APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
空降微信小游戏畅销榜Top5的产品背后:0.1折充值正在席卷小游戏生态
2024-01-10 15:35:34

来源|罗斯基

0.1折充值,6块享受648福利,诸如此类的宣传语,大多出现在寿命接近尾声或者品质较差的产品中,也就是所说的BT游戏。在2018年,罗斯基曾专门介绍过BT游戏市场的情况,虽然并不光鲜,但不能否认,这是一条活路。

推荐阅读:为淘汰产品再续命9个月 你所不知道的BT游戏圈那些事

但令人意外的是,2024年,BT游戏的风潮刮到了小游戏领域。我们注意到近期,多款以0.1折为宣传点的小游戏产品在市场中表现亮眼。例如在1月9日跻身微信小游戏安卓畅销榜Top5的《疯狂像素城》,更是引起了业内的讨论。那么这款产品有何特色呢?

空降微信小游戏畅销榜Top5的产品背后:0.1折充值正在席卷小游戏生态

依旧是“xxxlike”,但0.1折的爽快感谁顶得住

《疯狂像素城》是一款街机题材的放置卡牌类产品,更直白地说是“咸鱼之王like”。游戏整体的美术风格酷似当年的街机游戏,像素风不仅不会产生负面影响,反而与街机题材相辅相成,更加贴近主题。

空降微信小游戏畅销榜Top5的产品背后:0.1折充值正在席卷小游戏生态

此外,人物和场景设计也颇有街机的味道,忍者神龟、街霸、拳皇、龙珠、漫威、三国、西游等角色悉数登场,总有一款适合你。同时,背景中总有几个NPC画片人在观看战斗,更是完美还原了街机游戏的感觉。

空降微信小游戏畅销榜Top5的产品背后:0.1折充值正在席卷小游戏生态

玩法方面,《疯狂像素城》基本沿用了《咸鱼之王》的玩法和系统,例如点击屏幕攻击敌人、开宝箱抽取英雄、强化装备、副本挑战等体验一应俱全。有趣的是,为了贴近街机的题材,《疯狂像素城》的主角拥有了自己的人物形象,点击屏幕发出的攻击是“气功波”,且连续点击可以让人物进入“暴气”状态,可以提升攻击力并获得短时间的自动攻击。试问,哪个男孩子看龙珠的时候没有幻想过自己也能发出气功波呢?

空降微信小游戏畅销榜Top5的产品背后:0.1折充值正在席卷小游戏生态

变现方面则是重中之重。《疯狂像素城》以0.1折的口号进行宣传,游戏也没有虚假宣传,0.01元的首充礼包,0.98元的高级通行证,6.48元的豪华大礼包,如此“接地气”的价格,让传统卡牌游戏中饱受诟病的VIP档位都变得更加和蔼可亲了。

空降微信小游戏畅销榜Top5的产品背后:0.1折充值正在席卷小游戏生态

不仅是微信小游戏生态,抖音小游戏中也出现0.1折类产品。例如《魔灵勇士》,游戏的玩法一句话概括就是“骑士团like”,不用多言。而变现方面也确实是0.1折的比例,如0.3元的最低充值档位、28.88元购买28880钻石+其他资源的豪华大礼包等,都做到了和宣传一致的内容。

空降微信小游戏畅销榜Top5的产品背后:0.1折充值正在席卷小游戏生态

不能盲目乐观,“0.1折”套路小游戏带来的思考

那么,0.1折的游戏会对整个市场带来怎样的变化呢?

首先产品方面。上述两款产品,基本没有跳出“xxxlike”的范畴,如果是常规的充值比例,在现在的竞争情况下,这些产品基本没有露头之日。而0.1折的方式,让产品走了“捷径”,只要品质过得去,题材上再进行一些改动,在玩法全靠like的产品下,可以用更低的成本大批量开发相似的游戏。

玩家方面,在产品品质过得去的前提下,既然产品的玩法基本相同,那么有什么理由花更多的钱体验相似的内容呢?久而久之会改变玩家的心态和习惯,就像App端的BT产品一样,会慢慢形成固定的用户群体,进行放弃常规游戏,专注于各种0.1折的游戏。

市场方面,0.1折的游戏通俗来讲就是“内卷”。如果说,当初的BT游戏受多种因素的限制,只能是老旧甚至市场淘汰过时的产品,所以对整体市场的影响不大。那么小游戏面向所有用户,其造成的影响则不可忽视。简单来说,当自家游戏的竞品以0.1折开始宣发,以更低获量价格和更多小额付费来吸引用户。那么自己的产品是否有足够的优势能留住用户?若留不住用户,那么是否跟进0.1折的策略?跟进了0.1折策略,产品的生命周期和回本周期会有哪些变化?诸如此类的问题将会接踵而至。

总结

不过,不得不说这个策略和方式确实是非常适合小游戏,且也是有效的差异化竞争方式,对中小团队来说,能活下去比什么都重要。

当然了,0.1折的小游戏产品不是近期的新产物,去年在抖音早就有相关的游戏广告出现。我们起初也并没有太关注,认为这只是一种宣传策略。但《疯狂像素城》冲上畅销榜Top5之后,这种策略足以引起行业内的重视。所谓降维容易升维难,我们认为当用户形成了这样的“0.1折”付费观念和习惯,会对常规的研发发行造成可怕的冲击。只是这种策略需要对应低成本且相对短周期开发的各类like产品,是错峰精品大制作的发行策略方向。

另外,短期来看0.1折的策略确实吸引了大量用户且用户付费率更高,对于玩家个人的体验是非常爽快的。但长期来看,所有玩家都是0.1折,最终的走向还是大R之间的竞争,本质上并没有改变。但0.1折带来的影响和改变,对于整个生态的长远发展对我们来说都会持续保持关注。

罗斯基
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
罗斯基
罗斯基
发表文章249
有料,有趣,有价值。专注于游戏行业研发、发行经验分享。
确认要消耗 羽毛购买
空降微信小游戏畅销榜Top5的产品背后:0.1折充值正在席卷小游戏生态吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接