APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
鸿星尔克捐款2000万获直播间再现“野性消费”!
2023-12-21 10:15:49

来源|直播观察

一方有难八方支援,这是我们国家的传统,18日的甘肃积石山县地震也是牵动了所有人的心。在这个关键的时候,直播行业也有不少人站出来伸以援手,来体现自己的社会责任感和担当精神。

那我们都知道,每此这种时候都会有“显眼包”冒出来,原因不为其他,而是因为这些主播或企业太慷慨了。比如,鸿星尔克就多次因为大额捐款,引起了广泛的关注和赞誉。

这次鸿星尔克就再度出手,向甘肃受灾地区捐赠了2000万元物资。不出意外,鸿星尔克的直播间,野性消费名场面再现。

1鸿星尔克直播间再现野性消费

据了解,这次捐献鸿星尔克在灾难发生后很快就进行了相应。其官微在19日早上发布的:“天灾无情,鸿星有爱,甘肃加油!鸿星尔克向甘肃受灾地区捐赠2000万元物资,将持续关注救灾进展,与受灾同胞们,风雨同舟,共渡难关!”到了中午,话题#鸿星尔克又捐了2000万#就登上微博热搜榜首。

随着话题的发酵,一些网友开始自发的在鸿星尔克直播间聚集,还有不少网友在询问具体的捐赠情况。主播则回应称“因为时间比较赶,已经以最快的速度把物资发过去,目前物资已经在路上,第一批物资主要以抗寒保暖、应急救灾的物品为主,预计当天就会送到。”

鸿星尔克捐款2000万获直播间再现“野性消费”!

为了支持和感谢鸿星尔克,网友们的手也没有停着,在直播间一边刷屏一边下单。弹幕中多是“不用介绍,直接上架”“买了两件,不用发货”“买了买了,支持支持”“听说你们又捐款2000万”“别说了,我就是买”等留言。

面对这样的情况,鸿星尔克上直播间里的多款产品上链接就被清空,主播也感叹道“你们实在是太强了,一个晚上把我们所有的鞋子都买断码了,真的非常感谢大家的支持!”并多次呼吁大家理性消费。

众所周知,这已经不是鸿星尔克直播间第一次上演野性消费了。2021年7月,河南郑州“7·20”特大暴雨,鸿星尔克在连年亏损的情况下,宣布向灾害灾区捐赠5000万元物资。一时之间,鸿星尔克的“破产式捐款”冲上热搜,网友纷纷涌入其直播间购物,害怕鸿星尔克因此在陷入倒闭的风险之中。

当时,鸿星尔克的直播间打破多项纪录:销量猛翻52倍,总销售额超2200万元。一些疯狂的网友,在线上的产品销售一空之后,还赶到鸿星尔克实体店打卡支持,甚至出现“男子买500付1000拔腿就跑”“连模特身上的衣服也被扒光”等现象。

2为啥接住流量的总是鸿星尔克?

如果常关注直播热点,很多人心中肯定有个疑问,这次向灾区捐款的企业,其实并不只有鸿星尔克,包括安踏、中乔、361°、李宁、匹克、特步等国产运动品牌都向灾区施以援手。但为啥大家都在捐款,这个“显眼包”却又是鸿星尔克?

在回答这个问题前,我们要正视一个现象,不管是当初郑州捐款,还是10月份79元眉笔事件,鸿星尔克的直播间都不只是一个直播间,而变成了网友宣泄情绪的出口,这些网友来了就能变成电商的流量。

有句话叫:“为众人抱薪者,不可使其冻毙于风雪。”网友们觉得你这个牌子自己都经营困难了,还拿出家底来捐款。在别家那79元买支眉笔,在你这能买双鞋。那我也要支持你一下,不能让你破产了。

鸿星尔克捐款2000万获直播间再现“野性消费”!

反之在这些事件,那些站在舆论负面的品牌的直播间。他们也成了网友的宣泄地,不管平时关不关注品牌,事件当头都要进去踩一脚,以表达对品牌的不满。

接着我们再来回答鸿星尔克屡次出圈的问题。首先,做新媒体大家都会涉及到贴标签的问题,在鸿星尔克身上就一直贴着一个“穷”的标签。其他品牌捐的并不比鸿星尔克少,但网友会认为你赚的也多,捐点款也没啥。但这种又穷又要给的,网友就要拉你一把。

更关键的是就是,鸿星尔克的操盘手更加努力。一直在持续为吃瓜群众创造新的话题,力求用这种事件营销来维持热度,这样总能有一个事件来接住网路流量。

由此可见,与其说鸿星尔克是企业捐赠的“显眼包”,不如说他一直在给品牌店铺直播做范本。

3结语

其实,在这次灾难面前,体现出自己社会责任的还有很多主播。

小杨哥的三只羊集团向甘肃地震灾区捐款1200万元、李佳琦则捐款500w、罗永浩也捐款200w、辛巴的辛选捐助价值200万元的物资,另捐款200万元,并采购5000件羽绒服运往灾区、倪海杉向甘肃青海灾区捐款312万、木森向甘肃灾区捐款100万、舞帝老利向甘肃灾区捐款55万。

不得不说,虽然平日里大家对主播们的经常持一种负面态度,但现在很多关键时刻,主播确实也为社会贡献了很大的作用,为行业树立了标杆。

直播观察
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
直播观察
直播观察
发表文章190
直播观察是服务于直播行业从业人员,汇聚全网优质业态信息,把脉行业风向并提供高价值深度报道、数据研究、观点剖析的新媒体平台。
确认要消耗 羽毛购买
鸿星尔克捐款2000万获直播间再现“野性消费”!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接