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信息流广告案例分析(信息流推广,7大优秀案例技巧分析!)
2023-12-19 14:01:12

信息流推广,7大优秀案例技巧分析!

信息流广告案例分析(信息流推广,7大优秀案例技巧分析!)

对于乙方优化师来说,广告投放每天应对各行各业的客户,好多人绞尽脑汁也想不出那么多“千人千面”的好创意。

于是乎,面对文案都麻木了,于是写出了很多读者也麻木的文案来,最终CTR也很“麻木”…….

所以今天在分享优秀案例技巧的时候,我们首先看看信息流案例库中的“反面教材”,看看你有没有中过这样的招儿。

反面案例

我们也可对照下自己在信息流创意素材方面有没有这样的情况出现:

1、不知所云

信息流广告案例分析(信息流推广,7大优秀案例技巧分析!)


点评:抛开图片、视频,但从文案上你不知道这个广告想表达什么?没明确出来。这些文案放之四海而皆准又皆不准。

例如:“只需9元,定制你的style”,美甲、美发、午餐……都可以

2、故作高深


点评:文案表达了内容及范围,但是过于假大空,将简单的事情复杂化,与受众的接受程度形成落差,并影响转化效果(附CTR分别为:0.17%; 0.22%)。

例如:“让你任性花”,额度、流程、利率……?省略了还是没有?

3、弄巧成拙


点评:本意非常好,由于种种原因导致文案表达的意思和本意相差万里,甚至南辕北辙。

例如:“男士瘦脸,改小脸型……”再配上一个美女图像。到底男性瘦脸还是女性瘦脸?(0.17%)是和你一起“带你”还是“代你”解决?(0.35%)

0元0分期?免费的午餐?恐怕有坑吧?忽悠谁呢?(0.22%)

在我们见到的众多信息流案例中,更多是这样的大众文案。没什么毛病,但是感觉还可以更好。


还有,这样的文案,不禁让人眼前一亮!


不好的文案各有各的缺点,那么好的文案有没有共同点可以提炼、这样即使是小白、菜鸟也可以按着套路来,迅速提高文案能力呢?——这正是本文的初衷所在,请往下看!

好文案所遵循的7个技能

1、通知用户

让你的广告用“通知”、“福利”等形式出现,这不是在打广告,而是透露给受众一个重要信息,这样就让你的推广信息原生态化了。


CTR:2.94%


CTR:1.99%

2、描述用户

描述用户 使用的场景 或者 使用后的切身感受以及效果,从而 对用户有种深深的带入感。


CTR:2.21%

3、引出疑问

每个人都有一颗奇心。悬好疑片最吸引人,因为向受众抛出了疑问,他们带着好奇点击去一探究竟。好的故事讲述者,是文案抛出疑问,让受众到内容里面去找。


CTR:2.47%

4、制造稀缺

从人性讲,人人都喜欢占便宜、抢先;从经济角度讲,稀缺的最珍贵——向用户 突出你的内容的稀缺性。


CTR:3.19%

CTR:2.14%

5、道出秘闻

如果一条有用的信息或一个秘密大部分人都不知道,你一定急于知道。利用人们这样的心思,让你的广告看起来是一个秘闻,从而引起人的关注和点击。


CTR:2.78%


CTR:2.31%

6、突出对比

从数字、价格、体验等突出前后的对比变化,唤起用户的痛点,从而引发关注和点击。


CTR:2.02%

7、贴近热点

巧妙借势现在流行的热点、话题等热点来写文案,自然能引来更多的关注。


CTR:1.21%

此外,你看到了《人民的名义》中的达康书记,有没有想过双眼皮儿?

你看过《战狼2》的京哥,有没有想起健身房?

更多的热点每天都在发生,“蹭”热点吧!

可能有伙伴会问:这些套路挺好的,是否再高度概括一下提炼出这7个技巧的共性来?其实,技巧都是原则的展现,隐藏在技巧背后的,正是原则,且听我道来。

技巧背后的是原则,这是核心

1、创意内容与用户有关

从产品思维维度到用户思维维度,即从 “我是谁,我在卖什么东西” 到 “你是不是有这样的需求?你需要什么的转变”。举个栗子就容易对比出来:

产品思维:

1、北京互联网高薪招聘

2、XX装修就在大地装修,11月特价回馈客户

用户思维:

1、北京名企急招,离家近的好活儿都在这里

2、邻居家80㎡,竟然在这装修得像130㎡豪宅

哪种文案好?那种不好?

2、情理之中,意料之外的反差信息

信息流广告根本上是在和各种APP及内容争夺用户的碎片化时间,因此在文案在立足产品、用户的基础上还要给人以反差、意外的信息,以吸引人点击进去。

文案甲:

1、加入趣头条,认识妹子,乐趣多多!

2、好项目啦!才一个多月就赚回了投资本金!

文案乙:

1、第一次相亲,竟然碰上这样的女的!

2、开张一个月,就把投资本金赚回!赶紧抓住这风口!

这两种文案,你说哪一种好呢?

总之,好文案的秉承的原则是:文案一切以用户为中心,从用户的动机、利益出发!

作者:陌陌广告服务

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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
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    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
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    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
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    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
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    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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