欢迎小伙伴在底部发表神评，与我们交流！
热文推荐（点击标题可查看文章）
很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
作者 | 007
来源 | 公关界007（ID：PRCN007）
双11狂欢节才刚过，虽然距离圣诞节还有一个多月的时间，但是不少品牌商已经开始推出一系列以爱与温暖为主题的圣诞营销了！亚马逊最近就推出一支亚马逊圣诞节广告，用欢快曲调大合唱形式展现亚马逊的形象，可谓是圣诞节营销的一股清流。
看看今年亚马逊的快递大合唱，如何玩出了一支大合唱。
视频以一份礼物为主线，结合圣诞节将亚马逊整个配置运送的流程展现得美好流畅，男女的优美和声之外，还掺杂着冒险般欢呼尖叫声。
一个个小包裹开始它的送礼之旅。
视频介绍了在圣诞前夕，一位妈妈在公交上与女儿视频，年轻妈妈看到女儿一副麋鹿圣诞装扮，想起给相隔两地的女儿送一份圣诞礼物。于是年轻妈妈登录手机上亚马逊选了一份礼物给女儿。随后，画面采用拟人的方式将小包裹化成一个会笑的形象人物，展现了这个装有礼物的包裹如何一步步从输送链条、经过亚马逊工作人员细心打包，漂洋过海送到了小女孩的手上。小女孩收到的那一刻露出了和亚马逊包裹上一样的微笑标识。
1
一个快递包裹之旅悄然植入亚马逊
在视频中，看似只是一个圣诞节送礼的感人视频，但背后却是用生动有趣的手法将亚马逊枯燥无味的流水线作业拍摄唯美，结合亚马逊自身的品牌标识和平台优势，让人觉得看了视频也觉得赏心悦目。
1.具象化品牌标识，品牌精神深入人心：在广告中呈现最多的元素无疑是亚马逊的那一抹黄色Amazon Smile笑脸，Amazon商标中的那一抹黄色的笑脸，代表的不只是永远对顾客微笑的服务精神，还告诉大家，在Amazon，从A到Z什么东西都买得到元素，亚马逊如何传达这种理念？
在视频中，包裹上的亚马逊标识、年轻妈妈买礼物期待的微笑、工作人员送礼的微笑、女孩收礼的微笑，从不同事物上展现了亚马逊的服务精神。巧妙借助人的微笑、包裹上的标识将品牌精神可视化，具象化。
2.丰富的产品线：视频大合唱形式配乐，背景音乐采用众人演唱英文歌曲的形式，直接地表达大众对圣诞节共同期待的情感，起到激发听众的情感共鸣效果。
一方面表现亚马逊的传递了亚马逊及其它销售商为客户提供数百万种独特的全新、翻新，如图书、影视、音乐和游戏、数码下载、电子和电脑、家居园艺用品、玩具、婴幼儿用品、食品、服饰、鞋类和珠宝等产品过丰富齐全的产品线，满足不同用户的需求；另一方面采用合唱形式通俗易懂，容易调动受众对圣诞送礼的情绪，不难看出亚马逊想借此刺激目标消费群的消费欲望，达到电商营销的效果。
3.亚马逊的物流配送体系，从高空俯拍亚马逊包裹配送过程漂洋过海的地方切换、昼夜交替场景，用时空交错的形式背后，是亚马逊捕捉到了用户对如双11节点、圣诞节点高峰物流的痛点，传递亚马逊物流为用户提供高效快速的配送服务，将世界各地连接在一起，让身处世界各地的客户可以满意高效的购物体验。
2
一抹微笑背后的圣诞营销亮点
据说亚马逊去年也推出过一支圣诞广告，但是由于创意问题反响平平。今年亚马逊的这个广告亮点频频：
1.紧贴自己的亚马逊的Logo品牌标识。由字母A指向Z的箭头而绘成的微笑形图案，寓意是亚马逊愿意向全球各地的消费者递送自己商品和服务,在这次得以体现。
2. 讲述亚马逊发货的故事。采用拟人化讲故事的方式，用一个包裹的视角，通过一个发送圣诞礼物的过程高度还原亚马逊的配送物流场景，打造了一个包裹从货仓到小女孩手里的旅程，感受亚马逊强大的物流和服务精神。
3.拍摄手法多样化：结合亚马逊的产品、物流等优势，用了俯拍、特写等拍摄角度，从不同角度展现亚马逊作为电商平台的优势，不同镜头的切换，避免受众对广告产生厌恶感。
4. 强化品牌关联：从妈妈手机的APP上的搜索英文和女孩的麋鹿装扮，都充分展现了圣诞节元素，可见亚马逊将每个镜头用到极致，最大程度在消费者心中建立圣诞节与品牌的关联。
5、 圣诞节场景打造：无论是从圣诞节的营造上，还是小女孩接收礼物的开心小脸，洞察到了消费者喜欢接受礼物的期待，生动展现一个节日的仪式感，营造了一个节日买买买的氛围。
先不探讨亚马逊能否借助快递大合唱为圣诞节电商成绩加分，但是这支欢快的视频已经成功占据消费者心智，亚马逊无疑会赢得品牌美誉度的提升。
欢迎小伙伴在底部发表神评，与我们交流！
热文推荐（点击标题可查看文章）
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)