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来源 | 互联网品牌官
2023年刚刚过去，以年轻人为主阵地的社交媒体又诞生了无数网络热梗、互联网热词，对于营销人来讲，想要把握时代变化、掌握年轻人情绪与消费方向，就必须对年轻人始终保持敏锐度，而年度热梗、热词正是了解当下时代年轻人内心的绝佳窗口。
2023年，诸如遥遥领先、泼天富贵、i人e人之类的互联网热词层出不穷，每一个热词背后都蕴含着时代变迁的缩影与立足当下的庞大流量。
今天，《互联网品牌官》整理了10组年度互联网热词，让我们借此一起回顾整个2023，挖掘年轻人情绪方向转变，并为各位营销人带来更多思考。
“一个爱吃麦当劳的人，再坏也坏不到哪去。这就是我的是非观，麦门！”
2023年初，这段颇有些俏皮的话在互联网爆火，“麦门”也成为继肯德基“疯四文学”后又一“互联网文学”。
事实上，“X门”本出自基督教，信徒们在祷告结束后会说一句“阿门”以代表信仰，麦当劳爱好者将这一模式改造成“麦门”以强调自己对麦当劳超乎寻常的喜爱。
借助“麦门”的热度，麦当劳也通过社交平台以“麦门”为关键词进行营销活动，收获大量自然流量，最终凭借互联网社交平台传播特性，“麦门永存”成为2023年第一个互联网热词。
有人爱吃汉堡，也有人爱吃烧烤。2023年夏天，“淄博烧烤”一夜火遍大江南北，无数外地游客蜂拥而至，慕名前往。官方数据显示，当时每周末就有超10万外地人去淄博吃烧烤，也引得网友调侃：“上次淄博这么热闹，还是‘五国伐齐’的时候”。
庞大的流量带动淄博走红，也推动着大量食品、饮料以及其他企业在这场烧烤盛宴中出圈。
比如汇源果汁以东道主身份拉起横幅热烈欢迎外地朋友；康师傅在淄博车站门口为游客分发康师傅面品和水彰显热情好客；今麦郎连夜投放冰箱，2天时间占领淄博夜市餐饮256家店……
最终，一场烧烤盛宴造就了一次城市、品牌与游客的共同狂欢，也为城市营销打造了一个新样板。
如果说淄博烧烤是一场美食圈的饕餮盛宴，那么“遥遥领先”就是科技圈的共同狂欢。
2020年的华为Mate 40系列发布会上，余承东多次使用“遥遥领先”来形容华为手机对比竞品手机的差距，使得该词在手机圈有了不小热度；而在今年华为推出先锋计划，Mate60系列产品提前发布，麒麟芯片、昆仑玻璃、玄武架构等技术使得该词翻红，大量网友使用“遥遥领先”来调侃该系列产品，最终成为网络热门词语。
事实上，“遥遥领先”本就是余承东语言略显夸张风格的体现，作为华为高管，余承东带火的热词也与华为相捆绑，成为多数消费者对华为的普遍印象。
不过需要注意的是，“遥遥领先”一方面被用来称赞华为的产品与技术实力，另一方面也会被用来暗讽某种夸张的语言风格。
能够“遥遥领先”的不一定是科技产品，也有可能是咖啡。
今年9月初，瑞幸与茅台联名推出“酱香拿铁”彻底引爆网络，甚至许多平时滴酒不沾的网友都跟风买了一杯尝尝。最终，酱香拿铁首日销量超542万杯，销售额突破1亿元，并成功霸占微博热搜第一，成为当月最热词汇。
酱香拿铁的爆火，究其原因无外乎寻找到了新的流量密码：茅台的稀缺性与瑞幸的国民度相碰撞，彻底让酱香拿铁成为突破圈层的社交货币，并进一步带动自来水传播实现全网热议。
能够调动大众情绪的除了稀缺性，还有艳丽的色彩。
今年夏天，以高饱和度色彩搭配为主的“多巴胺穿搭”走红，各种鲜艳色彩搭配上身不仅让人心情愉悦，还营造出生机盎然的氛围。
事实上，多巴胺穿搭的本质就是通过明亮的色彩搭配，刺激视觉感官，让人产生快乐和自信的感觉。
于是借助这一核心点，“多巴胺XX”迅速扩散至其他场景，诸如多巴胺妆容、多巴胺营销等等。
瑞幸、库迪、益禾堂等一众品牌也纷纷推出多巴胺限定产品，例如星巴克的多巴胺配色系生咖，库迪有水果多巴胺系列，益禾堂推出多巴胺奶转系列等等。
最终，“多巴胺XX”在这个夏天成为互联网超级热词，小红书相关笔记数百万条，抖音话题“多巴胺女孩穿搭”数据约百亿。
对于“多巴胺穿搭”而言，敢于尝试、敢于驾驭的往往是性格更加外向活泼的“e人”。
进入2023年，过去年轻人的破冰话题“星座”已经不流行了，取而代之的是一款名为MBTI的性格测试，其中，代表内倾型的i人与代表外倾型的e人被划分为两大阵营。
i人往往更加内敛、不善于社交活动，而e人外向，喜欢与外界互动交流，大众通过这种人格特质标签来丰富自己的社交内容、完善对自身性格的认知。
后来随着i人e人的热搜不断，与之相关的品牌营销案例也随之不断涌来。
例如海底捞设置了i人、e人座区区隔用户，针对不同性格消费者提供有区别的个性化服务；华为在自己的耳机营销中也针对i人、e人提供了不同的音乐场景进行精准营销。
无论i人还是e人，大众往往都拥有同一个身份“打工人”，因此对于同为打工人“董宇辉”的经历，许多人感到感慨。
自当初双语带货爆火之后，董宇辉已经成为东方甄选的一个代名词，而在今年年底，由一篇小作文引发的风波却将其卷入漩涡中心，最终再经历数日危机之后，东方甄选以免除CEO孙东旭职务、董宇辉升职加薪、成立个人工作室的代价平息了此次风波。
显然，如今的董宇辉已经不再是名简简单单的主播，而是拥有超高商业价值与号召力的大IP。
回顾此次事件，引发大众共鸣的原因或许在于距离董宇辉拯救东方甄选良久，他不仅还是一名和自己一样的打工人，而且还在职场遭遇“小作文”事件，身份上的认同感让大众为董宇辉鸣起愤懑之声。
小作文事件期间，外界不乏蹭流量之举。诸如抖音平台突然出现一个名叫“西方甄选”的直播间，主播造型与董宇辉相似；又比如东方甄选的竞争对手高途佳品直播间也在此事件中大幅涨粉。
2023年遭遇波折的超级主播不只董宇辉，还有李佳琦。
今年9月份一场直播中，当网友质疑直播间眉笔太贵时，作为带货主播的李佳琦非但没有解释，反而怒怼网友“哪里贵了？”、“这么多年了工资涨没涨，要找自己的问题，有没有认真工作？”等等。
此番言论一出，李佳琦以及带货眉笔品牌花西子均陷入舆论争议。
后来，因李佳琦口中“哪里贵了”一词过于出圈，便演变出互联网新梗“哪李贵了”，用来反讽某些商品价格过高。
事实上，除“哪李贵了”之外，李佳琦眉笔事件还引申出“花西币”这一网络热词，网友们调侃“1花西币=79元人民币”，戏称这是打工人的专属货币单位。
而无论“哪李贵了”还是“花西币”，都反映出大众对于李佳琦这类公众人物情绪失控的讽刺。
在李佳琦和花西子翻车的同时，一众老牌国货却凭借着物美价廉的特点收获了“泼天富贵”。
所谓“泼天富贵”通常指一种突如其来的巨大关注度，往往伴随着荣耀和成果。而在李佳琦眉笔事件中，以国货美妆标榜的花西子遭遇公关危机，导致诸如蜂花、莲花、得力、郁美净、活力28等一众老牌国货受到大众关注。
网友们笑称：一鲸落、万物生，这泼天富贵终于轮到老国货品牌了。
而为了接住这泼天富贵，老国货品牌们也开展了一系列营销活动，诸如蜂花连夜上架了几款“79元洗护套装”，喜提微博热搜第一；其它品牌也大多借着李佳琦时间热度进行相关事件营销，收获流量无数。
品牌们想要接住“泼天富贵”，那就躲不过一个词——“商战”。然而别看影视剧中的商战多么高大上，现实中的商战往往让人感觉无奈和抓马。
就比如瑞幸“酱香拿铁”爆火出圈后，对手库迪便推出了“米乳拿铁”试图一较高低；又比如盒马打出“移山价”的口号内涵山姆；甚至还有太二酸菜鱼前脚在抖音直播，后脚被某团购平台屏蔽的例子。
现实中的商战过于朴实无华，反而多了几分戏剧性，品牌更容易借着商战的契机增加曝光，获取更多流量。
而有些时候，所谓的商战本身就带着营销意味。就比如库迪“米乳拿铁”明显在蹭酱香拿铁的热度、盒马“移山价”也有意勾起大众关注。
通过人民群众喜闻乐见的所谓“商战”形式完成营销目的，不失为一种好手段。
纵观2023年十大互联网热词，从餐饮到科技、从主播到国货，不难看出，每一个年度热词背后都蕴藏着庞大的流量和广泛的用户。
对于品牌而言，如何抓住这些热词，并合理利用为自身营销活动添砖加瓦则是一门重要的学问。
一来要有敏锐的洞察力，能够快速发现热点；二来要有迅速的执行力，能够短时间内做出相应方案；三来则要顺应大众情绪，如此才能更好与用户沟通，实现营销活动从热点传播到自然传播的突破。
如此方能把握年轻人情绪与消费方向，进而把品牌形象深入人心。
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