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内容垂直是指自媒体账号的内容保持专注在一个垂直的领域内,不去各个领域都做尝试。
内容垂直有以下几个要点:
1、垂直定位:做好受众、方向、价值等定位,即做给什么人看什么价值的内容
2、垂直方式:账号头像、名称、介绍、封面、都要和垂直定位的内容保持一致
3、垂直意义:具体的内容和账号定位保持一致,是便于观众认知、记忆和辨识
4、垂直价值:内容垂直是自媒体发展的必然趋势,账号的垂直度决定账号价值
5、注意事项:自媒体平台对账号内容垂直度有考核标准,建议做到百分百垂直
下面我们深入分享:
从自媒体创作者的角度,要求内容垂直似乎有些不适应,毕竟每个人都有多面性和多种价值。
但如果从观众的角度内容垂直就很好理解,观众面对如此众多的自媒体内容,想要持续稳定获得某一方面的内容,就需要找到在这方面内容垂直的创作者。
所以内容垂直对于自媒体创作者不仅是重要的,而且是必须的。
做到内容垂直需要先对自媒体账号做垂直的定位,这包括:
做到内容垂直不仅仅需要内容保持在一个领域,还需要在这些方面和内容保持一致:
前文已经提到,从观众的角度面对如此众多的自媒体内容,当观众想要持续稳定获得某一方面的内容,就需要找到在这方面内容垂直的创作者。
内容垂直的意义是便于观众认知、记忆和辨识创作者。
如果创作者发布的内容包含多个领域的内容,观众就有理由相信创作者不是某个领域专业的内容创作者,那么关注创作者的意义价值就不大。
自媒体创作者需要得到观众的认可,让观众成为粉丝,被观众和粉丝信任,内容垂直是基本要求。
内容垂直是自媒体发展的必然趋势,这个趋势不仅仅是内容保持在同一领域,而且是在同样的内容中,逐步产生越来越多的细分内容。
以美食探店为例,探店的内容逐步细分到西餐厅、高消费、大众消费、品牌老店等等;以影视分享为例,逐步细分到某类题材的影视、某个系列的影视、甚至是某部影视剧。
内容越垂直目标观众就越精准,内容深度和品质就越有保障,观众的认可度就越高,商业转化就越容易,账号的价值就会越高。
在内容垂直上需要注意的是,自媒体平台对账号内容垂直度是有考核标准的。
以头条号为例,要求发文内容百分之六十以上保持在同一领域,否则会取消黄V的资格。
如果做自媒体账号本身并无追求,纯属个人兴趣,那当然可以无视这些。
如果对账号有长期运营、商业变现的计划,建议做到百分百的内容垂直。
头条号作者:策划人子禾
定位和价值:帮你找到内心的热爱和快乐,让你工作开窍,业务开窍,商业头脑开窍!
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