APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
董宇辉,有四条路可以选择。
2023-12-15 13:56:47

来源|十里村

这几天,东方甄选董宇辉连续上了好几次热榜。

一边是董宇辉停播、写道歉、改签名、回家。

一边是东方甄选一周掉粉超过10万,跌幅超过12%,市值蒸发了40亿港元。

01一篇40亿港元的小作文风波

很多人不太清楚这件事情的始末,仅仅知道董宇辉频繁上热搜,粉丝很生气。

我在这里简单给大家梳理一下,事情的经过:

一直以来,董宇辉都被冠以才华出众的美名,尤其是每一次省份带货之旅,董宇辉的小作文都广受大家好评。

董宇辉,有四条路可以选择。

董宇辉,有四条路可以选择。

董宇辉,有四条路可以选择。

a、东方甄选开启吉林之行,小编自己在评论区告诉用户,风靡全网的小作文是文案团队的功劳,不是董宇辉一个人的功劳,并置顶了该留言。

b、小编的这个举动引来了董宇辉和粉丝的不满,所以董宇辉在直播的时候,说小编不清楚、胡回复。

c、小编团队觉得董宇辉和粉丝这样的行为,让自己很憋屈,所以再次留言客户和置顶评论区。

d、因为这个小作文到底是谁写的,原定董宇辉吉林的某场直播也暂停了,粉丝以为董宇辉又受到欺负被雪藏,这让董宇辉的粉丝更生气。

e、随后东方甄选CEO在直播间比较严肃的回复粉丝,即批评了小编,又批评了董宇辉,甚至还批评了用户(董宇辉的粉丝),说这是饭圈文化。

因为几篇小作文创作归属的问题,引发了东方甄选主播、高管、小编、粉丝多方之间是矛盾冲突。

又让东方甄选掉了十几万,市值直接损失了几十亿。

02忽视了董宇辉IP的力量

这件事情,为什么会造成这样的后果。

核心在于,东方甄选的团队,把董宇辉还是当成了一个员工来对待,而不是一个明星IP。

他们完全忽视了董宇辉这个IP背后,所影响的几千万粉丝的力量。

1、沟通不畅 管理缺失

首先这么大的平台,小编要来解释小作文到底是谁写的,还要置顶。

内部没有经过沟通,包括董宇辉在直播中刻意避开,说小编胡回复,希望粉丝忽略平息此事。

但是一个小编竟然可以在一个3000万主号上,私自回复粉丝和多次带着情绪的留言置顶,这都是不成熟的做法和管理缺失。

2、回复粉丝不够及时

小作文风波从6号开始,一直持续到现在一周左右的时间。

不管是小编团队,还是董宇辉、东方小孙、俞敏洪等,都在漠视事情的发展,任由粉丝发泄情绪。

其实完全有更温和,更及时的方式来回复粉丝,既肯定小编团队,又能保护及时董宇辉在粉丝心中的完美形象。

但恰恰是小编和东方甄选都在忽视粉丝,都在硬刚粉丝的内心情感。

3、忽视了粉丝的情绪价值

还有一个很重要的原因在于,整个团队都忽视了粉丝的情绪价值。

团队试图用事实,用对错来教育粉丝,而粉丝在多数情况,更加关注自己的情绪价值有没有得到满足。

粉丝们肯定也不傻,董宇辉不可能写所有内容,也完全没时间。

粉丝在乎的是,没有肯定董宇辉的贡献,以及风波事件自己的偶像没有得到保护。

东方甄选恰恰认为这个事情是小事,同时认为董宇辉和小编团队是同等价值的,导致粉丝的情绪极端不满。

03董宇辉有四条路可以选择

这次小作文风波,东方甄选、董宇辉、团队、高管及粉丝之间多少都会有隔阂,另外董宇辉不止一次发生这种事件了。

比如东方甄选搞董宇辉的直播切片、年会董宇辉竟然没有门票,董宇辉竟然不是高管队伍等等。

剧IP显示,董宇辉已在陕西,那么接下来,对于董宇辉有4条路可以选择。

1、憋着,当个老实的员工

此次事件,我们依然可以看到,东方甄选并不倡导所谓的员工IP化,明星化。

他们更希望大家关注东方甄选本身,所以哪怕董宇辉很重要,依然和小编团队都是一样的。

要接受批评,要自我反思,所以董宇辉在自己账号上写了道歉回复。

老老实实呆着,听从公司安排,拿个不错的待遇。董宇辉,有四条路可以选择。

2、全面提高董宇辉在公司地位

东方甄选意识到掉粉和市值的双重影响,全面提升董宇辉在公司的地位。

其一,发布董宇辉晋升高管的公示,不管什么名义的高管,要让董宇辉的粉丝知道。

其二,围绕董宇辉这个账号开直播,以后董宇辉自己的账号定期开播,偶尔客串东方甄选和俞敏洪等直播间。

就像三只羊和疯狂小杨哥的直播是区分开的,董宇辉自己规划节目直播、甚至享受自己直播间的交易分成。

甚至再极端一点,围绕董宇辉这个IP账号建立一个公司,其他的产品、团队都是服务董宇辉的,和服务东方甄选及旗下直播间都是同一级别的。

3、董宇辉自己离职创业

双方产生了明显的隔阂,公司高层觉得董宇辉才一两年时间,不能与自己平起平坐,甚至影响力地位收入超过自己,所以相互尊重选择离开。

那么以董宇辉个人的影响力,又能成为一阵子热搜,涨一波粉丝。

同时,以现有的势能,不管是拿到平台的支持,还是外部团队的资金支持,都有机会。

当然,如果董宇辉自己出来创业,最大的挑战就在于资源、资金、靠谱的团队和供应链。

毕竟东方甄选的背后是新东方、是俞敏洪,是三十年的资源、资金积累来的。

4、董宇辉加入其他直播团队

这次小作文风波,泼天的富贵就砸向了高途的直播间。

原本几千人的直播间,变成了几万人。

高途的CEO也在直播间被问,要不要挖董宇辉过来。

整个抖音体系内,不管是三只羊、遥望、交个朋友、高途、无忧传媒等等,承接董宇辉问题都不大。

所以接下来,就看董宇辉和东方甄选的团队如何处理了。

对于东方甄选来说,只有一种方式可选,就是强化提升董宇辉的影响力,否则这个风波无法平息。

就看团队内部有没有这样的格局了。

但是一旦隔阂产生,一旦高管团队觉得公司被粉丝裹挟,还是会产生动摇。

所以,明年或者后年,董宇辉还会在不在东方甄选,还得打一个问号。

但这里要建议董宇辉一点,就是不管结局如何,要趁着现有的待遇、平台多攒钱、多积累资源最为现实。

接下来,董宇辉什么时候回归,东方甄选如何处理,我们一起看看他们的回应。

十里村
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
十里村
十里村
发表文章769
关注电商、科技、新事物,偶尔分享生活。
确认要消耗 羽毛购买
董宇辉,有四条路可以选择。吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接