APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
北京第九分钟,伊利这波冬奥会热点蹭得漂亮
2018-02-27 17:03:26

作者 | 黄毅

来源 | 公关界007(ID:PRCN007)


前几天“北京8分钟”惊喜亮相平昌冬奥会,匠心独运的舞台设计,中国人引以为豪的新四大发明,美轮美奂,应接不暇。



紧接着,伊利发布了一支名为“北京第九分钟”的广告,由小及大,为即将到来的冬奥会做足了准备。



文案如下:

 

准备一场雪

准备一位偶像

准备一个号码

准备拥抱严寒

准备一张入场券

准备学一门外语

 

准备第一次

准备一次又一次

准备个队友

再准备个对手

准备成为焦点

准备一段致谢词

准备喊破喉咙

 

准备装下十三亿人

准备开创一个时代

准备让中国燃起来

 

为这所有的准备

准备一副好身体

 

如果说平昌冬奥会上的“北京八分钟”,展现的是大国的恢弘气度,向世界宣告2022年中国准备好了。

 

那么伊利的这则广告就把“准备”落实到个人,每个人都可以为冬奥会贡献自己的一份光热。

 

迎接冬奥会,首先要准备一场浪漫翩跹的雪。第一句文案定下了广告的调性——微小温暖却真实有力。



如果你想成为运动员,那么现在就可以开始准备一个奥运健儿当偶像,准备一套运动服,开始你的逐梦之旅。



如果你愿意在运动场上为祖国加油呐喊,那么现在可以开始每天存下一份希望,准备一张入场券,又或者学习一门外语,为远道而来的外国友人提供帮助。



最后一句,文案落到品牌方——“为这所有的准备,准备一副好身体”。



似乎前面的所有“准备”都在蓄势,最终的目标就是为最后一句文案提供巨大的“能量”,再加上奥运冠军杨扬的出镜,更是为广告增添了权威性,“以奥运品质,滋养生命活力”的品牌理念不言而喻。

 

作为一个借势广告,伊利这波热点蹭的可圈可点。

 

首先,从创意上来看。伊利的“北京第九分钟”,给受众一种官方版延续的错觉,在“北京八分钟”余热未散的时候,推出这则广告,水到渠成地收割了国民关注度。



其次,广告立意与热点本身形成互补。

 

“北京八分钟”面向的受众是全世界关注奥运的人们,如何在有限的时间内,展现下一届冬奥会东道主的热情、强大是主要诉求。

 

在全民期盼冬奥会的好时机,伊利作为北京2022年冬奥会官方合作伙伴,推出广告片,牛乳制品消费者是主要受众。


牛奶是一种日常消费品,几乎每个人都可能是伊利的潜在消费群体,所以,伊利的宣传广告注定要比“北京八分钟”更接地气。

 

你纵览全局,我就从小处着眼,你气度恢弘歌颂新时代新变化,我就温柔宛转发掘2022年冬日小确幸。看似“对立”却又相辅相成,玩出了新意,让人眼前一亮,又紧扣主题,在可能范围内,激发了蹭热点最大的效能。

 

人是奥运的“根本”,身体健康又是人之根本,喝伊利牛奶,强身健体,2022年,每个人都可以与北京冬奥会一同燃起来!


欢迎小伙伴在底部发表神评,与我们交流!

热文推荐点击标题可查看文章

“佛系”的网易云音乐,你见过吗?

年度生活哲学启示录——天猫超市给你讲讲唯“新”主义

啤酒加枸杞,8点黄金档,PP体育教你边看球边养生

李铁拐、钟馗在聊天的时候,如何用表情包卖萌?

王老吉实体店“凉茶铺子”很佛系!感觉任督二脉都要打通了

不污!网易X全家开了一间小清新的成人用品店?!

年度刷屏视频广告盘点,看完不笑出声都算我输!

Papi酱、王尼玛、同道大叔……一大波网红齐助阵! 都是为了它的2018新年party!

公关界007
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
公关界007
公关界007
发表文章473
广告公关「案例评析」影响力媒体!
确认要消耗 羽毛购买
北京第九分钟,伊利这波冬奥会热点蹭得漂亮吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接