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一家“渣男烧烤”店背后的几个取名法则。
2020-03-14 23:54:38

1

我和渣男店的故事


今天下午闲着无聊,就骑着小电驴去外面遛弯去了,主要是因为家里的网断了。


街上热闹起来了,营业的店铺多了,逛街的人也多了,唯独戴口罩的人减少了。


在众多的门店中,有一家店铺吸引了我的注意,即使我当时骑着小电驴,也不忘停下来多看两眼。


吸引我的不是店铺门前站着什么漂亮的姑娘,也不是店铺的豪华装修亮瞎了我的眼。


而是店铺的名字——“渣男烧烤火锅”,渣男两个字被放的特别大。



我在店铺对面停留了有好几分钟,估计老板会觉得这人真奇怪。


脑子里在想着以下几个问题:


  • 店老板为什么会起这么一个名字,他是痛恨渣男吗?

  • 店里生意怎么样呢?

  • 哪些人会因为名字而去消费呢?

  • ……


拧上油门,带风而去。


不是喜欢快,而是喜欢被风追赶的感觉。


于是,又去一个度假山庄转了一圈。


脑子里还是在想“渣男烧烤店”,那不如去店里了解下。


怎么去呢?总不能大摇大摆吧,这样老板会以为我是吃霸王餐的。


为了离“渣男”更近一些,我决定去店里消费点什么。


挑来挑去,花了10块钱,买了2串韭菜、1根热狗和1串豆腐。


(都是我的)


吃了之后,感觉和其他烧烤店没什么差别,它的味道没有它的名字给我那么大的惊讶。


当时人还挺多的,我就不好意思问老板,为什么要取这么一个名字呢?


万一他回答,“我以前是一个渣男”,多尴尬。


不过,确实是几个年轻人开的。


回家之后,我还问了我姐,问她会不会去这家烧烤店,她斩钉截铁的回答了“不会去”。


为了不浪费这10块钱,我决定动动脑子,写篇文章。


下面是干货时间。


2

实体店取名字的几个法则


任何事情都有两面性,“渣男烧烤火锅”店也不例外,你不能只看到它的优点或者是缺点。


下面简单分析下它的优缺点,以及带来的消费效应。


优点


1.“烧烤火锅”四个字说明了是卖什么的。


2.“渣男”二字既熟悉又陌生,颠覆了消费者对起名的认知。


3.给人一种年轻的气息。


效应:


1.消费者可以从店铺门头上知道它是卖什么的,走在路边想吃烧烤火锅时,它会被纳入选择之一。


2.可以吸引行人的注意力,知道“渣男”这个词的人,有些会因为好奇或者其他原因进去尝尝。


缺点


1.“渣男”有筛选人群的作用,很多人不一定知道它的意思。


我也没有经验,为此我特地查了百度。



2.“渣男”是个贬义词,并不受大家的欢迎,不利于品牌资产积累。


效应


1.容易昙花一现,注意力总有一天会被吸引完。


2.厌屋及乌,不喜欢“渣男”的人,也会把对它的不喜欢,转移到这家店上。


当然,还可以分析出其他很多因素,这里就不过多说了。


有舍有得,有时候就看你怎么做取舍。


如果老板,只想把烧烤买给真正懂“渣男”的人,那他就是成功的。


从长远来看,“渣男”这个名字确实不好,过于浮夸和新鲜。


就算是因为好奇,难道消费者还能好奇一次又一次?


从短期来看,确实可以吸引消费者的注意力,但是吸引了注意力不一定就代表进店购买。


中间还有被吸引注意力后停留—>走向门店—>观看货物等过程,最后才是购买。


很久之前,我也看到过一家烧烤店,名字取得很吸睛,竟然叫“嫖客烧烤”,虽然记忆深刻,但没有什么好感。


为什么要起名字?名字的作用是什么?除了为了识别之外,我曾经还看到过一个回答。


名字是对外的一种预期,别人看到或听到名字,就会产生一种期待。


比如你在网上认识一位朋友,对方叫张帅,那你对他的期待就会是,那应该长得还挺帅的,如果女生叫美丽什么的,那你就会认为她应该还挺漂亮的,因为名字,对其产生一种期待。


不过很多事实表明,人名只是取名人对他的一种希望。


三个取名基本法则,奉上。


1.简单记忆易转述


实体店的名字,对消费者来说,最基本的作用有三个,走在街上能认识、回到家里还能记住,之后还能说给别人听。


消费者走在街上,都不认识你,就别想让他跟你打招呼了,所以,最基本的原则,就是名字要让消费者能认识。


之前见过一家卖粉的店,取名叫“牛犇犇”,看似很简单,就是几头牛,但是读不出来,有种见过你,但叫不出名字的尴尬。


光认识还不行,还要简短直白,就像人的名字一样,过于复杂别人不容易记住。


比如绿叶水果、老王粉馆、就很简单直白。


之后,就看能不能不能让消费者记住了,方便下次购买之前想起你。


叠词、消费者心中熟悉的词,都能起到很好的作用,或者你还可以来点反差。


步步高超市、家家旺超市、鲁智深粉馆、牛魔王卤味、绝味鸭脖都很容易让人记忆。


记住了之后,你还要看消费者能不能很容易的告诉别人,如果他都读不出来,那怎么转述呢?


2.带上品类


在最开始,让消费者知道你是什么比让他知道你有什么作用更重要,不要觉得多余或者没有什么美感。


这是最基本的,也是最重要的。


如果“渣男火锅烧烤”,把火锅烧烤去掉,那他真的会成为渣店,你会去一家不知道卖什么的店吗?


不止是实体店,互联网很多产品的名字都没有掉丢品类。


飞猪旅行、小米手机、网易云音乐、抖音短视频。


当消费者都知道你了,你就不必再说了,他们会自动脑补。


小米=手机、网易云=音乐、抖音=短视频。


3.表明利益


天下熙熙攘攘,皆因利来。


直截了当的告诉消费者,你能给他带来什么利益。


我家附近有三家超市,经常去其他两家,但是我却只记得另外一家超市的名字。


它就叫——“好又多”,给人的感觉是质量又好,东西又多,可惜它的内在撑不起它的名字,品种是三家超市最少的。


给人希望,又让人失望。


好了,就说到这里了。


关于取名的方法,还有很多,是个大学问,以后慢慢说给你听。


如果你觉得这篇文章过于简短和简单,那过几天会发布一篇将近7000字的长文,敬请期待。


以上,完结。


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