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活动运营数据(泡泡玛特首度披露乐园运营数据:首月接待10万人次,二次消费占比72%)
2024-01-18 12:21:32

泡泡玛特首度披露乐园运营数据:首月接待10万人次,二次消费占比72%

活动运营数据(泡泡玛特首度披露乐园运营数据:首月接待10万人次,二次消费占比72%)

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封面新闻记者 付文超

近日,泡泡玛特城市乐园总经理胡健对外首度公布了乐园运营数据。数据显示,开业首月,泡泡玛特城市乐园接待游客近10万人次,平均在园时长4.32小时。同时,胡健还透露,将继续加大对乐园的软硬件投入。

今年9月26日,泡泡玛特城市乐园正式在北京朝阳公园开业,其运营情况始终是外界关注的焦点。负责人表示,泡泡玛特多年前就开始构想包括乐园、游戏、电影在内的一系列布局。“不同于外界所认为的突然,做乐园是泡泡玛特IP运营成熟度到了一定阶段后必然的动作。2020年上半年,泡泡玛特开始与朝阳公园沟通合作事宜,该区域便捷的交通、优美的环境,让首个泡泡玛特城市乐园有了落地的契机。”

胡健对记者表示,开业至今,泡泡玛特城市乐园累计接待游客近10万人次,其中18~34岁人群占比 47%。游客平均在园时长达到4.32小时,其中14:00~16:00为全日高峰时段,每天16:00上演的“欢聚盛会”偶装表演成为大多数游客的“必打卡”项目。

活动运营数据(泡泡玛特首度披露乐园运营数据:首月接待10万人次,二次消费占比72%)

对于关注度非常高的园内二次消费,胡健透露,目前泡泡玛特城市乐园二消占比达到72%,主要来自商店和餐饮。乐园的IP衍生品销售占比是门店的5倍,最受欢迎的毛绒、背包款式仅仅几天就已断货。胡健表示,泡泡玛特城市乐园主打场景式消费,核心价值是“陪伴”,通过环境、氛围的营造激发消费者的共鸣,让消费者在购买过程中感受到“情感共振”的IP沉浸式体验。

最后,谈及泡泡玛特城市乐园的运营状况,胡健表示,其实乐园没有做大规模的营销,主要是自然流量,开业前就有很多粉丝“云监工”,开业后很多游客体验之后会推荐给朋友。园内场景非常“出片”,吸引了很多明星、博主自发来拍照打卡,这些内容也获得了很高的关注度。

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