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垂直内容运营(内容垂直是什么意思,五个方面解决账号困惑,找准账号价值)
2024-01-10 09:17:11

内容垂直是什么意思,五个方面解决账号困惑,找准账号价值

垂直内容运营(内容垂直是什么意思,五个方面解决账号困惑,找准账号价值)

内容垂直是指自媒体账号的内容保持专注在一个垂直的领域内,不去各个领域都做尝试。

内容垂直有以下几个要点:

1、垂直定位:做好受众、方向、价值等定位,即做给什么人看什么价值的内容

2、垂直方式:账号头像、名称、介绍、封面、都要和垂直定位的内容保持一致

3、垂直意义:具体的内容和账号定位保持一致,是便于观众认知、记忆和辨识

4、垂直价值:内容垂直是自媒体发展的必然趋势,账号的垂直度决定账号价值

5、注意事项:自媒体平台对账号内容垂直度有考核标准,建议做到百分百垂直

下面我们深入分享:

从自媒体创作者的角度,要求内容垂直似乎有些不适应,毕竟每个人都有多面性和多种价值。

但如果从观众的角度内容垂直就很好理解,观众面对如此众多的自媒体内容,想要持续稳定获得某一方面的内容,就需要找到在这方面内容垂直的创作者。

所以内容垂直对于自媒体创作者不仅是重要的,而且是必须的。

做到内容垂直需要先对自媒体账号做垂直的定位,这包括:

  1. 确定好内容的领域定位,即具体做哪个领域的内容,如美食、影评、服装、教育等
  2. 明确受众的定位,即做给谁看,这些人具备什么样的特征,他们喜欢什么内容形式
  3. 明确内容的方向,即同样的内容,选择什么方向,是情感、搞笑、科学,还是内幕
  4. 明确内容的价值,即带给观众什么样的感受、体验、触动观众什么样的情绪或思考

做到内容垂直不仅仅需要内容保持在一个领域,还需要在这些方面和内容保持一致:

  1. 账号头像:头像风格要匹配内容,比如做教育的就不宜使用过于随性或生活化的头像
  2. 账号名称:账号名称要直接体现内容,让人一看名字就知道你是做什么内容的创作者
  3. 账号介绍:账号介绍要直接体现内容,让人看了介绍就知道你的内容和方向甚至价值
  4. 内容封面:无论图文、视频,内容封面能直接体现内容,易于观众识别吸引观众点击

前文已经提到,从观众的角度面对如此众多的自媒体内容,当观众想要持续稳定获得某一方面的内容,就需要找到在这方面内容垂直的创作者。

垂直内容运营(内容垂直是什么意思,五个方面解决账号困惑,找准账号价值)

内容垂直的意义是便于观众认知、记忆和辨识创作者。

如果创作者发布的内容包含多个领域的内容,观众就有理由相信创作者不是某个领域专业的内容创作者,那么关注创作者的意义价值就不大。

自媒体创作者需要得到观众的认可,让观众成为粉丝,被观众和粉丝信任,内容垂直是基本要求。

内容垂直是自媒体发展的必然趋势,这个趋势不仅仅是内容保持在同一领域,而且是在同样的内容中,逐步产生越来越多的细分内容。

以美食探店为例,探店的内容逐步细分到西餐厅、高消费、大众消费、品牌老店等等;以影视分享为例,逐步细分到某类题材的影视、某个系列的影视、甚至是某部影视剧。

内容越垂直目标观众就越精准,内容深度和品质就越有保障,观众的认可度就越高,商业转化就越容易,账号的价值就会越高。

在内容垂直上需要注意的是,自媒体平台对账号内容垂直度是有考核标准的。

以头条号为例,要求发文内容百分之六十以上保持在同一领域,否则会取消黄V的资格。

如果做自媒体账号本身并无追求,纯属个人兴趣,那当然可以无视这些。

如果对账号有长期运营、商业变现的计划,建议做到百分百的内容垂直。


头条号作者:策划人子禾
定位和价值:帮你找到内心的热爱和快乐,让你工作开窍,业务开窍,商业头脑开窍!

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    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


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