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数据分析也可以用来做内容产品指导,本文分享了用数据驱动运营的2个关键指标、计算公式以及结果分析模板,帮助大家清晰地判断出已发的内容是否匹配平台已有用户的需求,进而能够优化未来发布文章的内容、标题、排版。
作为一个数据分析公司的内容运营,众多的账号管理、内容发布是咱的家常便饭,但咱除了让发布的内容充满数据气息外,账号管理(特别是公众号)的管理也应该契合公司气质,要充满“数据驱动”的气息才行。
好吧,其实单纯是为了让公众号发布的文字内容具有“可衡量性”,能够清晰地判断出已发的内容是否匹配公众号已有用户的需求,进而能够优化未来发布文章的内容、标题、排版。
这里向各位内容运营分享“除阅读量、在看数”判断内容质量以外的,数据判断思路(个人向)。
为了提升公众号品牌价值,我制定一系列的衡量标准来量化公众号文章的两个能力:
通过提取后台文章以下数值,来计算上述两个指标:
通过计算各个文章的两个能力数值,来分析推送文章的价值、吸引度、失利点,并以此来优化后续公众号所推送的文章标题及内容。
说明:a、x、y、z是为了平衡不同数值间变化大小的系数
标题质量=a*点击比*30%+分享转化比*70%(a=100)
标题质量越高,吸引的点击量、阅读量越多。但因账号处于上升期,粉丝数据一直处于变化状态,因此选择比值数值计算,来规避用户数上涨所造成的数值变化。
计算中选取了2个数据作为衡量元素:
其中,分享转化比对于拉新用户来说有更多价值,因此选择将分享转化比的数值比重调整为70%,让标题质量更多地去反映标题对潜在用户的吸引力。
内容质量=(x*在看/阅读人数*5%+y*分享次数/阅读人数*60%+z*引导关注*35%)(x=1000;y=100;z=1)
内容质量越高,促使分享数及在看数越多,优质内容也能吸引更多潜在用户去关注账号。
同理,内容质量的计算也为了规避粉丝人数的增加,采用比值来计算。
计算中选取了3个数据作为衡量元素:
其中,因为在看目前的裂变能力较朋友圈分享低一些,所以将内容质量的衡量权重主要放在“分享比”以及“新增关注数”上,分别为60%及35%。
综合上述计算规则,这里整理了从2月12日-4月15日的16篇公众号文章及文章数据,套用上述公式后得出下方数据列表:
(绿色——签约文章;蓝色——干货课程;橙色——直播裂变)
将标题质量数据从大到小排列后:
目前数值效果等级:
可以整理出公众号文章标题的几个现象:
将内容质量数据从大到小排列后:
目前数值效果等级:
可以整理出公众号文章内容的几个现象:
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8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
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4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
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1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
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5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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