来源|运营公举小磊磊

2023年11月22日，中国消费者协会点名主播“红绿灯的黄”（小杨哥徒弟，以下简称小黄）低俗带货，网络舆论迅速发酵。

12月6日“小黄”直播带货，仅3分钟就被封禁直播间，当时我一度以为她可能就此“凉凉”，毕竟900多W粉丝的大主播如果停播，对小杨哥的三只羊集团收入和名誉上会产生恶劣的影响。

2024年01月03日，停播停更近一个月的“小黄”，在没有做任何宣传和预告的情况下，又复播重新带货了。复出速度如此之快，着实令人意想不到。

这次她调整了直播风格，哪怕跳“科目三”时也表情严肃，全程顺利直播了2.5小时，没有被封禁。

这场复播带货数据丝毫没有受到“点名事件”影响，开播仅5分钟在线人数就高达48万，场观人数超1200万，销售额高达约1000万元，和她去年11月的数据基本持平。

然而，对于她再次复播，网友们的态度呈两极分化：“封杀得了？”、“还在边缘疯狂试探？”、“只是偶尔搞怪，是为了逗大家笑”、“一个努力的小姑娘”、“成长需要经历一点磨炼”。

她曾经涉及低俗带货的问题，真的就这么有惊无险略过了？

这可能意味着，主播哪怕因为低俗被消协点名，不一定会被封禁账号。主播如果及时改正，平台不会对账号采取实际性的处罚。

1. 被消协点名，1个月后复出直播，销售额千万元

她凭借敢于扮丑搞怪、歇斯底里的直播风格快速出圈，截至2024年1月4日，抖音粉丝数约931万，是疯狂小杨哥公司（三只羊集团）的当家女主播。

小黄被点名停播事件其实早有苗头，去年9月抖音账号@疯狂小咩咩开玩笑称小黄为封号斗罗，一小时违规8次，带个货把直播间整封了。

我们来回顾下事件全过程：2023年10月25日，小黄首次被网友指低俗带货，影响品牌形象，她在直播间带货圣罗兰的气垫时披头散发，表情狰狞。

10月27日，圣罗兰官方客服工作人员回应，称会有专员跟进，并反映给相关部门，对情况进行核实了解，表示会有专员来跟进。紧接着，小黄在评论区道歉。

小黄“圣罗兰”事件过后，她并未放弃，而是在11月3日、5日、15日和17日尝试直播。

小杨哥也曾在直播间回应称“最近她压力很大，她经历过这次以后，很多东西已经放不开了，她回不到以前，她有的时候已经很拘束了……”

直至11月22日，中消协发布2023年“双11”消费维权舆情分析报告。报告中以疯狂小杨哥的徒弟“红绿灯的黄”带货引发争议为例：靠审丑发迹的主播，正被品牌拥趸反感。

一时间，“中消协点名小杨哥徒弟低俗带货”，再次引发了新得舆论浪潮，小黄由此也被迫停播。

12月初，小杨哥预告“红绿灯的黄”将于12月6日归直播，但是开播3分钟就被封，接下来当月都没开播，甚至抖音账号也没更新，可以说是如履薄冰。

1月3日这场试水直播中，小黄一改往日的豪放做派，可谓是相当低调。她穿着红色毛衣、编着双麻花、带着毛线帽、画着淡妆，安安静静的讲解产品，除此外，为了活跃气氛还跳了些舞蹈，整个过程中并没任何逾距、越界的行为。

之所以说是“试水”直播，因为这场直播中，小黄担心再次被封，并没有准备很多产品，而且卖的都是一些百货，没有什么单价高的商品，而同公司的主播也低调的选择以礼物支持。

最后，这场2.5小时的“试水直播”累计观看人数高达1280万人，保守预估销售额达999.73万元。

这个数据，基本追评了她去年最巅峰的“战况”，去年11月15日是她销售额最高的一天，达到850万-1250万元。

这说明，被点名、短暂封禁、停播和停更，完全没有影响到她的带货数据，甚至她的粉丝们反而通过买单来支持她。

2. 被点名≠封杀？

她复播后，相关话题#小杨哥回应不陪小黄复播#快速冲上热搜，又再次掀起新的舆论大战。

一部分网友表示支持，他们认为知错就改就是好孩子，以后好好整改就是了，没必要诋毁一个努力上进的阳光女孩。

还有一部分网友秉持反对态度，认为被点名了居然还能复播，直播行业的门槛儿是不是太低了？

被点名后，小黄为什么没有被彻底封杀？

抖音平台作为一个商业公司，首要目标是盈利。所以在处理违规内容时，会权衡各种因素，包括舆论影响、法律法规以及号的数据、影响力、广告收入等。

“小黄”抖音账号粉丝数量高达930万，她最近半年带货额能高达近1亿元。

由此可以推测，她能够为抖音带来可观的广告收入，那么平台可能会选择对该账号进行警告或限制，而不一定是直接彻底封杀。当然，是否做出相应处罚，还取决于主管部门的相关规定。

实际上在被点名的一个月内，小黄一直在尝试复播，复出，甚至出镜在别人的视频中，借此试探会不会被平台封禁及封杀。

我们盘点了一下：

1）被点名几天后高调复出，直播3分钟被封

12月6日初次复出，她在直播间中大喊“兄弟们，我一姐又回来了！”，并鞠躬感谢，仅在起身的功夫，直播间就惨遭封禁。

2）参加公司重要活动，照片仅露出一个头

小黄的“低俗带货被点名”风波还未平息时，小杨哥团队仍然没有放弃她，依旧带她参加公司重要活动。

12月10日，三只羊集团全球总部正式开业，小黄被小杨哥和大杨哥夹在中间，足可以看出小杨哥对这个徒弟的喜爱。

或许是担心公司花费时间和金钱举办的开业仪式可能因她被封，所以小黄最后只露出了一个头，身子全被遮挡住，不仔细看还找不到她。

图源：三只羊网络微博账号

3）低调行事，防止舆论发酵

风波过后的小黄非常低调，除了在参加公司活动时尽可能的低调，她的账号“红绿灯的黄”在12月6日试水直播失败后再也没有更新任何视频。

我们认为，或许是想凭借“销声匿迹”，以防止舆论进一步发酵，这也是当下很多自媒体被点名后常用的方法。

4）网红被点名后，账号是否会受影响？

以坐拥几千万粉丝曾经的探店天花板博主@大LOGO为例，他当时凭借着高端探店的路线，在互联网迅速爆红。

那时他发的作品条条百万点赞、上亿流量，比如和xx总裁互换身份、和泰国老总理共进晚餐、米其林餐厅吃到爽要多少钱……

然而正是这些高端消费的视频将他推向风口浪尖，2021年他因“套房酒店”相关视频被央媒提出点名批评：炫富短视频一味追求流量，社会责任“靠边站”，频繁展示纸醉金迷内容，腐化社会风气。

他被点名后，全网大量自媒体为抓住流量开始抹黑他、甚至造谣，时至今日余波犹在。他的视频被限流，2000多万的粉丝数，视频点赞数从上百万掉到几千，变成小黄车带货类账号，原创作品数量也迅速下降。

3. “低俗扮丑”类直播会违规

抖音的低俗扮丑通常是指一些扮丑、恶搞、低俗的行为，比如模仿动物、作出夸张表情和动作、还有恶搞明星或公众人物、暗示或明示低俗玩笑…并以此为幽默甚至是风格。

抖音低俗扮丑直播之所以会火，主要有以下几个原因：

1）满足观众的好奇心和猎奇心理。

观众们看到一些不同寻常的事情，会有新鲜和刺激感，而这类直播内容通常比较新颖、奇特，能够吸引观众的注意力，可以在短时间内吸引大批粉丝观看。

2）娱乐可在一定程度上缓解压力。

当代社会的年轻人工作忙、压力大，这类直播内容通常比较轻松、幽默，观看时可在一定程度上放松心情、缓解压力。

3）获得社交认同和满足虚荣心。

低俗扮丑直播内容往往涉及到一些比较私密的话题或者行为，可以让看得人获得社交认同感、满足虚荣心。

这种类型的直播虽然可以快速起号，但也存在着一定的风险，有些低俗扮丑直播不仅会违反社会公德和道德规范，还可能涉及到违法犯罪，且误导了观众的价值观和审美感，尤其会对未成年产生不良影响，甚至引起模仿。

小黄和大LOGO被点名事件也是警醒所有自媒体人，想做大做强账号不能剑走偏锋，不然短暂的“流量巅峰”之后，可能会迎来无尽的低潮。

你对这件事怎么看？