂亮,身材也很好,而且情商很高。然而,她最大的风险在于能否继续取得好的体育成绩,如果不能,品牌很容易就会被毁掉。
她在表现方面也需要注意,不要刻意表现,因为普通人很清楚,他们需要的是沉稳的表达和与顾客之间的心理联系,而不是外表联系或长相联系。中国需要的是真正的力量,而不是大喊大叫的东西。
这就是我今天提到吴彦妮时提到的问题,如果大家对品牌感兴趣,可以听听李老师的品牌课。
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